세계화시대 대구 지방정부 공동브랜드, 쉬메릭

목차

Ⅰ. 서 론
제 1장 지방정부의 역할
제 1 절 세계화시대의 지방정부 정책개발
1. 지방정부 정책개발 목적과 필요성
2. 지방정부 정책개발로서 경쟁력 제고
3. 대구 지방정부 정책성공 사례로서의 쉬메릭

Ⅱ. 본 론
제 1장 브랜드에 관한 이론
제 1 절 브랜드의 개념
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드의 기능
제 2 절 공동브랜드의 개념
1. 공동브랜드의 정의
2. 공동브랜드의 필요성
3. 국내의 공동브랜드의 운영 현황
4. 외국의 공동브랜드 운영 현황
5. 앞으로의 공동브랜드
제 2 장 대구의 정책 성공사례, 쉬메릭
제 1 절 대구 지방정부 공동브랜드 쉬메릭
1. 쉬메릭의 이해
2. 쉬메릭의 정의
3. 쉬메릭의 추진배경
4. 쉬메릭의 정책 목적 및 장점
5. 쉬메릭의 현재까지 경과과정
6. 쉬메릭의 추진현황
7. 쉬메릭의 우리나라 사람들의 인지도
제 2 절 대구 지방정부와 공동브랜드 쉬메릭의 이미지 관계
1. 지역이미지와 지역공동브랜드 이미지의 관계
2. 대구, 쉬메릭, 패션에 관한 연상 이미지
3. 이미지전략에서 실패한 쉬메릭
4. 이미지 제고 방안

Ⅲ. 결 론
1. 쉬메릭에 대한 정책 평가
2. 지방 정책으로서 쉬메릭의 의의와 영향
3. 세계화시대, 쉬메릭의 올바른 방향
4. 교 훈

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 발돋움 할 수 있다고 본다.
2. 지방 정책으로서 쉬메릭의 의의와 영향
그러나 본격적인 지방자치제가 실시 된지 16년이 지난 현재 우리의 지방자치는 아직도 완전히 자리 잡았다고 할 수 없다. 그 이유는 중앙이 지방정부에 대한 일정한 통제를 유지하고, 권한을 나누어주지 않는 것이 가장 큰 이유지만, 또 다른 중요한 이유는 지방의 주민 참여가 저조한 것이다. 하지만 이런 어려움 속에서도 지방정부의 정책의 성공사례가 점차 늘어나고 있어서 희망을 가질 수 있다. 그 중 하나로 쉬메릭은 대구의 경제발전을 이룩하는데 한 몫을 할 뿐만 아니라 세계적으로 우리나라를 알릴 수 있어 그 효과는 어마어마 할 것이기 때문이다.
3. 세계화시대, 쉬메릭의 올바른 방향
세계화시대 공동브랜드가 세계적으로 영향력을 행사하기 위해서는 수많은 방법을 사용하여 이미지 및 품질, 가격 등 누구나 ‘좋다‘라고 말할 수 있도록 해야 한다. 그러기 위해서 공동브랜드의 이미지를 구축하고 신속한 시장침투와 유통경로의 확보를 위하여 공동브랜드에 적합한 광고촉진전략, 가격성정전략 및 물류전략을 적절하게 사용하여 시너지 효과를 창출해야 한다. 공동브랜드의 가치는 소비자의 브랜드에 대한 이미지와 인지도에 의하여 결정된다. 특히 스포츠, 공공 이벤트, 전자 사이트 등 다양한 매체를 통하여 전국적이고, 세계적인 상표로소비자들에게 인식 될 수 있도록 해야 한다. 공동브랜드 전용 전시장, 유명 백화점 및 체인점, 대형할인점 등에 공동브랜드에 대한 광고와 함께 전시공간을 확보하여 소비자들에게 공동브랜드를 자연스럽게 인지하도록 해야 한다. 또한 기획제품의 개발과 차별화된 고부가가치 제품의 생산에 못지않게 제품에 대한 전략적인 가격설정과 운용도 시장확보를 위하여 매우 중요하다. 따라서 목표시장에 대하여 기존 경쟁제품의 가격수준, 소비자 특성, 시장추세, 환율변화 등에 대하여 정보를 수집하여 적절한 가격 전략을 채택하는 것이 필요하다.
뿐만 아니라 앞으로 있을 수많은 대회에서 쉬메릭이라는 지역공동브랜드를 세계에 널리 알릴 수 있는 기회이다. 지난 9일간 열렸던 2005년 헬싱키 세계육상선수권대회는 OECD국가를 중심으로 200여 개국에서 연인원 65억 명이 TV를 시청했다고 한다. 이와 함께 월드컵과 올림픽대회에 버금가는 세계육상선수권대회는 TV중계권료, 스폰서료, 휘장과 마스코트 사용료 등 마케팅산업에서도 대구의 역량을 한 단계 높일 수 있는 기회인 만큼 쉬메릭을 세계에 알릴 수 있는 계기로 만들어야 할 것이다.
그래서 스포츠 및 스포츠대회의 경제·사회·문화·정치적인 효과와 지역사회 발전에 미치는 영향력을 의식해 다양한 대규모 스포츠대회 개최를 위한 노력이 각 지방자치단체에서 일고 있다. 도시든 농촌이든 스포츠대회 유치에 목을 매는 이유는 해당지역의 브랜드를 높이는 절호의 기회가 되기 때문이다. 국제적으로나 전국적으로나 이름을 알려야 지역사회의 장기적인 발전을 도모할 수 있다는 전략이 바닥에 깔려 있는 것이다. 해당 지역의 이름이 널리 알려지면, 자연스럽게 브랜드 가치를 높이게 된다. 이는 대회 개최에 따른 일시적인 경제적 파급효과보다 훨씬 큰 것으로 평가되고 있다.
김장환 계명대 교수(체육대 학장)는 "스포츠대회는 단순히 체육경기에만 국한되는 것이 아니라, 대구·경북에 직·간접적인 파급효과를 남겨 지역사회에 크게 이바지하고 있다"면서 "스포츠대회에 참가하기 위해 지역을 찾은 방문객이 대구·경북과 지역제품의 특성을 인지함에 따라 이미지가 높아지는 것은 물론, 외국기업과의 교류가 확대되고, 외국인의 직접투자 유치도 쉬워진다"고 말했다.
김 교수는 또 "월드컵을 개최한 많은 국가들의 경우, 가장 먼저 주안점을 두는 것이 바로 시민들의 자발적 참여를 유도하는 것"이라면서 "외부에서 오는 손님을 가슴으로 맞이하는 우리 전통의 푸근한 인심을 그들에게 심어줘서 대구 또는 경북이란 브랜드가 그들의 머리에서 지워지지 않을 만큼 감동을 일으켜야 한다"고 강조했다. 왜 스포츠인가 "대구 대표 브랜드로…" - 김장환 계명대 교수
4. 교 훈
쉬메릭은 ‘대구브랜드’의 세계화를 위해 대구 지방정부 뿐만 아니라 중앙정부, 기업과 주민의 참여와 지혜가 모아져야 할 것이다. 어느 한 곳의 노력과 힘만으로는 세계화시대 다른 나라의 브랜드에 가로막힐 수 있는 가장 큰 약점이다. 따라서 정부는 다른 기업과 주민이 할 수 없는 전시회ㆍ박람회 등의 정부지원 사업을 적극 보장하고 기업은 더 좋은 품질을 만들기 위해 거듭 개발을 하는 것에 노력을 하여야 하며, 따라서 주민은 다른 나라의 유명브랜드를 값비싼 가격에 사지 말고 질에서 뒤떨어지지 않는 지역 브랜드 상품을 사야 할 것이며, 아울러 지방정부의 정책과정을 합리적·체계적으로 관리하기 위해서는 정부와 기업, 주민은 더 좋은 아이디어를 생각해 보고, 정책을 장시간에 걸쳐 조화롭게 조율해 간다면 앞으로 많은 성공적인 정책이 만들어 질 것이라고 생각한다.
Ⅳ. 참 고 문 헌
1. 자치시대, 대구경북의 비전 / 대구사회연구소, 김종수 펴냄 / 한울출판사 / 1996
/ P. 21~49
2. 지방자치단체 변화관리를 위한 전략기획의 활용반안 / 한국지방 행정연구원,
안영훈장문수 펴냄 / 2000 / P. 79~85
3. 지역공동 브랜드 “쉬메릭”의 이미지에 관한 조사 - 통계처리 상담 사례집 Vol. 8
/ 저자 조용주 / 2002
4. 쉬메릭 홈페이지 (http://www.cmrmall.co.kr/index.jsp)
5. 지역 공동브랜드 활성화 방안 - 모성은 / 현대사회연구소 권호정보 통권160호 (2002. 1) pp.101-106
6. 서비스업의 공동브랜드 필요성에 관한 연구 - 미용업소 종사자들의 공동브랜드 인식을 중심으로, 민병규, 서강대 언론대학원, 2004. 8 P. 19-33
7. 대구하계유니버시아드대회 백서,제22회 - 대구광역시, 대구광역시 U대회지원반, 2003
8. 한국의류산업학회지 - 영남대 박경애, 제5권 제2호, 2003, 109-112
9. 지방자치단체의 공동브랜드 육성 전략 - 계명대 국제학대학원 석사학위 논문, 김윤곤, 2004 P. 10-14

키워드

지방정책,   쉬메릭,   대구 섬유,   브랜드,   공동 브랜드,   섬유산업,   대구 경쟁력