브랜드 파괴 현상

목차

1.합리적.실용주의적인소비자의 구매성향

2.세계시장 진출이 앞으로의 과제

3.저가격, 고마진의 PB상품 개발

4.가격창조시대로의 이행은PB 상품의 비중 증가를 의미

본문내용

을 확대하고 있는 데서도 엿볼 수 있다.
4.가격창조시대로의 이행은PB 상품의 비중 증가를 의미
앞으로 할인점업태에 의한 가격인하 경쟁은 계속 될 것이고 가격파괴 현상은 더욱 진전될 것이다. 소비생활의 합리화와 함께 자동차의 대중화로 선진국형 주말 대량쇼핑문화가 확산되는 데다가 정부도 가격파괴 신업태가 물가안정에 도움이 되고 소비자의 합리적인 소비패턴에도 유리하다고 판단하여 이를 지원하고자 하고 있어 할인신업태의 성장은 가속화될 것이다. 일물다가의 시대를 맞이하여 제조업의 권장소비자가격, 표준소매가격을 붕괴되고 유통업태에 따라 상품의 판매가격이 달라지고 있다. 이에 따라 단순히 상품의 가격을 파격적으로 내림으로써 기존의 유통 가격체계를 파괴하는 가격파괴시대에서 이제는 싼 가격의 물건으로 새로운 상점을 창조해 나가는 가격창조시대로의 이행되어 갈 것이다. 이는 결국 유통업자의 PB상품의 비중이 커지게 된다는 것을 의미한다. 앞으로 가격과 브랜드면에서 제조업자와 유통업자의 주도권 다툼은 가열될 것이며, 이를 통해 소비자의 주권은 회복될 것이다. 제조업자든, 유통업자든 소비자의 변화하는 욕구를 얼마나 잘 파악하느냐가 시장에서의 우위를 결정하게 될 것이다.

키워드

합리적.,   실용주의적,   세계시장 진출,   EDLPEveryday Low Price,   저가격,   고마진의 PB상품 개발