인터넷 마케팅-온라인 자동차 판매 시장 분석

소개글

인터넷 마케팅-온라인 자동차 판매 시장 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Market of Automobile

2. Classification

3. Positioning Map

4. Site’s Characteristic

5. Case Study

6. Transition

7. Discussion

본문내용

앞에서도 보았듯이, 현재 대기업들의 자동차포털 사업진출이 한창이다. 그러나 그들의 막강한 자금력과 브랜드에도 불구하고, 온라인은 물론 오프라인 자동차 시장에 이들의 영향력을 행사하기는 당분간 쉽지 않을 것이란 것이 업계의 전반적인 분석이다.
이는 뚜렷한 수익모델이 없다는 데에서 기인한다. 대기업들이 이 시장에 앞다투어 진출한 것은 향후 온라인자동차판매시장을 선점하기 위한 야심 때문이었다. 그러나 기존 영업점 및 매매상들의 거센 반발과 이들의 눈치를 봐야 하는 메이커들의 비협조로, 출범과 동시에 야심차게 추진됐던 이들의 온라인 대리점 사업계획은 사실상 무산. 당분간 중고차 매매, 정비, 할부대출 등의 중개 수수료에 의존할 수밖에 없게 되었다.
그렇다면 현 우리나라의 온라인자동차 판매시장에서 온라인 업체가 오프라인 판매조직들과의 마찰(Channel Conflict)을 줄이고, 융합.발전할 수 있는 방법에는 어떠한 것들이 있을지 생각해보도록 하자
현 온라인자동차 포털사업은 수익성을 위해 중고차 시장에 뛰어들고 있다. 그러나 통계에서 보다시피, 중고차 시장에서의 온라인 비중도 1%정도로 그 규모가 극히 미약한 편이다. 이는 아직 “중고차는 직접 보고, 만져보고, 시승해보고 사야한다.”라는 사람들의 고정관념이 크게 자리잡고 있는 것이 커다란 이유일 것이다.
이러한 문제의 극복을 위해 많은 온라인자동차 사이트들은 품질보증제, 키오스크 등과 같은 각각의 창조적인 노력을 기울이고 있지만, 아직 현실은 담담하기만 하다.
그렇다면 온라인자동차시장에서 중고차 매매가 활성화되기 위해서는 어떤 방안이 필요할지 생각해보도록 하자.

키워드

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