[광고] 화장품업계의 MIC

목차

목차
Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태.
1. 화장품 업계의 근황
2. 광고 현황
Ⅱ 시장의 변화와 광고.
1. 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일
2. 고객의 Need의 변화
3. 시장 유통구조의 변화
Ⅲ. 주요 3개사의 광고전략
1. (주) 태평양 화장품
2. (주) LG 생활건강
3. (주) 코리아나 화장품
4. 비교
Ⅳ. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략
1. 코리아나 - 머드팩
2. 제일제당 화장품부 - 식물나라
3. 소망화장품 - 꽃을 든 남자
4. 수입브랜드의 전략
Ⅴ. 향후 화장품시장의 변화와 광고
Ⅵ. 결론


본문
외제화장품의 시장점유율은 1994년의 13%에서 1996년 25%로 높아졌고 IMF 한파로 잠시 주춤했으나 지난해부터 다시 가파른 성장세로 돌아서 올해는 30%를 넘길 것으로 추산되고 있다. 10월 현재 외제 화장품의 판매증가율은 평균 30%에 달한다. 국산 화장품의 두배에 이르는 높은 수치다. 특히 외제 화장품은 이미지 관리를 위해 백화점 매장 판매를 고수하고 있어 현재 웬만한 백화점 1층은 외제 화장품들로 뒤덮여 있다시피 하다. 백화점 집계에 의하면 샤넬의 뒤를 이어 랑콤도 1999년 한해만 378억원의 수입을 올렸고 에스테 로더와 크리스찬 디올이 각각 279억원과 278억원으로 그 뒤를 이었다.

본문내용

132
삼정화학공업사
21,840
28,828
4,935
5,921
386.9%
133
유모화장품
2,000
12,000
　
　
　
134
리더스화장품
9,920
9,426
　
　
　
135
유원코프
4,000
2,423
　
　
　
순위
제조회사명
2000년 생산실적
99 생산실적
증감율
생산량(개)
생산금액(천원)
생산량(개)
생산금액(천원)
136
㈜아모스프로페셔날
생산없슴
-
3,601,430
6,795,314
-100.0%
137
한국피앤지(주)
생산없슴
-
2,815,728
4,529,126
-100.0%
138
삼희화장품(주)
생산없슴
-
363,000
603,180
-100.0%
139
(주)광물나라(대백요 업)
생산없슴
-
2,530
20,515
-100.0%
140
평화유지공업㈜
휴업
-
휴업
-
　
141
태양산업㈜
생산없슴
-
　
　
　
142
㈜나우코스
생산없슴
-
　
　
　
143
(주)대유신약
생산없슴
-
　
　
　
144
㈜루크제약
생산없슴
-
　
　
　
145
동양화성공업
생산없슴
-
　
　
　
146
㈜골드메인
생산없슴
-
　
　
　
147
시온합섬㈜(뉴본)
생산업슴
-
　
　
　
148
피카소화장품㈜
　
　
1,178,400
447,970
-100.0%
149
(주)보다나
　
　
157,286
410,961
-100.0%
150
미전코스모
　
　
244,324
144,586
-100.0%
151
보메아화장품
　
　
500
3,300
-100.0%
152
㈜세종화장품(아이엠)
　
　
668
2,789
-100.0%
　
전체합계
1,897,978,762
3,104,984,517
1,576,802,318
2,800,110,139
10.9%
2. 2000년 유형별 생산실적
유형분류
분류명
생산량(개)
금액(천원)
점유율(%)
2010
어린이용 제품류
어린이용 크림
2,058,238
5,447,802
0.18%
기타어린이용 제품류
2,197,986
3,218,524
0.10%
소계
어린이용 제품류
26,701,049
48,799,659
1.57%
2020
목욕용 제품류
바디크랜저
20,642,546
18,855,768
0.61%
기타목욕용제품류
39,760,903
39,259,334
1.26%
소계
목욕용 제품류
63,692,620
72,056,575
2.32%
2030
눈화장용 제품류
마스카라
7,480,058
33,450,322
1.08%
아이라이너
5,665,801
19,898,539
0.64%
아이새도
19,185,732
46,489,167
1.50%
기타눈화장용 제품류
1,300,703
3,902,165
0.13%
소계
눈화장용 제품류
48,569,600
116,618,207
3.76%
2040
방향용 제품류
기타방향용제품류
1,753,639
7,145,769
0.23%
향수
4,037,695
12,165,958
0.39%
코롱
7,676,262
28,467,788
0.92%
소계
방향용 제품류
13,467,596
47,779,516
1.54%
2050
두발용제품류
헤어그루밍에이드
6,252,928
9,622,596
0.31%
헤어크림
24,957,151
32,633,588
1.05%
헤어컨디셔너
28,455,403
21,278,088
0.69%
헤어스프레이
16,000,660
32,122,027
1.03%
헤어무스
8,388,192
11,151,332
0.36%
퍼머넌트웨이브
27,368,491
20,556,405
0.66%
샴푸
180,666,745
218,998,852
7.05%
린스
85,807,700
69,065,515
2.22%
기타두발용제품류
29,783,567
28,944,502
0.93%
2060
염모용제품류
헤어틴트
2,935,628
3,991,614
0.13%
기타염모용 제품류
1,911,986
5,152,233
0.17%
소계
염모용제품류
4,862,014
9,168,008
0.30%
2070
메이크업제품류
기타메이크업제품류
14,266,498
21,855,824
0.70%
립글로서
14,021,559
19,048,669
0.61%
립스틱
43,933,075
126,799,622
4.08%
메이크업베이스
26,944,663
73,005,713
2.35%
파운데이션
25,073,350
88,177,741
2.84%
페이스파우더
28,697,392
220,408,538
7.10%
소계
메이크업제품류
155,064,935
558,767,182
18.00%
2080
메니큐어용 제품류
네일폴리시 및 네일에나멜
13,488,795
11,857,257
0.38%
네일폴리시리무버 및 네일에나멜리무버
4,719,879
2,644,576
0.09%
소계
메니큐어용 제품류
21,569,989
17,226,536
0.55%
2090
면도용제품류
애프터셰이브로션
23,017,195
101,384,554
3.27%
셰이빙크림
1,653,500
2,303,490
0.07%
소계
면도용제품류
24,670,695
103,688,044
3.34%
2100
기초화장용 제품류
팩
40,547,042
54,426,034
1.75%
유연화장수
411,353,474
549,697,565
17.70%
영양화장수
335,297,760
363,910,264
11.72%
영양크림
149,298,070
338,353,987
10.90%
아이크림
27,546,213
103,653,881
3.34%
수렴화장수
3,829,020
10,129,355
0.33%
세안용화장품
96,271,630
140,867,631
4.54%
기타기초화장용제품류
10,598,196
25,043,338
0.81%
마사지크림
30,236,237
28,344,775
0.91%
소계
기초화장용 제품류
1,106,120,337
1,616,673,155
52.07%
2110
일소 및 일소방지용 제품류
선스크린젤(로션타입)
1,527,011
10,835,817
0.35%
선스크린크림(크림타입)
15,078,565
41,731,618
1.34%
소계
일소 및 일소방지용 제품류
17,413,559
58,909,464
1.90%
합계
　
1,897,978,762
3,104,984,515
100.00%

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