생수 마케팅 전략

목차

생수의 정의
생수 시장 형성 배경
도입기의 시장
아쿠아 쌍떼(Aqua Sant)의 탄생
SWOT 분석
경쟁업체
생수시장 시장규모
아쿠아상떼의 우수성
STP전략
유통
맺음말

본문내용

STP전략
Segmentation -온가족이 함께 마시는 물 이라는 컨셉아래 시장을 세분화

Targeting -20대~40대 성인남녀

Positioning -기존의 생수시장은 ‘저관여 감성소구’였지만 아쿠아상떼는 ‘고관여 이성소구’로의 변화를 시도
-안전, 건강, 미용등을 이미지화
BRAND NAME: Aqua sant
눈물 방울이 떨어지는 느낌의 부드러운 곡선으로 새롭게 디자인
기존 페트병 물과의 차별을 두어 프리미엄 브랜드에 걸맞은 고급스러운 이미지
유통
유통 정책
- 24시간 냉장유통 체제
유통의 차별화
- PB상품에 의한 이미지 저하 방지
- 호텔, 고급레스토랑 등의 입점
<기대효과>
-수입 생수와 같은 프리미엄 이미지 획득
맺음말
생수시장의 지속적 발전전망
시장에서의 우위 선점이 중요
Action Plan
-아쿠아상떼 이미지제작
-고급화된 브랜드 개발
-프로모션 전략

키워드

삼다수,   마케팅,   경영,   전략,   기획,   광고,   홍보