박카스란 무엇인가?_ 사례분석

소개글

박카스란 무엇인가?_ 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆ 서 론
- 제품개요 (발매배경, 개발사)
- 회사소개
- 선정동기

◆ 본 론
- S.W.O.T 분석
- SPT 분석
- 4P 분석
- 경쟁사 분석
- 광고 분석
- event
- 성공요인

◆ 결 론
- 보완점
- 참고문헌

본문내용

1960년대초 전후 폐허 및 가난으로 인한 영양부족으로 비타민제 선호 풍조
동아제약은 비타민, 미네랄에 강장제를 배합한 제품을 계획
3. 색다른 상품명을 위해 고심하던 중 현 동아제약 강신호 회장(당시 동아제약 전무) 자신이 독일 유학 중에 본 함부르크 시청 지하 홀 입구의 박카스 신상을 브랜드 명으로 제안. (여기서 박카스는 술을 관장하는 神이다. )
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1. 소비자 Needs에 부응
- 소비자 기호 변화에 부응
- 가격 저항 완화
- 성분 보강
2. 소비자 대책 강화
- 대중광고를 통한 신수요 창출 및 소비자 인지도 제고 (93년 4월 1일 : TV광고 재개
- 보강된 성분 및 타우린의 효능.효과 홍보
- 박카스 Campaign 및 Event 행사
- 홍보 요원 활용
3. 거래처 대책
- 마진 확보 - 서비스 제공 - 제값 받기 Campaign
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[40년의 신화 박카스] 박카스는 예나 지금이나 드링크제의 대부 격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하는 것이다. 그간 박카스의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다. 이런 박카스의 성공 원동력과 마케팅 전략을 알아보기 위하여 선정하게 되었다.
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박카스의 현재 가격전략은 “박리다매”라고 할 수 있다. 즉, 하나의 제품 이익이 적게 나도 자양강장제 드링크 부분에서 현재 약 60-65%의 독보적인 위치를 차지해서 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 크다고 할 수 있다
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박카스는 제품 홍보를 위한 “캠페인성 이벤트 마케팅”으로 촉진 활동을 해 왔다. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’의 행사가 그것으로‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서, 국토 대장정’은 현재 박카스가 지향하고 있는‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동이다.
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Place : 비타민 드링크는 약국와 일반유통으로 이원화되어 있다
promotion : 높은 비율의 광고예산을 사용. 비타민이 함유된 기능성음료라는 속성과 비타500이라는 브랜드를 고객들에게 확실히 알리고 인지시키려는 의도로 광고 제작.

키워드

박카스,   보강재,   음료,   국토대장정,   동아제약,   약,   피로회복제