광고용어 정리

본문내용

들여 가는 가의 흐름을 표현한 모델. 월버 슈란 의 모델은 다음 그림과 같다. (커뮤니케이션 모델) 정보원 기호화 시그널 해독 대상
경험 영역 경험 영역
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이 션 스펙트라(spectra)로 표현한 프로 모션 목표 또는 광고 목표. 모든 프로 모션 활동(광고, SP, sales)은 궁극적으로 커뮤니케이션 활동을 행 하고 있다. 그래서 커뮤니케이션 목표로서 인지율, 이해율, 확신율, 행동율 등을 숫자로 나타내 고, 또한 시장, 기간 등의 제한 을 정해 두면 좋 다.
커뮤니케이터
정보의 송신자
커미 션 제도
매체사로부터 광고 대행사에 지불되는 수수료에 대한 제도. 일명 대행사 수수료 제도.
광고 대행사의 경영이 광고 취급 수수료에 주체가 있는 것. 이 것도 매체측으로부터 지불되는 것이다. 신문 15%, 잡 지 20%, 라디 오와 TV 15∼20%, 옥외 광고 15%의 수수료가 기준으로 되어 있다. 커미션은 마 진이 라고도 하는데 광고대행사 가 광고 주의 의뢰에 따라 매체에 광고를 개제 또는 방송하는 것에 의해서 매체측에서 지불되는 수수료 이다. fee제도는 대 행사에 지불하는 제도. fee안에 기획료와 제 작실비 등이 포함된다.
컨셉
concept. 다른 기업 과 차별화 된 기본 방향으로 광고물과 차별화 될 수 있는 광고 방향 이 나 소구 내용이다. 개념, 광고에서는 그 광고 가 가진 의미를 말한다. 상품 또는 서비스 의 편 리나 특성을 현대사회의 흐름에서 새로운 각도로 받아 들이는 것. 또는 새롭게 편리나 특 성을 발 견하고, 그것을 광 고의 주장으로 하는 것.
코멘트
멘트. TV, 라디오 CM 의 설명문, 광고상품 또는 서비스 또는 기업의 설명 岵 부분
쿠폰
coupon. 신문, 잡지 광고에서 카다로그나 견본을 청구하 기 위해 광고의 일부를 잘라 내 보 내도록 한 청구권. 구미에 서는 구인광고의 응모 용지를 쿠폰으로 한 것도 있다. ①테스트에 용이 함(소 비자 반응 측정) ②소비자 정보 파악이 쉽다. ③구매 심리를 자극시킨다
쿠폰 테스트
coupon test. 열쇠 부(付) 광고에 붙인 쿠폰을 반송시켜서 광고 효 과를 조사하는 방법. 여러 지(紙)에 내는 광고를 동 일 원고로 해서 매체 가격을, 카피를 바꿔 서 카피 가격을 정한다. 단, 넓게 응모하고 싶은 마 크나 네이밍 모집 같은 것에 는 적합하지 않음
키워드
key word. 광고의 슬로 건적인 역할을 달성 하는 말. 예를 들면, 광고 캠페인에서는 각각 의 광고에 반드시 사용하고, 그 캠페인의 특색을 나타내는 말
통신판매
DM이나 space 광고 에서 상품 또는 서비스 판매를 실시하 는 것. 통신판매의 성공 요건 ① 유통망의 장악. ② 신용카드 계열의 구비. ③ 매스컴의 구비. ④ 운송 사업의 구비 통 신 판매 전략 ① 값싸고 획기적인 기획력. ② 쉽게 노출시키지 않는, 직접 판매가 어려운 제품에 소구 (예: 속 내의 등)
투영법
projective technique. 사람들의 이미지를 그 대상자가 눈치채지 못하게 테스트를 통해서 꺼내는 조사 방법. 으로르샤 하 테스트, TAT, 약화법(略畵法), 문장 완성 법 등. *로르샤하 테스트: 잉크의 얼룩처럼 그린 여러 장의 그림을 보여주고 느낀 대 로 설명하게 하여 그 사람의 성격 등을 판단하는 정신 상 태 진단 법.
판매촉진
sales promotion. sales를 원조하고 촉진하는 활동, 프로 모션 활동의 하나로 광고와 인적 sales이외의 promotion 활 동을 가리킨다. 광고, 이적 sales, publicity 등, 프로모션 중의 각주(各柱)를 어떻 게 통합하고, 판매 효율을 올리고 재 촉진 할 까 하는 방법
평면 디자인
space design. 포 스터, 신문 등을 이용하는 디 자인. 입체 디자인에 대응하는 말 (참고: 디자인)
표지광고
cover ad. 잡지 표 지에 게재한 광고. 잡지 제서(題書)가 들어 있 는 표지들."표1"그 뒷면을"표2 front cover inside"잡지 의 뒤 표지의 안쪽을"표3 back cover inside", 잡지 뒤쪽의 바깥을"표4 back cover"라고 한다. 또"표4"를 大票라고 하고 이 大票광고가 가장 수요가 많은 space 라고 한다
표현 목표
creative goal. 광고 에 있어서의 아트와 카피가 전달하고 달성해야 할 목표
표현 전략
creative strategy. 광 고의 컨셉이 결정된 후 그것을 어떻게 표현 할까 하는 표현 type이나 전개 방법 등을 종합적으 으로 작전을 세우는 것.
프리미엄
할증금, 상금의 의미 에서부터 경품이 라고도 한다. premium sale 로 메이커 또는 판매점이 구입자에게 증정하는 것. 경품류 및 부당 표시 방지법의 규제를 받는다.
프리미엄 광고
상품의 구입자에 게 경품 또는 상금이 걸려 있음을 강조하는 광고. 현상 광고와는 달리 누구라도 규정된 것(레벨, 쿠 폰, 빈상자 등)을 보내면, 경품(상품)을 받을 수 있는 것을 강조한 광고.
현상 광고
縣賞廣告. prize offer ad. 현상부(付)판매(추천이 나 심사하는 방법), 콘테스트(표어, 디자인 모집), 퀴즈(열쇠부 광 고 의 방법) 등이 있다. 공정 거래상, 부당 경품 및 부당 표시 방법에 의해 규제를 받는다. 소비자 의 사행심과 충동구매를 이 용한 광고로 프리미엄 광고 방식으로 광고의 집중도를 높일 수 있 다. 높은 참여도와 화 제성 을 불러일으킬 수 있다.
현수막 광고
vertical bummer. 건물의 옥상 등에서 길게 떨어뜨린 광고용의 막. 옥외 광고물 조례에 의해 신고가 필요. 신문사나 백화점 등에 설치.
확신 광고
conviction ad. 상 품, 서비스 또는 기업에 대해서 확신을 갖게 하는 광고
회독율
percentage of pass - along readership. 한 부의 신문, 잡지가 돌 려 읽혀지는 비율, 광고매체로서 생각하면 그 비율 이 높은 만 큼 좋은 것이 된다. 신문, 잡지 모두 2∼4인.
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