[경영전략]레드망고의 성공 전략 철저 분석

목차

I 서론
1 프랜차이즈란 ?
2.아이스크림 전문점의 특징
3 대표적인 아이스크림 전문점
4.요구르트 아이스크림 전문점 탄생 요인 분석

II 본론
● 레드망고의 성공 전략 및 분석
1 레드망고의 소개
2 대표메뉴
3 레드망고의 매장현황 및 매출액
4 레드망고의 성공 경영전략 분석
5 레드망고의 문제점 및 해결책

III 결론
1.앞으로 나아가야할점

본문내용

고 2004년 말까지 160 매장을 여는등 급속도로 매장을 확장했고 소비자에게 원조라는 이미지를 확실히 심어주었다.
네 번째로 레드망고의 비교적 간단한 메뉴에 있다.
요구르트 아이스크림 아이템의 제품 제작이 비교적 간단하다. 이런 메뉴제작의 수월함은 경쟁업체도 쉽게 생긴다는 단점도 있자만 간단한 메뉴는 본사에서 가맹점으로 물류 공급이 쉽다는 장점이 있다. 이런 이유 때문에 레드망고가 비교적 쉽게 전국적으로 규모를 급속도로 확장시킬수 있었던 것이다.
네 번째로 레드망고의 훌륭한 매장 입지 조건이다.
레드망고는 상권 분석 및 점포 입지를 철저히 분석하여 주요 상권 및 대학가에 레드망고 점포를 2004년 11월 기준 139매장을 오픈시켰다. 웰빙 열풍에 의해 산뜻한 맛을 좋아하고 다이어트에 관심이 많은면서도 건강에 좋은 제품을 선호하는 20~30대 여성들로부터 급속도로 호응을 얻었고 매장 인테리어도 세련되고 깔끔해 큰 인기를 누린 것이다.
다 섯번째로 레드망고의 마케팅 전략이다.
레드망고는 별다른 tv 광고를 하지 않고 있다. 그럼에도 인기를 누릴수 있던 요인은 구전 마케팅 전략을 택했기 때문이다. 즉 소비자가 입에서 입으로 제품의 이미지를 전달함으로써 레드망고를 홍보 했기 때문이다. 예를 들면 레드망고는 요구르트 샘플링을 거리에서 소비자들에게 나눠 주었다. 새로운 것에 대한 맛과 호기심등의 의해 레드망고를 이용하게 돼고 맛을 인정받아 입소문이 퍼지기 시작해 고객이 더욱더 몰려들게 돼었던 것이다.
정리해보면 레드망고는 소비자의 트렌드에 맞는 요구르트 아이스크림이라는 뛰어난 제품력,본사의 체계적인 운영,관리 시스템 및 시장 개척 정신,매장 확장 전략,소비자 신선함이 돋보이는 인테리어 , 뛰어난 마케팅 전략등이 현재의 레드망고를 만든 것이다.
5 레드망고의 문제점 및 해결책
레드망고 제품에 대한 소비자 반응 중 가장 부정적인 것이 제품의 높은 가격이다.
그러나 제품의 높은 가격는 단점이자 장점이라고 생각된다. 소비자의 반응을 살펴보면 비싸면서 맛있다라는 반응이 나오고 있고 고객이 꾸준히 늘고 있는 상황을 판단해보건대 비싼만큼 가치를 부여한다는 인식을 불러일으킨 것이다. 그리고 앞으로 레드망고가 성장하기위해 가장 큰 장애요소는 경쟁업체들의 도전이다. 요구르트아이스크림 상대적으로 진입이 쉬운 제품이라 자본력 있는 대기업이나 현재 아이스크림 전문점에서 요구르트아이스크림을 본격적으로 취급하기 시작한다면 선점효과가 사라질수도 있다. 이 문제를 해결하기 위해선 끊임없는 신제품 개발,빠른 기업문화 정착을 통해 후발업체와의 간격을 넒혀야 한다. 당장은 레드망고가 시장선점 브랜드로 이미 자리를 잡아 아직 경쟁업체로터 추격을 쉽게 당하지는 않겠지만 적극적인 메뉴 개발과 마케팅 전략,포인트 카드를 통한 고객 관리를 통해 항상 대비해야 할 것이다.
III 결론
1.앞으로 나아가야할점
천연재료와 건강상의 이점이 있는 레드망고의 저지방 과일 요구르트는 현재의 웰빙 열풍을 힘입어 지속적인 인기를 누릴것이라고 본다. 물론 웰빙이라는 순풍을 타고 호기를 맞았다는 점이 성공의 요인으로 꼽히기도 하지만 무엇보다 그 맛을 인정받은 것이 고속 성장의 견인차 역할을 했다고 보여진다. 느끼하지 않고 상큼한 소프트 타입의 요구르트 맛은 남녀노소를 불문하고 우리나라 사람들의 입맛에 딱 맞아 떨어져 최근의 요구르트 열풍이 장기간 계속될 것이고 예측된다. 앞으로 레드망고가 성공적으로 성장하기 위해서는 가장 경계해야 될 것은 우후죽순으로 생기는 경쟁기업이라고 본다. 요구르트라는 비교적 진입 장벽이 낮은 사업아이템으로 지속적으로 시장의 주도적인 위치를 누리기 위해서는 현재의 단조로운 메뉴에서 장기적으로 끊임없는 메뉴 개발을 통해 항상 신선하고 새로운 맛을 고객에게 제공해야된다고 본다. 애초에 원조라는 이미지를 강하게 심어주어 나타난 경쟁력 우위를 지니고 있는 레드망고가 아이스크림 요구르트라는 업계에서 지속적으로 선도적인 위치를 유지하기 위해선 끊임없는 상품 개발과 차별화된 마케팅,서비스 전략,철저한 직원 서비스 교육을 통해 정체되지 않고 끊임없는 성장을 해야할 것이다.
I 서론
1 프랜차이즈란 ?
2.아이스크림 전문점의 특징
3 대표적인 아이스크림 전문점
4.요구르트 아이스크림 전문점 탄생 요인 분석
II 본론
● 레드망고의 성공 전략 및 분석
1 레드망고의 소개
2 대표메뉴
3 레드망고의 매장현황 및 매출액
4 레드망고의 성공 경영전략 분석
5 레드망고의 문제점 및 해결책
III 결론
1.앞으로 나아가야할점

키워드

아이스크림,   요쿠르트,   프랜차이즈,   웰빙,   망고,   빙수