워드마크 아이덴티티(Wordmark Identity) 디자인의 특성에..

목차

1. 서 론

2. IDENTITY 디자인의 개념
2.1 IDENTITY 디자인의 역사
2.2 아이덴티티 디자인의 확립

3. 워드마크 아이덴티티 디자인 특성
3.1 심벌마크와 워드마크
3.2 워드마크의 형태 분석

4. 결 론

참 고 문 헌

본문내용

곳 역시 워드마크의 기본은 유지된 상태이다. 성도 어페럴 역시 톰보이 등의 브랜드 만큼 알려진 워드마크형 심벌을 다시 만들어 쓰고 있다. 괄호 형식의 강조 요소를 기업명 양쪽에 보여주고 있다. 나라기획도 현대적으로 다시 제작되었는데 한글에서 영문으로 바뀌었으며, 아남그룹, 기아 등이 다시 제작된 아이덴티티를 보여주고 있지만 워드마크의 기본은 유지되고 있다.
선경그룹은 그룹의 명칭이 SK로 바뀌면서 강력한 이미지의 두 문자 워드마크를 제작했고 이것은 두 개의 글자이지만 워드심벌로 인식되는 드문 예가 되고 있다.
페데랄 익스프레스(Federal Express), 웨스팅 하우스 등이 외국 기업의 재제작 워드마크 아이덴티티의 사례가 되겠다.
둘째, 모방적인 아이덴티티들이 있다는 사실 점이다.
금호그룹의 워드마크 심벌에 가까운 아이덴티티는 미국의 인쇄회사와 흡사한 모습이며, 한국기술교육대학교(KIT)의 두 문자 마크는 미국의 IIT와, e Commerce는 e-business와 매우 비슷한 분위기이다. 미국 리오덴 교육재단과 버진 레코드, 이탈리아 제약회사와 일본 부동산 회사의 워드마크 심벌 역시 비슷한 모습을 보이는 외국의 사례가 되겠다. 많은 디자인 결과물에서 모방작이 보여지는 것은 어제, 오늘의 얘기가 아니며, 아이덴티티 디자인에서도 피할 수 없는 현상일 것이다. 그러나 아이덴티티, 즉 정체성의 혼란이라는 결코 가볍게 볼 수 없는 일이 발생하게 되므로 매우 심각한 문제가 아닐 수 없다.
셋째, 지나친 영문의 사용이다.
영문 기업명이 우세하게 기억되는 기업들은 다음과 같다. 세종증권, 세진컴퓨터, 풀무원, 한동대, 일동제약, 일진그룹, 제일기획, 에넥스, 상아제약, 세아제강, 세정그룹, 성도 어페럴, 갤러리아, 아남그룹, LG그룹 등 많은 기업들이 영문 기업명을 쓰고 있다. 이미 살펴 본대로 로고타입에서 영문 기업명은 매우 중요한 요소이다. 그런데 마치 영문 기업명만 있는 것으로 인식된다면 곤란하다. 한글 기업명, 한글 워드마크도 인상적으로 발표된다면 한국적인 워드마크의 발전과 나아가 한글 아이덴티티의 전개, 한글 디자인, 한글 타이포그래피의 발전도 아울러 도모할 수 있을 것이다. 우리나라 노동부의 심벌마크는 한글의 '노'자를 의미 있게 재구성한 주목할만한 작품이다. 아울러 우송대의 한글 첫 글자들을 따온 디자인 역시 좋은 사례가 되겠다.
4. 결 론
아이덴티티는 사람, 사물, 기업의 올바른 모습이라고 할 수 있다. 따라서 제대로 정립된 아이덴티티는 사회적으로 바람직한 관계를 설정해준다. 기업의 아이덴티티는 이런 관점에서 매우 중요하며 시각적으로, 즉 이미지에 쥼요성을 두고 있다. 기업 아이덴티티는 이념과 지향점 등 관념적 요소 등을 담아야하므로 심벌마크가 추상적인 모습을 보이는게 일반적이었다. 로고타입은 기업의 이름을 알리는 요소로 작용했다. 그러나 국제화, 의사소통의 즉각적 추구 등의 요인으로 인하여 워드마크의 출현이 급증하고 있다. 따라서 본 연구에서는 워드마크의 형태 분석을 통하여 바람직한 워드마크의 제작을 위한 자료를 제공하려 하였다.
그 결과 첫째, 워드마크의 형태들을 기업명의 머릿글자를 딴 워드마크 심벌형, 두 문자들을 조합한 조합형 워드마크, 단순 명료한 기업명이 그대로 나타난 워드마크로 구분할 수 있었다. 그리고 여러 기업들이 궁극적으로 단순 명료하게 기업명을 나타내는 워드마크를 지향하고 있음을 알 수 있었다. 그 대표적인 예가 삼성그룹의 워드마크형 심벌이며, 일본의 소니(SONY) 처럼 명확한 아이덴티티를 위한 예비 단계로 기업명에 타원을 첨가한 것이다.
둘째, 워드마크가 심벌마크의 부가적 요소로 인식되었지만 이젠 역으로 심벌마크에 우선하는 중요한 요소로 역전되고 있음을 알 수 있었다. 그 예가 바로 씨엔엔(CNN)과 아그파(Agfa) 그리고 알리안스(Allianz)생명 등이다. 이것은 중대한 변혁인 셈이다.
누구나 알고 있는 국제화 시대를 맞았다는 이유와 단순한 유행으로 인하여 기업 아이덴티티로 워드마크 형식이 많아지고 있다. 무작정 영문을 지향하다보면 한글 글꼴 개발에 저해 요인이 될 수 있다. 아울러 세계적 기업이 되려면 단순 명료한 워드마크 제작이 중요한 것이 아니라 디자인과 그 외의 기업 요인이 맞아 떨어져야 된다는 사실을 잊지 말아야할 것이다.
본 연구의 한계는 워드마크의 범속성에 초점을 맞추다 보니 각각의 형태에 대한 심층 있는 분석이 미흡했다는 점이다. 이점을 과제로 남겨둔다.
참 고 문 헌
1. 원유홍, 1999, 시각커뮤니케이션디자인사, 정글, 서울
2. 김인철, 1996, 아이덴티티디자인 연구 -대학 심벌마크를 중심으로-, 전주공업대학 논문집, 전주
3. http://www.lg.co.kr/h_lg/group/ci
4. http://www.sk.co.kr/open-ci.htm
5. http://www.hyosung.co.kr/ci/
6. http://www.hansol.co.kr/korean/about/overview/ci.html
7. http://www.doosan.com/intro/sangsik.html
8. http://www.cheiljedang/com/
9. http://www.samsung.co.kr/corporate/index.html
10. http://www.hyundai.co.kr/index/htm
그림1. 고대 메소포타미아의 인장 그림2. AEG와 GE의 심벌마크 그림3. IBM과 Mobil의 워드마크
그림4. LG그룹 심벌마크 그림5. 전형적인 심범마크와 한문로고 그림6. 심벌마크에 두문자(Initial)을 두어
에 의한 기업 아이덴티티 아이덴티티의 초기형식을 보여주는
금강·고려화학 CI워드마크 형식
그림7. 앨리어스, 한진그룹, 한일합섭(위) 그림8. 한동대학교 UI 그림9. 두문자 워드마크들
그림10. 강조점에 의한 워드마크들 그림 그림11. 전형적인 단순 명료형 워드마크들
그림12. 진도(위)와 페덱스의 재디자인 그림13. 금호건설과 미국 인쇄회사의 유사 심범(위)
워드마크 eCommerce와 e-business(아래)
그림14. 노동부 그림15. 심벌마크가 로고타입에 이어 적용된 아이덴티티

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워드마크,   아이덴티티,   디자인