올인을 사례로 본 PPL효과

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
(1) 방송과 관광적 가치
(2) PPL 관광 홍보
(3) 영상문화 관광지의 유형
(4) 방송 전과 후가 관광지에 미치는 현황
- 국내·외 드라마 관광지 현황

Ⅲ. All -In 사례분석
관광에 미치는 파급효과

Ⅳ. 전략방안
- 제주영상위원회 미디어단지 조성

Ⅴ. 결론

본문내용

이 단절되는 경우가 많다. 제주도도 '올인'으로 인해 섭지코지 일대나 호텔 등이 호황을 누리고 있지만 이를 지속하기 위한 대책이 필요하다. 대책의 일환으로 본 연구에서는 제주영상위원회의 설립과 미디어 단지 조성을 제시하고자 하다.
영상위원회에서는 촬영장소에 대한 정보 제공, 재정적·행정적 지원 및 사후관리 등 영화·미디어 등의 제작에 있어서 전반에 걸친 지원을 하게 된다.
제주영상위원회의 조직 및 역할을 설정해 보면 다음과 같다.
A팀- 제주도내 곳곳에 대한 정보를 방송 관련 관계자에게 홍보, 촬영예정 영화나 드라마·CF 등에 대한 정보를 빨리 얻고 촬영유치마케팅을 펼침.
B팀- 촬영협조 : 촬영예산지원, 관공서 촬영 및 일반 인허가, 차량통제, 도민을 엑스트라로 출연할 수 있게 협조지원
- 촬영장소 관리(촬영장소 방문객의 실망감을 최소화하기 위해)
C팀- 영상위원회 홈페이지 관리, 도내에서 촬영되었던 영화나 CF 등에 관한 정보 수집 및 전산화(산발적인 정보를 체계화시킴), 제주에서 제작되는 영화 설명 과 정보를 인터넷과 언론매체를 통해 전달
D팀- 영화 관련 관광상품 개발 및 관광상품 홍보
(국외에서 상영될 때 외국인을 대상으로 홍보마케팅을 펼침)
E팀- 영화나 드라마 등의 방송관련 인력 양성, 영화제나 시사회 개최 후원
2. 미디어 단지
미디어단지는 남원에 있는 영화박물관과 연계하여 남원일대나 제주민속촌 근처에 건립하면 좋을 듯하다.
미디어단지 모습을 제시해 보면 다음과 같다.
① 제주민속촌을 활용한 세트장
제주민속촌을 수학여행객들이 와서 둘러보는 곳이 아닌 세트장화하여 영화촬영시에 이용한다. 그리고 제주도에서 촬영되었던 영화나 드라마의 세트장도 이 곳에 설치한다.
② 일반 영화관과 자동차 영화관
일반 영화관이 제주시에 편중돼 있어 서귀포시나 남제주군·북제주군에 사는 사람들은 영화를 보려면 제주시로 와야 한다. 그래서 미디어 단지가 조성된 곳의 지역주민들이 이용할 수 있는 소규모 영화관을 만든다. 그리고 자동차 영화관도 만들어 야외에서도 영화감상을 할 수 있게 한다. 이 곳은 유료로 수익도 얻는다.
그리고 관심을 끌기 위한 홍보 효과로 가끔씩은 무료 영화 상영도 한다.
③ 영상물과 관련한 놀이시설
일반 놀이공원에서 흔히 볼 수 있는 놀이시설들이 아니라 영상물과 관련한 이 곳만의 독특한 놀이시설을 만든다. 그래서 어린이들 뿐만 아니라 어른들에게도 즐거움을 줄 수 있는 곳으로 만든다. 이 곳 역시 영화관처럼 유료이다.
④ 시사회 개최
제주영상위원회에서 지원해준 영화는 이 곳에서 시사회를 한다. 그리고 도민영화제를 개최한다.
⑤ 지역주민들의 휴식 공간
지역주민들이 편하게 쉴 수 있도록 미디어 단지를 전체적으로 하나의 공원처럼 만든다. 그래서 관광객들에게는 볼거리를 제공하는 곳으로, 지역주민에게는 휴식의 공간으로 이용할 수 있게 한다. 관광객과 지역주민이 자연스럽게 어우러질 수 있는 만남의 장소가 되게 한다.
Ⅳ. 결론
방송이 생활의 일부가 되어 가는 지금 관광산업 역시 방송의 영향을 받고 있다. 심지어 방송으로 인해 촬영장소가 관광지가 되기도 한다. 이런 마케팅을 PPL마케팅(Product Placement:특정한 상품을 영화나 방송 등에 소품으로 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅 전략의 하나)이라 하는데 제주도에서도 '올인'이라는 드라마를 활용하였다. 3억원이라는 예산지원과 각종 편의를 제공함으로써 1764억원이라는 관광홍보효과를 얻어냈다.
드라마 이후 섭지코지를 찾고 있는 관광객 수가 급증하였다. 드라마의 촬영장소를 제공한 호텔의 경우, 투숙객 중 신혼여행객의 비율이 지난해보다 증가하였으며, '올인패키지'를 상품화하고 있다.
이러한 추세를 이어나가기 위해 본 연구에서는 제주영상위원회의 설립과 영상미디어센터의 건립을 제안하였다. 영상위원회에서는 국내외 영화영상물의 보다 편리한 제작환경 조성을 위해 장소 섭외 및 촬영 허가 등 One-Stop 행정서비스를 비롯하여 프로덕션 과정에 필요한 제반 사항을 종합적으로 지원하는 것이다. 도에서도 40억원을 들여 2005년까지 제주영상위원회의 설립과 영상미디어센터의 건립, 창작활동을 유치·지원하고 소규모 도민영화제 등을 개최할 예정이다.
본 연구는 미디어가 제주관광에 미치는 효과에 대해서 모색해 제주관광 발전에 도움을 줄 수 있는 방안은 마련하는데 의의를 찾고자 한다. 그러나 본 연구에서는 제주도 관광객수의 증가가 드라마 '올인'의 영향인지, 사스의 여파인지를 가려내어 관광 목적에 따른 관광객 유형을 통계적으로 구별하기가 어려웠다. 향후 체계적인 연구 틀을 마련해 지속적인 보완연구가 진행되어 체계적이고 전략적인 PPL마케팅을 통한 제주홍보를 할 수 있기를 기대해본다.
♠ 참고자료
www.kinds.or.kr(기사검색)
www.knto.or.kr(한국관광공사)
www.namcheju.net(남제주군청)
www.bfc.or.kr(부산영상위원회)
올인 관련 인터뷰: 4월 25일 한국관광공사 제주지사 방문 인터뷰
국제제주컨벤션센터 방문 인터뷰
제주도청 관광진흥과, 문화예술과 방문 인터뷰
「시사저널」, 2003.4.17
<학술문헌, 연구보고서>
- 홍성화, "PPL을 활용한 제주도 관광홍보 전략", 「제주관광학연구」제6집,2002.
- 원동연 (2000).「영상문화관광지의 공간지각이 관람 후 이미지에 미치는 영향 -왕건촬영세트를 중심으로」, 경기 대학교 대학원 관광개발학과 석사 학위논문
- 이지은(2000) 「영상매체를 통해 노출된 관광목적지의 이미지」, 한양대학교 대학원 석사학위 논문
- 김정탁, 신동진, 양문석, 이영주(1998). 「국내 영상미디어산업 활성화를 위한 경제, 사회/문화적 연구」
- "영상문화관광자원화 방안" 한양대학교 관광학부 보고서,2000
- 고병준(1995). 「제주지역 민속자원의 관광상품화에 관한 연구」. 석사학위논문
- 김관식(1998). 「테마파크 개발방안에 관한 연구」. 석사학위논문.
- 이은석(1999). 「문화거리의 관광상품에 관한 연구」. 석사학위논문
<학술회의>
심형래(1999, 5월). 문환관광진흥 대 토론회 「문화에 바탕을 둔 관광진흥 방안 발표집」

키워드

관광,   문화,   국내·외 드라마 관광지 현황,   PPL,   관광에 미치는 파급효과,   제주영상위원회 미디어단지 조성