매스커뮤니션과 여론

목차

Ⅰ. 여론의 본질과 개념

Ⅱ. 여론의 형성

Ⅲ. 여론의 기능
1. 규범적 기능과 지지기능
2. 잠재적 기능

Ⅳ. 매스 커뮤니케이션과 여론조사
1.여론조사방법
2. 유의추출법
3. 무작위추출법
4. 현지조사

Ⅴ. 매스 커뮤니케이션과 여론

본문내용

없는 데 따라서 기초가 없이 조사의 결과가 얻어진 자료와 모집단의 성질의 틈을 객관적으로 판정한다든가 또는 추정하는 것이 불가능하다는 결점을 지니고 있다. 그러나 절차가 간단하고 경비가 절약된다는 데서 예비조사에서 많이 쓰이고 있다.
3. 무작위추출법
모집단에서 공평한 방법으로 샘플을 고르는 것은 무작위추출법이라 한다. 여기서 말하는 공평이라는 것은 모집단에 포함되어 있는 사람들이 샘플로 뽑히는 확률이 같다는 것이다. 마치 복권추첨 당첨의 확률을 평등하게 부여한다는 것돠 같다. 그런데 실제에 있어 샘플을 추출하는 때에는 0에서 9까지의 숫자가 같은 확률로 우연의 순서에 따라 표기된 표를 사용한다.
그런데 이방법은 적용한다고 해도 때로는 추출된 표본이 어떤 하나의 계층에 집중되는 경우가 있다. 이를테면 어떤 한지역사회의 성원을 대상으로 의견을 조사하는데 단순한 면으로 그 표본을 추출했을 경우 그 지역사회의 어떤 특수계층쪽 으로 편향이 될 수 있다는 단점을 지니고 있다.
4. 현지조사
위와 같은 여러가지 방법에 의해서 모집단으로부터 조사의 대상이 될 표본을 추출한 다음에는 그 표본으로 추출된 사람들을 대상으로 조사의 주제에 관한 의견을 알아내야 한다. 이를테면 "중·고등학교 통합을 찬성하는가?" 따위의 주제에 대한 의견을 물어 보아야 하는 것이다.
그리고 유출된 자료가 갖고 있느 의견을 알아내기 위한 현지조사방법에는 현지조사원에 의한 관찰·면접·앙케이트 또는 조사용지를 사용하는 세 가지 방법이 있다. 이 세 가지 방법은 다 일장일단을 갖고 있지만 일반적으로 여론조사시에는 혼합·병용되고 있다.
여론조사에 있어서 특히 주의를 기울어야 할 세 가지 문제점이 있다.
Ⅴ. 매스 커뮤니케이션과 여론
여론의 기본적 과정은 집단내 또는 집단간의 토의에 있다. 이토의에 있어서는 여러가지 인포메이션이 제공되고 또 토의의 집단적 결론의 결정을 강력하게 추진하기 위해서는 단 한사람이라도 더 많은 지지를 얻기 위한 노력이 시도된다.
그러므로 현대사회에 있어서 매스 커뮤니케이션의 미디어가 여론형성의 과정에 미치는 영향력이 있는 것은 물론이다. 따라서 현대사회에 있어서 매스 커뮤니케이션의 미디어가 여론형성의 과정에 미치는 영향력은 거의 절대적이라고 할 수 있다.
현대의 매스 커뮤니케이션의 미디어에는 여러가지가 있다. 그중 가장 대표적인 것이 신문·잡지·라디오·텔레비젼·뉴스·영화이다. 무엇보다도 신문은 가장 오랜 역사를 갖고 그 자체의 특수성으로 인하여 가장 유력한 매스 미디어의 수단으로 군림하고 있다. (현대인에게 있어서 신문은 거의 일상화한 것이므로 여론형성에 미치는 영향력은 매우 큰것이다.)
신문의 어떤 특정의 정보나 뉴스를 보도하며, 또 어떤 입장의 견해를 사설 등을 통하여 주장한다고 해서 사람들의 의견이 당장에 영향을 받아 소기의 일정한 방향으로 끌려가는 일은 극히 드물다. 그러나 同一內容의 뉴스나 논설이 매일 수십만·수백만의 사람들에게 전해지는 것의 결과는 결코 무실할 것은 못된다.
라디오는 신문에 비교한다면 '읽는다'는 행동에 따르는 능동적인 노력을 필요로하지 않는 점에서 보다 수동적인 자세를 청자에게 준다. 그것을 듣는다는 청각적인 작용과 동시에 일정한 의미를 저절로 부여하게 되며, 그것은 단순한 상황의 내용으로서도 거실이나 침실에 들어오게 되므로 라디오의 일상성은 신문보다 더 침투성이 강하다. 다만 많은 사람들은 라디오에 대해서는 오락이나 흥미·위안의 기능으로서 기대하는 점이 더 크고 정치나 사회의 시리어스한 문제의 해애 대한
기대는 극히 적다. 라디오의 지도기능이 신문에 따를 수는 없다 그렇다고 라디오가 여론형성에 주는 영향력이 작다고 一義的으로만 말할 수는 없다.
더우기 라디오는 뉴스의 정보성이라는 특질에서 신문이나 같은 전파 미디어인 텔레비젼보다 우월하다.
한편 텔레비젼은 여러모로 라디오 이상으로 여론형성에 대하여 잠재적인 영향력을 가지고 있다. 그것은 적어도 텔레비젼의 경우에 있어서는 그에 접하고 있는 동안에는 청각뿐만 아니라 시각도 동시에 동원하게 되므로 경국 全身을 텔레비젼에 보도될 경우 그것은 그 대요만이 보도되는 신문에 비교하여 훨씬 차원을 달리하는 점들을 시청자에게 주게 된다. 그리고 시리어스한 정치문제가 보도되는 경우에는 그 화제를 중심으로 하여 시선을 같이하는 사람들 사이에 토론이 벌어질 가능성마저 있다. 그러나 현실적으로는 오히려 라디오 이상으로 오락적인 포로그램을 텔레비젼에서 구하려고 하는 경향이 있음은 부인할 수가 없다.

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