이동통신산업분석(10대 주력 상품 비교와 함께)

소개글

이동통신산업분석(10대 주력 상품 비교와 함께)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 산업의 규모
(1) 이동 통신의 개요
(2) 이동통신의 종류
(3) 우리나라 이동통신의 역사
(4) 국내 이동 통신 가입자

2. 산업구조
(1) LG 텔레콤
(2) SK 텔레콤
(3) KTF
(4) 각 사업체의 10대 상품 비교
(5) 각 사업체별 10대 가입자 비중

3. 유통시스템

4. 산업의 동향과 추세

본문내용

법을 광고에 이용하여 10대만을 위한 차별화된 광고로 인식되어 인기를 모으고 있음.
(4) 각 사업체의 10대 상품 비교
SK텔레콤
KTF
LG 텔레콤
브랜드
ⓣing 브랜드-'만남'을 상징하는 단어인 팅을 통해 세상ㆍ친구ㆍ즐거움과 만날 수 있다는 컨셉
‘Bigi’- 10대를 상징하는‘1318’과 영어 알파벳‘i’를 합쳐 영문으로 형상화한 것으로 B가 1과 3을 합한 모양이고, g는 8이란 숫자를 의미
홀맨 - 무엇이든 들어갈 수 있고 나올 수도 있는 구멍으로 무한한 가능성을 상징.
요금제
-팅400요금제
기본료 16000원에 무료통화 30분, 문자 메시지 월 400회 제공
-팅100요금제
기본료 14500원에 무료통화 30분, 문자메시지 월 100회 제공하고 방학중에 할인 혜택
-1만8,000원인 상품에 가입하면 1,800알, 2만4,000원 짜리 상품에는 2,500알을 지급
-가입자가 사용 패턴에 따라 전화통화와 문자전송을 조절(문자의 경우 건당 20원(2알), 음성은 10초당 30원(3알)으로 책정하여 알 단위로 교환)
-싸게 하자
기본료가 1만5,000원이며 무료통화 30분, 무료 문자 전송 300건
-문자하자
기본료는 1만9,000원이며 무료통화 30분, 무료 문자 전송 600건
-정하자
무료통화를 90분으로 늘리는 대신 초과시 정액제를 적용
(5) 각 사업체별 10대 가입자 비중
1999년
2000년
2001년
SK 텔레콤
2.39%
8.12%
4.90%
신세기 통신
0.70%
6%
-
KTF
4.00%
6.80%
8.66%
KTM
3.84%
11.40%
-
LG 텔레콤
1.30%
6%
5.30%
위의 표에서 보면 10대 가입자 비중은 타 사업자 대비 KTF가 우위를 나타내고 있음을 알 수 있으며, 따라서 10대 시장 개척에도 유리한 고지를 점령하고 있다고 생각할 수 있다.
3. 유통시스템
우리나라 이동통신의 가입은 각 사업체마다 지정되어 있는 대리점에서 이루어지는 단일형태로 이루어져 있다. 다만, SK의 지정 대리점과 타 사업체 대리점의 운영상태에서 차이가 있는데 SK의 경우는 지정 대리점에서 타 PCS사업자의 가입을 받지 않는 반면, 타사업체의 대리점에서는 자신의 주력 상품뿐만이 아니라 여러 사업체의 가입을 받고 있다. 각 통신 사업체에서는 대리점이 신규 가입을 성사시킬 경우 대리점에게 3만~5만원 선의 마진을 제공하고 이후 고객 통화료의 4~5% 정도를 성과금으로 지급하고 있다. (서울경제, 2001/09/17 )
4. 산업의 동향과 추세
우리나라의 이동통신 시장은 단말기가 성장을 주도하고 산업전반을 혁신하고 있으나 전반적 수준은 취약한 것으로 평가되고 있다. 국내 정보통신은 90년대에 비약적으로 발전했고 단말기는 세계적 수준에 도달하였는데 이는 99년 CDMA단말기 생산은 세계 53%를 점유한 것으로 알 수 있다. 96년에는 세계 최초로 퀄컴의 원천기술을 도입하여 CDMA기술을 상용화하였다.
우리나라는 정보통신, 인터넷의 보급에서 세계적 수준으로 수요 기반이 크다는 장점을 가지고 있으나 (인터넷 이용자수 : 97년 160만명 → 2000년 8월 1,600만명, 이동전화 보급률은 50.4%로 세계 7위(ITU), 정보통신 생산액이 170억달러로 세계 전체의 3% 차지(9위)) 시스템기기, 유무선 교환ㆍ전송장비 및 네트워크장비 등 정보통신 전체로는 아직 취약한 단점이 있다.(국내 네트워크 장비 시장에서 국내업체 점유율은 7%에 불과)
앞으로 이동통신의 국내생산이 연평균 20% 이상 성장할 것으로 보이는 것처럼 21세기에는 이동통신이 정보통신분야 성장의 핵심이 될 전망이므로 CDMA방식의 수출시장 개척, IMT-2000 서비스 개시 등을 적절히 활용하여 21세기 정보화 사회를 주도해나가려는 노력이 필요하겠다. 21세기에는 IMT-2000, PDA, 무선 홈네트워킹, 무선 LAN, 무선 인터넷 등 이동통신서비스 및 하드웨어가 유망산업이 될 것이다. 90년대가 디지털 혁명의 시대라면 2000년대는 모바일 혁명으로 모바일은 이동 중 비즈니스 및 생활을 가능하게 함으로써 새로운 기기ㆍ서비스 시장을 창출하고 경제전반의 생산성 향상에 기여할 것이다.
21세기 모바일 혁명에 대처하기 위해서는 핵심 부품 및 기술의 자체개발능력을 확보하여 내실을 기해야 하겠다. 즉, 수입에 의존하거나 비싼 로열티를 부담하고 있는 핵심부품을 자체개발하는 등의 노력이 요구되겠다.(현재 국내 CDMA 단말기의 부품 국산화율은 63%)
(고정민 외, 21세기 한국을 먹여살릴 10대 산업, 2001년 01월 17일)
한편, 이동전화의 경우만 세분화하여 살펴보면 가입자수가 전체 인구 4700만 대비 2900만을 넘음으로써 신규 가입자의 증가 추세가 현저히 둔화되고 있다. 20~30대의 경우 90%가 넘는 가입율을 보이고 있으며 더 이상 이동 전화의 신규수요를 창출하기가 어려운 형편이다. 현재 이런 난황을 타개하기 위해 앞으로 이동통신 3사는 올해 10대시장 주력 상품의 출시를 비롯하여 실버시장을 타겟으로 한 상품과 초등학교 4~6학년을 타겟으로 한 상품 등 다양한 segmentation전략을 구사할 것으로 보인다.
아래 표에서처럼 10대 가입자수는 99년 이후 200만에 달하는 수로 증가하였으며 10대 본인의 명의 이외에 부모님 대리 명의로 가입한 숫자까지 포함한다면 그 증가추세는 더욱 클 것이라 예상된다. 현재 통계청에 집계된 자료에 의하면 현재 10대 이하 인구가 700만명 이상으로 보고되었으며 그 중 이동전화에 가입할 수 있는 경제적 능력을 보유한 인구는 약 250만명으로 예상된다. 앞으로 이동통신 3사는 250만명의 잔여시장을 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌일 것이라 생각된다.
< 10대 가입자수 >
1999년
2000년
2001년
SK 텔레콤
240,812
883,619
684,275
신세기 통신
22,649
210,984
KTF
170,685
359,379
839,471
KTM
105,262
356,894
LG 텔레콤
40,112
236,874
235,030
합계
579,519
2,047,750
1,758,776
( 자료 출처 : KTF 비기 상품기획팀 김희철 대리 )

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이동통신,   sk,   엘지텔레콤,   ttl,   10대,   산업분석,   무선통신,   핸드폰