사라리(Sara Lee)의 원더브라(Wonder Bra)

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진에 자극을 받은 막스 앤 스펜서(Marks&Spencer)는 전략적으로 미국의 기능성 브라 시장에 뛰어 들었다. 막스 앤 스펜서는 눈에 확 들어오고 재밌는 광고를 중점적으로 실시했는데, 이것은 큰 성공을 거둔 원더브라의 광고 방식을 모방한 것이었다. 그런데 이것이 실수였다. 막스 앤 스펜서의 광고를 본 대부분의 사람들이 그 광고를 원더브라의 광고로 인식했던 것이다. 막스 앤 스펜서가 광고를 하면 할수록 오히려 원더브라의 제품이 더 많이 팔려 나가는 현상이 발생했다. 비슷한 브랜드 이름을 지어서 실패한 것처럼, 광고 방식을 모방하는 것으로는 원더브라의 강력한 브랜드 이미지와 시장 장악력을 뛰어 넘을 수 없었다.
● 참고 자료:
* 브랜드 인사이트, 신병철, 살림, 2003년, 236 - 245page

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브랜드 인사이트,   사라리(Sara Lee),   원더브라(Wonder Bra)