MD와 VMD의 정의와 차이점

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넷째, 즐거운 쇼핑분위기를 제공하는 것이다. 그래서 손님이 스스로 매장을 찾게 하는 것이다. 다섯째, 효율적인 매장을 구성하는 것이다, 고객은 고르기 쉽고 사기 쉬운 매장을 제공하며, 판매는 팔기 쉽고 관리가 쉬운 매장을 제공하는 것이다.
결론적으로 브랜드를 브랜드답게 하는 것이 VMD이다.
3. MD와 VMD의 차이점
VMD는 MD의 기능 확장으로부터 진화이다. 일찍이 머천다이징 이론에서는, 머천다이징은 마케팅 활동 목적 달성 본연의 자세. 이윽고 그 역할은 확대해 “진열”까지 시야에 넣는 기능을 확장했다.알기 쉽고, 보기 쉽고, 선택하기 쉽고, 돋보이고, 그리고 임펙트나 미관 등 심리면을 배려한 디자인과 스킬을 구사. 시대와 함께 수법이나 어구의 해석은 변천, MD의 진화와 전개에 따라 기능은 발전을 계속하고 다양한 타입을 발생시켰다. 시각을 보완하기 때문에 청각, 후각, 미각, 촉각의 본연의 자세도 언급되지만, 비주얼이라고 하는 문자가 가리키듯이 시각이 주된 기능이다. MD란 소비자가 원하는 상품을 적절한 시기에, 적절한 가격으로, 적절한 장소에서 제공받을 수 있도록 하기 위해 각각의 상품에 아이덴티티를 부여함으로써, 그 상품이 소비자에게 최대한 부각될 수 있도록 연출하고 제시하는 것을 말한다.
그에 반해 VMD라는 것은 상품을 잘 보이게 하고, 그 상품을 잘 팔리게 만드는 연출인 만큼, 고객이 그 상품을 쉽게 인식하고 이해 할 수 있도록 하는 것이 주요한 목적이다
Instore Merchandising 의 한 기법이라 할 수 있으며, 진열만 강조하는 것이 아닌, 일관된 컨셉에 근거한 스토리를 바탕으로, 소비자가 상품을 직접 접하는 매장 그 자체에 효과적인 Communication power를 부여하여 구매력을 제고시키는 역할을 한다.
MD는 기본적인 상품의 전반적인 수요와 적합한 상품 혹은 서비스를 적정한 시기와 장소에 유통시키는 방법으로 기본적인 상품의 기능, 크기, 디자인, 포장 등의 제품계획, 상품의 생산량 등을 결정짓는 활동을 한다.
VMD는 시각적인 효과를 위주로 전개하는 상품정책이다. 크게 보아 상품의 디자인부터 디스플레이 및 판매촉진 등에 이르기까지 각 부문을 인간의 감성적인 측면과 시각적인 측면으로 접근하여 상호연계 시키고자 하는 것을 말한다. 즉 상품에 대한 시각적 요소를 최대한으로 반영, 상품 자체를 돋보이게 함으로서 판매에 기여하도록 하는 상품관리 측면에서의 제반 활동이다.

키워드

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