가격관리 사례조사

목차

경 쟁 지 향 적 가 격 관 리
사례 1 : NINTENDO VS SONY
사례 2 : MP3P 가격경쟁
사례 3 : 항공사 가격경쟁
사례 4 : P B (Private Brand)

본문내용

경 쟁 지 향 적 가 격 관 리
■ 경쟁지향적 가격관리의 유형
● 경쟁사들간 원가구조나 수요함수가 유사한 경우 상대방을 고려하여 비슷한 가격을 매기는 경우
● 특정 경쟁자가 가격을 높게 책정하고 가격 차이 만큼 제품이나 서비스 면에서 우위점을 보여주는 경우
● 브랜드 파워 약한 기업일 경우 선도브랜드보다 낮게 책정
● 경쟁자의 가격인하에 대응해 자사의 시장점유율을 방어하거나 일시적으로 시정점유율을 늘리기 위해 가격인하  

키워드

가격관리,   가격,   가격경쟁,   마케팅,   pb