브랜드 마케팅 전략

목차

PART 1. 브랜드와 브랜드 전략

PART 2. 브랜드 관리

PART 3. 최근의 브랜드 관련 경향

PART 4. 브랜드 전략 Check Points

본문내용

PART 1. 브랜드와 브랜드 전략
* 기업 브랜드 가치 상위 10개사
<표>
한국존슨 : 삼성제약에 297억원 지급
질레트 : 로케트전지 브랜드 사용권(7년) 660억원 지급
필립모리스 : 크래프트 인수시 장부가격의 6배 지급
* 브랜드의 역할 ---- 소비자 측면
- 롤렉스
- 세이코
- 아디다스
* 브랜드는 소비자행동을 결정짓는 중요 요소
<표>
* 브랜드 로열티는 반복구매를 증진시킴
<그래프>
* 브랜드의 역할 ---- 기업 측면
브랜드의 힘이 시장점유율과 마진을 결정함
<그래프>
강력한 브랜드는 높은 주가를 가능케 함
<그래프>
** 브랜드와 브랜드 자산 ---- 소비자 측면
- Brand
- Brand 자산
* 브랜드 역할의 변화
브랜드의 역할이 변화하면서 브랜드의 자산개념 일반화
자사 제품을 타사 제품과 구별하는 도구(=이름의 차이)
→ 품질보장, 정서적 유대감을 유발(=의미의 차이)
▶로열티 제고 역할로 변화
----> 기업의 장기적이익 극대화 위한 무형자산(Equity)화
* 브랜드전략과 브랜드 자산
브랜드전략의 궁극적인 목표는 브랜드자산의 구축
소비자에게 제공되는 가치
- 정보처리 / 해석과정 용이화
- 구매결정에서 확신감 제고
- 사용상의 만족감 제고
▶로열티 제고
* 기업에게 제공되는 가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영향력 확보
▶경쟁우위/높은 주가
----> 브랜드 자산 Brand Equity
* 브랜드의 힘
브랜드는 실제(What It Is)가 아닌 인식(What They Perceive)의 문제
▶ Quality가 아닌 Perceived Quality
“풀냄새”, “독한 맛” → “역시, 부드러운…”
** Brand Strategy ---- 브랜드 아이덴티티
소비자의 인식 (What They Perceive)과 우리의 실제모습(What It Is)을 일치시키는 것
▶ 가장 바람직한 결과 : 우리의 실제모습보다 인식 속에 더 좋은 모습으로 자리잡는것
* 아이덴티티 정립이 브랜드 전략의 출발점
Brand Identity
기업관점에서 소비자에게 연상시키려는 브랜드에 대한 기획된 연상/의미의 집합 ▶ PLANNING, INPUT
* Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = Brand Management
** Brand Strategy ---- 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :브랜드 아이덴티티를 수립/재정립하고 아이덴티티가 이미지화 되도록 4P에 적용,전달하는 제반 활동

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