영화 ‘에일리언’ 속의 여성의 원형적 이미지와 광고 속에서 나타는 여성의 원형적 이미지

목차

1. 에일리언에서 나타나는 대표적 여성의 원형적 이미지
1) 전사적 이미지
2) 어머니의 이미지
3) 리더의 이미지

2. 광고 속의 여성의 원형적 이미지 (전사, 어머니, 리더)
1) 전사적 이미지 - 비자카드 툼레이드편
2) 어머니의 이미지 - 남양유업 名品 유기농 분유 광고
3) 리더의 이미지 - 드라마 그 여자의 경쟁력 편

3. 광고 속 여성의 원형적 이미지
1) 동적인 이미지 VS 정적인 이미지
2) 어떤 것이 효과적인가?
3) 어떻게 반영할 것인가?

본문내용

지 또한 다양화되면서 동적인 이미지가 많이 나
타났다. 동적인 이미지를 차용한 광고들은 좋은 효과를 얻을 수 있었다. 변해
가는 여성의 이미지를 광고 속에 접합시켜 변해 가는 사회의 트랜드를 읽었기
때문이다. 여성이 여성으로서 남성에게 순응하고 복종하며 조용하고 말을 아끼
는 등의 수동적인 것들이 덕목으로 삼아지던 전과는 확연히 틀려졌다. 남성과
동등한 입장에서 적극적이고 능동적인 이미지들이 덕목으로 꼽힐 만큼 많이 변
한 것이다. 하지만 이런 동적인 이미지들은 현재 너무 많이 늘어나 버렸다. 정
적인 이미지 일색인 가운데 한 두 개의 동적인 이미지는 눈을 끌지 몰라도 여
러 개의 동적인 이미지들 가운데서는 그렇지 못하다. 일부 품목을 제외하고는
정적인 이미지를 찾아보기가 힘들다. 이제는 다시 정적인 이미지를 한 번 되돌
아 볼 필요가 있을 듯 싶다. 극단적으로 어느 한쪽의 이미지에만 치우치다보면
거부감을 줄 수 있다. 광고에 있어서 성공의 관건은 동적인 이미지와 정적인
이미지를 어떻게 잘 배합해서 접목을 시키느냐에 달려 있다.
목 차
1. 에일리언에서 나타나는 대표적 여성의 원형적 이미지
1) 전사적 이미지
2) 어머니의 이미지
3) 리더의 이미지
2. 광고 속의 여성의 원형적 이미지 (전사, 어머니, 리더)
1) 전사적 이미지 - 비자카드 툼레이드편
2) 어머니의 이미지 - 남양유업 名品 유기농 분유 광고
3) 리더의 이미지 - 드라마 그 여자의 경쟁력 편
3. 광고 속 여성의 원형적 이미지
1) 동적인 이미지 VS 정적인 이미지
2) 어떤 것이 효과적인가?
3) 어떻게 반영할 것인가?

키워드

에일리언,   광고,   여성,   광고속의 여성,   광고학