렉서스의 마케팅전략

소개글

렉서스의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 렉서스의 등장배경
2 렉서스의 STP전략
3 렉서스의 마케팅믹스
4 렉서스의 국내SWOT분석
5 수입차 브랜드별 점유율
6 렉서스의 마케팅과제
7 향후렉서스를 벤치마킹하자
8 선진시장 미래시장을 잡아라

본문내용

렉서스의 등장배경

1. 83년 Toyota Motor Co.의 토요타 에이지 회장이 최고 간부급 회의에서
토요타 최고급 승용차 개발을 결정
2. 일본 국내 고급차 시장에서의 절대적인 우위에서 나온 자신감의 표현
3. 미국 고급차 시장에 중심을 둔 고부가가치의 럭셔리 세단 개발이 정당성의 확보

렉서스의 마케팅믹스
1. 가격전략(Price)
정가 판매 정책(Fair Price)
적정한 마진을 바탕으로 한 판매가격을 제시하여 향후 가격할인의 여지를 사전에 제거.
단기적인 프로모션을 위한 가격할인으로 고객에게 가져다 줄 여러 가지 부작용을 방지하는데 의미를 둠

동급 차량 대비 가격
JIT(Just In Time)생산방식을 통해서 원가 절감의 효과
고객이 품질과 가격을 평가하였을 때 렉서스는 품질 대 가격비가 가장 저렴

2. 제품전략(Product)
생산방식
JIT(Just-in-Time)를 통한 획기적인 원가절감 및 경쟁력 제고 방안으로 생산비의 절감을 통한 효율화
‘customer pull'을 이용, 재고와 원자재량의 효율적이고 원활한 관리를 통해 최고의 품질을 보증하는 LEXUS의 대량생산을 가능케 하여 가격경쟁력으로 이어짐

제품특성
LEXUS는 고급스러움, 안정성과 정숙성, 항상 한 발 앞서가는 기술개발력과
고객배려
NVH(Noise, Vibration, Harshness) 측면에서 세계 최고수준을 자랑

키워드

렉서스,   차,   마케팅,   마케팅믹스,   4p,   환경분석,   전략,   도요타