이천도자기축제의 성공 사례(지역축제, 이벤트축제)

목차

1. 서 론

2. 이천도자기축제 소개
1) 이천도자기의 형성과 발전
2) 이천 도자기 축제 개최 목적
3) 이천 전통 도자기의 특징

3. 『이천 도자기 축제』에 대한 현황 분석

4. 이벤트 만족도 요인과 재방문 의사 및
추전의사간 영향 분석
1) 이천도자기축제 만족도 요인과 재방문의사간 영향분석
2) 이천도자기축제 만족도 요인과 추천의사간 영향분석

5. 결론

본문내용

만족도 요인들을 살펴보면, 서비스편리성과 일상생활탈피, 숙박 및 편의시설과 지역문화습득은 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 또한, 이 만족도 요인들이 이천도자기축제에 대한 재방문의사에 긍정적인 영향을 미치고 있치고 있다. 축제에 참가한 관광객들의 지역이벤트 만족도 요인이 재방문의사에 영향을 미치는 순서는 서비스편리성, 일상생활탈피, 숙박 및 편의시설, 지역문화습득의 순으로 나타났다. 따라서 향후 축제에서는 즐길거리와 볼거리, 놀거리를 확충해서 방문객들이 다양하게 참여할 수 있는 이벤트 프로그램을 개발하여야 할 것으로 판단된다.
<표4-1> 만족도요인
순위
구 분
1
서비스 편리성
2
숙박 및 편의시설
3
일상생활탈피
4
지역문화습득
2) 이천도자기축제 만족도 요인과 추천의사간 영향분석
이천도자기축제의 만족도 요인이 추천의사에 미치는 영향을 분석하고자 다중회귀분석을 실시한 결과, 분석의 결과가 양호하며, 또한 지역이벤트 만족도 요인이 다른 사람에게 추천할 의사에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 서비스편리성, 숙박 및 편의시설, 일상생활탈피 요인의 순으로 나타났다. 따라서 향후 축제에서 많은 관광객들이 지역이벤트에 방문하도록 하기 위해서는 각종 행사 관련 프로그램이나 전국 단위의 행사기간 홍보나 인터넷을 활용한 홈페이지 구축 등 구전커뮤니케이션을 강화하여 보다 유인적 전략이 필요하다고 판단된다. 또한 이벤트 행사장을 찾기 쉽도록 안내체계를 구비하고, 방문객들이 행사에 대한 다양한 현장 정보를 알 수 있도록 지자체/학계/업계 단위의 꾸준한 마케팅 전략이 필요하다고 생각된다.
5. 결 론
이천 도자기 축제로서 이천시는 ‘도예의 문화 도시’라는 이미지를 구축했고, 이천 도자기 축제는 지역경제 활성화를 도모하고 매년 성공적으로 개최하면서 지역축제의 좋은 사례라 볼수 있다. 또한 이천도자기 축제는 문명사적 변화와 현대문명에서 도자기의 역할과 미래를 제시하고 도자기의 조속한 세계적 위상과 지위 확립하고 도자기와 어우러지는 복합적 문화관광산업 진흥과 이천-여주-광주 도자기벨트, 경기도 동부권 지역 개발을 목표로 개최되었다. 이러한 축제는 관광객들에서 만족도를 향상 시키고, 지역 축제를 활성화 시켰다.
한국도자기를 소재로 한 축제의 활성화와 성공적 축제가 이루어지기 위해서는 지역의 이미지를 강화한 특화된 관광자원화 와 프로그램이 전제되어야 한다고 할 수 있다, 하지만, 이러한 프로그램은 행사 기획자들의 일방적 아이디어나 공급자 지향의 기획은 획일적 선택의 프로그램이 아니라 수요자지향의 특성화, 차별화에 의한 선택적 프로그램이 제시되어야 할 것이다. 그러기 위해서 각 축제 방문객에 대한 시장세분화, 동기, 만족도등과 같은 마케팅 조사는 지속적으로 이루어져야 한다.
<참고 사이트>
* 이천시청(www.icheon.go.kr)
* 이천도자기축제 (www.ceramic.or.kr)
* 정보화마을(이천도예) (www.invil.org)
* 한국 지역문화 이벤트 연구소 ( www.spot21.co.kr)
* 재단법인세계도자기엑스포(www.wocef.com)

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