뮤지컬‘뮤직 인 마이 하트’마케팅 전략

목차

1. 목표선정과 마케팅 분석
1) 작품 선정
2) 목표그룹 선정
3) 공연장 선정
4) 기간 선정
5) 가격 선정

2. 마케팅 도구 선정
1) 마케팅 도구

3. 마케팅 전략 선정
1) 투자 전략
2) 가격 전략
3) 이벤트 및 판촉 전략
4) 광고 전략

본문내용

이벤트
: 20대~30대 여성 대상 뮤지컬 관람 후 30% 할인
쿠폰 증정
(중심 타켓 연령층을 대상으로 구전효과 및 관람율
상승을 위해 대대적인 할인혜택 제공)
* 기간은 초기 런칭효과를 위해 첫 한달 동안만
한시 증정
- 프로포즈 이벤트
: 온라인 예매시 공연 후 프로포즈 신청자를 추첨
하여 공연 후 프로포즈 시간을 제공 유도하여
젊은 관람객들로 하여금 체험하는 이벤트 제공.
- 네잎클로버 티켓 이벤트
: 네잎클로버를 뽑아 오는 회원들에게 무료 관람
(당일 현장에서 좌석/보조석이 있을 시 티켓으로
선착순 교환 가능함)
- 청첩장 이벤트
: 결혼 청첩장을 가져온 예비 신랑신부를 대상으로 1인 무료관람 이벤트 실시
(결혼 대상자로 청첩장에 나타나 있는 예비 신랑 신부의 성함과 신분증 확인 후 이벤트 제공, 타인 시 1인에게 50% 할인 제공)
- ‘화수목’이벤트
: 주중 비수기인‘화요일, 수요일, 목요일’현장 티켓 구매 시 동반 1인에게
50% 할인 (비수기에 대한 상비전략으로 지속적인 관람 수 유지 가능)
- 판촉형 선물 증정
하트 풍선 증정
: 관람 후 연인들 대상으로 하트모양의 풍선 증정
(관람객들에겐 또 다른 이벤트 서비스로 인식되어 긍정적 효과를 얻을 수
있으며, 관람 후 대학로 거리의 가시적인 홍보 효과로 전환)
: 관람 전 길거리 연인들에게 하트 풍선 증정
(판촉물을 얻은 연인들에게 관심 유도하여 관람을 위한 홍보 효과 상승)
하트형 사탕 증정
: 연인들을 대상으로 하트모양 사탕증정
(홍보용 전단지와 함께 하트형 사탕증정으로 연인들의 관심 촉진)
4) 광고 전략
- 지하철 전광판 광고
: 공연장과 연결된 지하철 출구 쪽에 전광판 고정광고
(특색 있는 하트형 장미와 핑크빛 사랑기호에 대한 소재로 공연이 많은
대학로 공연작품과 차별화하여 시각적 자극 유도, 공연장 약도와 전화번호
도 쉽게 기재하여 어렵지 않게 접근 할 수 있도록 유도)
- 지하철(버스) 실내 광고
: 대학로를 지나가는 지하철 4호선과 일반버스를 대상으로 내부 광고 및
‘지하철 4호선 코모넷 TV’광고 실시
- 지하철 무료신문 광고
: 아침에 배부되는 지하철 무료신문에 ‘뮤직 인 마이 하트’뮤지컬 관련
광고 진행
- 온라인 광고
뮤지컬 검색사이트에 스폰서 광고 및 예고편 노출
뮤지컬관련 전문 홈페이지에 배너를 삽입하여 공식홈페이지 노출 광고
- 대학로 주변 식당 및 유흥업소에 전단지 배포(10% 할인쿠폰 삽입)

키워드

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