스포츠 마케팅의전망과 과제

소개글

스포츠 마케팅의전망과 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

⊙ 서 론

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 시작과 정의
제1절 스포츠 마케팅의 시작
제 2절 스포츠 마케팅의 정의

Ⅱ. 스포츠마케팅의 정치 경제 문화적 이론
제1절 현대 산업사회의 특성
제2절 현대산업사회에서의 정치 경제 문화적 이론
제3절 스포츠사회학의 학문적 목표

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자 마케팅
5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6. 보험 마케팅
7. 컴퓨터 게임 마케팅

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 성공 사례분석
1. 삼성
2. LG
3. 대우
4. 현대

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅳ. 스포츠마케팅의 전망과 과제
제1절 경제적 전환기의 스포츠
제2절경제적 전환기와 엘리트체육의 전망 및 과제
제3절 경제적 전환기와 한국체육의 전망 : 국제체육 분야

⊙ 결 론

본문내용

과 함께 발전하였으며, 이에 영향을 미친 중요한 변화요인은 경제적 여건 , 계층의 이동, 정치이다. 역사적으로 대중 스포츠에 영향을 미쳐왔던 이러한 변화 요인이 오늘의 경제적 전환기에서도 생활체육에 영향을 미치고 있다. 그러나 그 영향력의 방향은 전반적으로 생활체육에 부정적으로 작용될 전망이다. 그 이유는 경제적 여건이 나빠지고 있으며 계층이동은 하향곡선을 그리고 정치는 경제위기 탈출을 제1 목표로 하고 있기 때문이다.
한편 경제적 전환기와 관련하여 생활체육은 생산성을 제고시키는 창조적 활동이며, 심리적 행동적으로 위축된 개인의 생활에 활력을 불어넣고 정부의 경제위기 극복 정책에 적극 부응 할 수 있다는 연구결과가 제시되고 있다.
결론적으로 경제적 전환기에 생활체육의 전망은 그리 밝은 것이 아니지만 이러한 것은 생활체육을 바라보는 잘못된 시각에서 비롯될 수 있으며 여러 연구결과를 근거로 할 때 오히려 경제적 전환기의 생활체육은 적극 장려되어야 할 필요성이 있는 것이다. 이 시기의 사회분위기가 자칫 생활체육을 침체의 늪으로 빠져들게 할 경우 그 동안 생활체육 발전을 위해 투자해 왔던 노력들은 공허해지고 경제회복기의 재도약을 바라보는 우리의 희망은 어두울 수밖에 없을 것이다. 따라서 이 시기에 요구되는 생활체육의 새로운 접근방법에 대한 전략적 방안이 적극적으로 모색되어져야 할 것이다.
제2절경제적 전환기와 엘리트체육의 전망 및 과제
일본은 1964년 도쿄올림픽대회 이후 생활체육으로 전환한 후 국제무대에서의 자국의 경기력이 쇠퇴함에 따른 국민의 비판적 감정의 고조와 국제무대에서의 경기력을 통한 국가경쟁력이 저하되기 시작하였다. 특히 한국과의 스포츠경쟁에서 번번히 패하자 뒤늦게 엘리트스포츠 중흥에 종전의 두 배 이상의 예산을 투입하여 체육시설을 늘리고 있으나 아직 뚜렷한 가시적 효과는 나타나지 않고 있다. 그러나 최근 일본은 2002년 열리는 월드컵대회에서는 한국을 이기겠다는 목표를 세우고 적극적인 정책지원을 아끼지 않고 있다. 천연잔디구장을 갖춘 연습장과 국제경기장을 만들고, 우리나라 태릉선수촌과 같은 집단훈련 선수촌을 설립하고 있으며, 유능한 해외지도자를 영입하고 외국선수를 귀화시키는 등 적극적으로 지원하고 있다. 하지만 경제적 위기를 벗어나 모든 여건이 다시 형성된다해도 우리의 경기력이 정상궤도에 진입하기까지에는 적어도 4-5년이 소요될 것이라는 한 원로 체육인의 걱정은 우리 모두의 심정을 대변해준 것이라고 할 수 있다.
분명한 위기이긴 하지만 한국 엘리트체육을 중흥시키기 위한 우리의 외침이 자칫 집단이기주의로 비쳐지지 않을는지 스스로 경계하면서 내적인 여건을 정비하는 한편, 외적인 여건 조성에 필요한 국민적 동의와 지원을 얻어내야 한다. 그러기 위하여 우리 체육인 모두의 순수한 열정이 모아져야 할 때이다 .
제3절 경제적 전환기와 한국체육의 전망 : 국제체육 분야
IMF 이후 전환기를 맞고 있는 한국스포츠의 변화를 살펴보고 글로벌화에 대응하기 위한 국제화의 의미를 제시하고자 논의를 전개하였다. 우선 한국사회의 경제적 변화로 인한 한국 체육의 영향을 설명하였으며 세계스포츠가 글로벌화 되면서 나타나는 국제화, 상업화의 정체화를 살펴보고 이런 환경적 압력으로 인한 한국체육의 국제화의미를 설명하였다.
스포츠는 국제화되었고 스포츠는 상업화되었다. 앞서 논의되었듯이 스포츠국제화에서 내수기반의 중요함은 우리나라에서의 스포츠라는 제품의 소비와 생산의 증가가 세계무대에서의 국제간 교환(생산과 소비)에 대한 성장을 의미한다고 할 수 있다는데 의의가 있다.
버블경제 혹은 거품경제라는 말로 우리의 경제상황을 일컫는 말로 흔히 인용된다. 거품은 내용이 없고 반드시 터진다는 것이다. 그리고 터지고 난 다음에는 남는 것이 없는 신기루와 같다. 우리 스포츠도 이런 거품을 닮았다면 그 체질이 건강하지 않다는 것은 자명하다. 더욱이 거품확산에 스포츠무브먼트도 한몫을 하고 있다면 문제가 아닐 수 없다. 한국은 동계올림픽에서도 10위안에 들면서 선진스포츠국을 자임하지만 내면적으로는 동계스포츠의 선진국도 아니고 축구도 월드컵 3회 진출국이지만 축구인프라가 잘 되있는 것 도 아니다. 도산하는 한국 기업들의 위기가 과연 IMF 때문만인가 자문해 볼 필요가 있다.
세계적 신용평가회사인 무디스사는 얼마 전 한국의 신용등급을 상향 조정하면서 한국의 구조조정 조정은 앞으로도 길고 험난할 것이며 외부쇼크에도 휩쓸릴 가능성도 있다고 평가했다고 한다. 한국스포츠의 변화도 한국사회의 경제변화와 맥을 같이 한다고 보면 이번 경제적 위기가 새로운 도전과 기회로 재 도약하는 계기가 되어야 할 것이며 그 속에서 한국 스포츠의 국제화능력을 다져야 할 때이다.
⊙ 결 론
위에서 살펴보았든 스포츠 마케팅의 광범위한 분야에 거쳐 이루어지고 있으며 그 효용 또한 대단함을 확인 할 수 있었다. 하지만 이런 성공적인 마케팅의 사례를 살펴보면 그 기업의 이미지에 적합한 케릭터를 선정하고 효율적인 방법을 통해 시도되었음을 살펴볼 수 있었다. 즉, 성공적인 마케팅을 위해서는 기업이미지를 고려 분석하고 신중한 투자가 뒷 받침 되어야 하겠다. 그러기 위해 창의적인 방법과 차별화가 필요하겠다. 여러 가지 위의 사례뿐만이 아니라, 남성위주의 스포츠 마케팅에서 여성을 겨냥한 스포츠 마케팅과 노인과 어린이를 위한 스포츠 마케팅 또한, 활발하게 이루어져야겠다. 예를 들어 일반적으로 탈렌트만 하는 화장품광고에 현정화 선수를 모델로 함으로 신선한 이미지를 주었었다. 요즈음에는 안정환 선수가 화장품 광고의 모델을 하고 있다. 이럴 듯 다양하고 독특한 스포츠 마케팅의 전략으로 이루어지면서 우리의 곁에 쉽게 다가올 수 있는 스포츠 마케팅이 필요하고 생각한다. 어린이는 어린이가 즐겨 마시는 음료수를 이용함으로 마케팅을 할 수 있을 뿐만 아니라
캐릭터를 이용하여 친근감을 더욱 높일 수 도있다.
이렇듯 스포츠 마케팅은 많은 잠재력을 가지고 있고 더욱 활발히 나가야 겠다.
참고문헌...
http://www.seri.org/forum/000559/
http://www.seri.org/forum/sports/
http://www.ssgu.ac.kr

키워드

스포츠마케팅,   마케팅전략 마케팅사례,   스폰서 마케팅,   마케팅효과 스포츠마케팅과제,   마케팅,   스포츠경제