영화 ‘에일리언’ 속의 여성의 원형적 이미지와 광고 속에서 나타는 여성의 원형적 이미지
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목차

1. 에일리언에서 나타나는 대표적 여성의 원형적 이미지
1) 전사적 이미지
2) 어머니의 이미지
3) 리더의 이미지

2. 광고 속의 여성의 원형적 이미지 (전사, 어머니, 리더)
1) 전사적 이미지 - 비자카드 툼레이드편
2) 어머니의 이미지 - 남양유업 名品 유기농 분유 광고
3) 리더의 이미지 - 드라마 그 여자의 경쟁력 편

3. 광고 속 여성의 원형적 이미지
1) 동적인 이미지 VS 정적인 이미지
2) 어떤 것이 효과적인가?
3) 어떻게 반영할 것인가?

본문내용

지 또한 다양화되면서 동적인 이미지가 많이 나
타났다. 동적인 이미지를 차용한 광고들은 좋은 효과를 얻을 수 있었다. 변해
가는 여성의 이미지를 광고 속에 접합시켜 변해 가는 사회의 트랜드를 읽었기
때문이다. 여성이 여성으로서 남성에게 순응하고 복종하며 조용하고 말을 아끼
는 등의 수동적인 것들이 덕목으로 삼아지던 전과는 확연히 틀려졌다. 남성과
동등한 입장에서 적극적이고 능동적인 이미지들이 덕목으로 꼽힐 만큼 많이 변
한 것이다. 하지만 이런 동적인 이미지들은 현재 너무 많이 늘어나 버렸다. 정
적인 이미지 일색인 가운데 한 두 개의 동적인 이미지는 눈을 끌지 몰라도 여
러 개의 동적인 이미지들 가운데서는 그렇지 못하다. 일부 품목을 제외하고는
정적인 이미지를 찾아보기가 힘들다. 이제는 다시 정적인 이미지를 한 번 되돌
아 볼 필요가 있을 듯 싶다. 극단적으로 어느 한쪽의 이미지에만 치우치다보면
거부감을 줄 수 있다. 광고에 있어서 성공의 관건은 동적인 이미지와 정적인
이미지를 어떻게 잘 배합해서 접목을 시키느냐에 달려 있다.
목 차
1. 에일리언에서 나타나는 대표적 여성의 원형적 이미지
1) 전사적 이미지
2) 어머니의 이미지
3) 리더의 이미지
2. 광고 속의 여성의 원형적 이미지 (전사, 어머니, 리더)
1) 전사적 이미지 - 비자카드 툼레이드편
2) 어머니의 이미지 - 남양유업 名品 유기농 분유 광고
3) 리더의 이미지 - 드라마 그 여자의 경쟁력 편
3. 광고 속 여성의 원형적 이미지
1) 동적인 이미지 VS 정적인 이미지
2) 어떤 것이 효과적인가?
3) 어떻게 반영할 것인가?

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  • 페이지수5페이지
  • 등록일2004.05.02
  • 저작시기2004.05
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#248455
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