[A+ 레포트] 현대자동차의 거시환경분석 및 경영성과분석과 마케팅전략

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 환경분석
2) Michael E. Porter의 5요인분석과 SWOT분석
3) 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

고 있다.
마케팅 전략
현재 자동차 시장에서 뜨거운 감자로 부상하고 있는 분야는 바로 친환경, 자율주행 자동차이다. H자동차는 국내외 수소전기차 판매에 있어 큰 상승세를 보이고 있는 상황이다. 현재 많은 기업들이 이러한 블루오션에 뛰어드는 가운데 H자동차는 보다 더 적극적인 마케팅 전략을 취해야 한다. 광고를 통해 친환경 에너지에 대한 더욱 더 긍정적인 이미지를 구축하고, 보다 더 세련된 디자인을 통한 차별화 또한 가능한 전략 중 한 방법이다. 현재 수소차 시장이 초기단계라 높은 가격대에 형성되어 있는 점에서 착안하여 가격 경쟁력이 있게끔 사회초년생이 구매할만한 보다 더 저렴한 가격대인 소형 수소차를 개발하는 것도 좋은 마케팅 전략이라고 할 수 있다.
결 론
이 글을 통해 현재의 자동차 시장의 전망과 대표주자인 H자동차의 전망과 방향에 대해 논하였다. 과거 환경보다는 편리함만을 추구했던 자동차시장이 차츰 변화하여 친환경 에너지를 향하여 발전하고 있는 모습이 정말 새로웠다. 이렇듯 빠르게 변화하고 있는 세계 자동차 산업 시장에서 우리의 기업들이 보다 더 좋은 성과를 거둘 수 있도록 정부차원에서의 적극적인 지원과 기업들의 꾸준한 노력이 계속되어야 할 것이다.
참고문헌
대신증권 리포트 (https://bit.ly/33CBtrP)
중앙일보. 2020. “코로나 뚫은 전기차 3분기 판매 사상 최대...올 300만대 넘긴다.”, 11월3일
중도일보. 2020. “산업부 미래자동차산업과 신설... 시장 초기 선점 박차”, 11월4일
데일리안. 2020. “수소차시장 본궤도...자동차株 짓눌린 주가 숨통”. 11월4일

키워드

마케팅원론,   평생교육원,   자동차,   현대자동차,   SWOT,   5요인,   5요인 분석,   거시환경분석,   미시환경분석,   경영성과분석,   마케팅전략