코카콜라를 통해 본 미국의 개척정신과 혁신

소개글

코카콜라를 통해 본 미국의 개척정신과 혁신에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미국 문화의 상징 코카콜라

2. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신

3. 번뜩이는 창의성과 혁신

본문내용

고스란히 코카콜라사의 역사에 반영되었다.
비즈니스위크와 브랜드컨설팅회사인 인터브랜드가 지난해 발표한 ‘2004 세계 100대 브랜드’에서 마이크로소프트와 GE를 제치고 1위에 오른 코카콜라의 성공에는 부피가 큰 음료 제품의 특성상 어려운 수송의 문제에 굴하지 않고 원액만을 수출하고, 현지에서 보틀링하는 방법을 도입하는 적극적인 시장 개척 정신과 전례가 없었던 다양한 전략을 과감히 시도하는 혁신이 든든한 배경이 되어주었다. 이렇다 할 독창적인 기술이나 다양한 제품군도 없이 세계적인 기업으로 우뚝 선 코카콜라의 힘이야말로 실패를 성공의 발판으로 삼으며 주어진 운명을 스스로 개척해 나가는 억척스러운 사람들, 다양성의 사회에서 남보다 번뜩이는 생각으로 변화를 추구하는 혁신적인 태도를 지닌 사람들이 살아가는 미국의 힘일 것이다.
< 참 고 문 헌 >
김병도(2003), 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅, 21세기 북스.
마크 팬더 그라스트(1995), 코카콜라의 경영 기법, 세종대학교 출판부.
프레드릭 앨런(1995), 코카콜라의 신화, 열린 세상.
http://www.cocacola.co.kr, 한국코카콜라 홈페이지.

키워드

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