[파워포인트] LG CYON 싸이언 분석 자료

소개글

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목차

LG CYON SWOT 분석

브랜드 자산관리와 STP의 개념 정리

CYON 브랜드 성공의 핵심문제

실제 CYON에 대한 적용

본문내용

2-1 브랜드 자산 관리.
축약의 법칙 - 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다
홍보의 법칙 - 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서. 이루어진다.
품질의 법칙 - 품질은 중요하다. 그러나 브랜드들은 품질 하나 만에 의해 형성되지 않는다.
형제의 법칙 - 제2의 브랜드를 내놓아야 하는 시기와 장소가 있다.
일관성의 법칙 - 브랜드는 하룻밤에 형성되지 않는다. 성공 여부는 수년이 아니라 수십 년에 걸쳐 측정된다.
출처 브랜딩 불변의 법칙<알리스․ 로라 리스 지음, 박길부 옮김>
2-2 브랜드의 Segmentation
소비자 층을 구분하여 타겟으로 정하고 그에 맞는 물건을 만들고 , 판매하는 것을 시장 세분화(market segmentation) 라고 한다.
1)지역별 세분화
2)인구통계상 세분화 - 성, 나이, 라이프 사이클, 가족 수
3) 생활양식에 의한 세분화 -사회 계층, 라이프스타일, 개인성격
4) 상품으로부터 얻는 needs에 의한 세분화
5)틈새 시장
6) 제품의 차별화와 제품의 위치 선정

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