컬러마케팅

소개글

컬러마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
들어가며

Ⅱ. 본론
1.컬러
(1)컬러의 이미지
(2)컬러와 연상
2.컬러마케팅의개념과 등장배경
(1)컬러마케팅의개념
(2)컬러 마케팅의 등장배경
3. 컬러 마케팅의 이해
4. 현재 유행하는 상품을 통한 컬러 분석
5. 기업 이미지 전략과 상품 컬러
(1)기업의 이미지와 컬러의 조화
(2)컬러마케팅 적용 사례
1)식음료 시장에서의 컬러 마케팅 사례
2)화장품업계의 컬러 마케팅 사례
3)자동차의 컬러 마케팅 사례

Ⅴ. 맺음말

본문내용

러는 비즈니스 세계에서 매 우 중요한 부분을 차지한다. 자동차회사에 있어서도 컬러는 가장 강력한 마케팅 요소 중 하나이다. 자동차 회사들은 소비자의 라이프 스타일이나 기호에 가장 가까이 접근할 수 있는 선호 컬러와 유행 컬러를 근간으로 차 스타일과 부합되는 독창적이고 새로운 컬러들을 개발해 나아가고 있다. 과연 자동차회사에서 얼마나 많은 컬러를 요구하는 고 객들의 요구에도 부응하는 컬러를 개발하는 일은 자동차 회사들이 안고 있는 풀기 어려 운 과제이다.
한국인이 선호하는 자동차 컬러는 과거 10여년 전만 하더라도 흰색, 회색, 실버, 검은 색 등의 무채색이 주를 이루었으나 90년대 중반부터는 점차 다양한 유채색의 컬러가 등 장하고 있다. 하지만 업계에서는 우리나라의 컬러선호도가 아직 유럽의 10년전 수준인 것으로 평가한다. 특히 준 중형급 이상의 차들에 대한 소비자 컬러감각은 상당히 보수 적이다. 우리 나라에서 컬러 선호도의 변화 조짐이 가장 크게 일고 있는 것은 바로 소 형차 시장, 자동차 회사들은 제품의 컬러를 선정하는데 있어서 정책적으로 한두 가지 컬러는 판매량을 염두에 두지 않고 적용한다. 이는 유행에 맞는 화려한 컬러들이 간혹 길거리에 보이더라도 회사 이미지나 그 차의 이미지를 강하게 어필하는 적지 않은 홍보 효과가 있기 때문이다.
선진 기업의 경우에는 벌써부터 자동차 컬러를 전 차종의 외장 및 내장에 전략적으로 활용함으로써 기업 이미지를 만들고 확산시키는 수단으로 활용하고 있다. 특히 컬러만 보더라도 소비자들이 특정 자동차 회사를 떠올리게 만드는 것이다.
페라리의 경우에는 카리스마가 느껴지는 적색, BMW는 단단한 이미지를 연상시키는 푸른 색이 가미된 실버, 재규어의 클래식한 녹색, 피아트의 깨끗한 노란색, 벤츠의 고급스런 품격을 상징하는 순수 실버처럼 세계 우수 회사들은 각각의 대표 컬러를 갖고 있다. 이 는 컬러마케팅으로 회사의 이미지까지 좌우할 수 있다는 것을 뜻한다.
대우자동차의 경우 소비자들의 컬러 수요를 제대로 파악해 컬러마케팅에 성공한 사례를 살펴보면 86년도 로망의 빨간색을 들 수 있다. 그 시대 빨간색 차는 소방차 이미지를 주어 실패하리라는 가능성을 일축하고 자동파 컬러의 일대 변혁을 일으켰다. 반면 컬러 마케팅의 실패 사례로는 90년대초 에스페로의 베이지 컬러를 들 수 있다. 베이지색 에 스페로는 극히 낮은 판매율로 얼마 못 가 생산이 중단되었다. 97년 말부터 판매한 누비 라, 레간자의 브라운 컬러 역시 미국, 유럽에서는 '브라운'이 '녹색'을 이어갈 차기 컬 러라고 떠들썩할 때 우리나라 시장에서는 1%미만의 판매율을 기록하며 완전히 실패로 돌아갔다. 이는 자동차 컬러가 가전제품 등의 품목과는 다르게 지역별 또는 나라별로 선호도에 큰 차이가 있음을 보여준다.
우리나라 자동차 컬러는 다음과 같은 과정을 밟아 개발된다. 먼저 미국, 독일, 스위스, 일본등 자동차 선진국에서 제시한 컬러 경향 자료를 분석한다. 이를 현재 판매중인 컬 러 판매율과 비교하여 향후 생산 여부를 결정한 다음 페인트엡체를 통해 컬러 개발에 착수한다. 몇 가지 새로운 컬러가 개발되면 각 나라의 판매 딜러들에게 컬러 시편을 보 내 설문조사를 실시한다. 마지막으로 실제 차에 페이팅하여 품평을 한 후 최종 컬러를 선정한다.
자동차 컬러는 보통 20년의 사이클을 갖고 있다. 20년 전 오렌지, 브라운, 골드 컬러가 유행했으므로 앞으로 이 같은 컬러들이 좀더 깨끗하고 풍부한 색감으로 바뀌어서 등장 할 것이라고 업계에서는 예측하고 있다. 청색, 녹색, 적색은 당분간 강세를 유지하는 반면 회색 , 검은색의 수요는 감소할 것으로 보인다.
유행 컬러를 창출하는데 있어 자동차 컬러 디자이너들은 새로운 페인트의 개발에 맞춰 높은 질감과 하이테크 이미지를 띤 컬러를 채택하고 있다. 즉, 저명도에서 부드럽고 투 명한 빛을 내는 관상안료, 잿빛이 도는 표면 연출을 하면서 빛이 약한 곳에서보다 빛이 강한 곳에서 더욱 은은한 감을 주는 그라파이트 안료, 각도에 따라 다른 컬러로 표현되 며 투사광으로부터 블루, 옐로우, 브론즈 빛을 연출하는 3차원적인 펠리오 크롬 등 새 로운 도료 기술 개발에 컬러를 융합시키는 시대에 들어선 것이다. 뿐만 아니라 근래에 는 공해문제가 초미의 사회 관심사로 대두되면서 자동차 도료 발전 및 컬러 추이에도 큰 영향을 미치고 있다. 앞으로 자동차 컬러는 고도의 도장 기술력을 바탕으로 작업성 이 용이하고 높은 품질의 신 소재 컬러들이 상품화되어 소비자의 라이프 스타일과 자연 지향에 부합되는 방향으로 급속히 진행될 것이다.
자동차 컬러마케팅의 개념은 크게 두 가지 방향으로 전개된다. 한 가지는 세계적인 색 경향 및 상품 스타일과 이미지에 충실한 전통파 컬러이고, 다른 한 가지는 유행보다는 차별화된 독자성을 표현하려는 개성파 컬러이다.
전통파 컬러로 세계적인 경향에 편승하면서 한편으로는 독창성, 화제성을 갖는 컬러를 적시에 제공해서 소비자 욕구에 만족을 제공해주는 것이 자동차 디자이너의 사명이라 할 때 "고객은 시장에서 보여지는 한정된 컬러만을 선택할 따름이다."라는 말을 깊이 음미하며 컬러 디자이너들은 컬러 개발에 정진해 나가야 할 것이다.
Ⅴ. 맺음말
21c 감성 정보화 시대는 컬러 파워라고 할 만큼 색채는 이 시대의 새로운 문화 혁명이 다. 문화 환경의 변화에 맞춰 소비자의 취향과 구매 욕구를 충족시키는 다양한 상품 기 획과 감성을 자극시키는 심리적인 작용 또한 색채만이 갖고 있는 영향력이다.
컬러 파워 시대에는 색채가 모든 분야의 성공 여부를 결정하며 영향력 있는 제품 이미지 를 완성시킨다. 컬러는 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적 으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력인 것이다.
21c 를 주도적으로 이끌어 나가는 많은 젊은이들과 기업들은 과연 어떤 컬러를 사용해야 경쟁 사회에서 성공할 수 있는지, 급속하게 변화되는 소비자들의 심리상태를 컬러 마케 팅 전략으로 승부하며 개인과 기업의 이미지를 최대한 부각시키는 작업도 컬러가 결정한 다. 컬러의 다양한 이미지와 성격을 잘 활용한다면, 이제부터 상상 이외의 긍정적인 결 과를 이끌어 낼 수 있다

키워드

컬러,   머케팅,   색채,   심리,   소비자,   색