스포츠와 정치 그리고 경제의 관계

목차

- 서 론 -
Ⅰ. 왜 스포츠와 정치 그리고 경제가 관련을 이루는가?

- 본 론 -
Ⅱ. 우리나라 스포츠와 정치 그리고 경제 관계의 현주소
Ⅲ. 우리나라 관련 사례들

- 결 론 -
Ⅳ. 스포츠와 정치 그리고 경제 관계의 지향점

Ⅴ. 후기

본문내용

다. 박태환은 도하 아시안게임 대회 MVP에 선정되면서 기대주에서 스타로 발돋움을 하게 되었고, 그에 따르는 기업 스폰서가 다양하게 붙기 시작했다. 수영용품 전문 업체인 스피도에서 2년간 30억을 지원해주는 것을 시작으로 잠재적으로 더 큰 것을 가지고 있다고 분석되고 있다. 이러한 박태환의 가치는 수영이 기초종목으로써 엄청난 저변을 가지고 있다는 것과 맞물려서 시너지 효과를 내고 있다. 이러한 시너지 효과는 박태환으로 하여금 앞으로 2000억원에 가까운 경제가치를 가질 것이라고 전문가들은 예상하고 있다. 그렇기 때문에 앞으로도 박태환의 가치는 계속 상승할 것이며, 이에 따라 붙는 스폰서들의 경쟁도 치열할 것으로 보인다.
10. 네이밍 마케팅
최근 스포츠에서 신종 마케팅으로 등장하고 있는 네이밍 마케팅은 말 그대로 팀이나 체육관 등 스포츠 관련 산업에서 스폰서의 네이밍을 그대로 붙여서 마케팅을 하는 경우이다. 올해 처음으로 프로야구를 참가하게 된 창업투자사 센테리얼 인베스트멘트는 우리 담배에 연간 100억원에 가까운 스폰서를 받아 팀명을 ‘우리 히어로즈’로 하여 마케팅 효과를 기대하고 있다. 또한 유사한 사례로써 국민체육진흥공단있다. 국민체육진흥공단은 올림픽공원 내 제 3 체육관(역도경기장)을 뮤지컬 전용극장으로 리모델링하면서 우리금융그룹에 이 브랜드를 판매했다. 네이밍 라이트
현재 이 체육관 공식 명칭은 ‘우리금융아트홀’이다. 우리금융그룹이 이름값으로 지급한 금액은 20년 동안 30억원이다.
아직 정확하게 어떠한 효과를 내는지 분석이 되지는 않았지만, 외국에서는 이미 보편적으로 사용되고 있으며 스포츠를 통하여 기업체는 자사 홍보관처럼 사용할 수 있고, 소유단체는 부수입을 올릴 수 있는 윈윈 프로젝트로 평가받고 있다. 그렇기 때문에 앞으로 네이밍 마케팅이 스포츠 마케팅의 트랜드로 자리잡을 것으로 본다.
Ⅳ. 스포츠와 정치 그리고 경제 관계의 지향점
앞에서 여러 사례를 통하여 스포츠와 정치 그리고 경제 관계에 대하여 조사 및 분석을 해보았다. 앞에 서론 부분에서 밝혔듯이 지금 우리에게 스포츠와 정치 그리고 경제 관계에 있어서 부정적인 모습이 있더라도 그 것을 금한다기 보다는 현실적으로 최대한 윈윈효과를 이끌 수 있도록 해야한다. 그러기 위해서는 세 분야의 관계 중심에 투명한 스포츠가 존재해야 하고, 스포츠는 스스로 좀 더 전문적이고 체계적인 조직이 되도록 변화를 주어야 한다.
그리고 정치계나 경제계 역시 스포츠를 상대로 지나친 이용보다는 진정성을 담은 공생을 목표로 해야한다. 한탕주의로써 스포츠를 사용하려는 정치계나 적정 이윤이 아닌 무조건적인 이윤을 남기려는 경제계가 계속해서 스포츠와 관계가 된다면 진정한 스포츠를 사랑하는 사람들에게 외면당하게 될 것이다.
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Ⅴ. 후기
스포츠와 정치 그리고 경제의 관계에 대하여 조사를 하면서 지식에 많은 성장을 느꼈다. 평소 언론매체에서만 전해주는 표면적인 뉴스만 보다가 과제를 통하여 스스로 생각하면서 많은 정보를 얻을 수가 있었다. 개인적으로 과거에는 스포츠가 순수하고 분리가 되어야 한다고 생각했지만, 현재는 스포츠도 다른 분야와 함께 상호작용이 되어야 한다는 것을 느끼고 있다. 또한, 본문에서는 다루지는 못하였지만 정치, 경제와 함께 법도 스포츠에 큰 영향을 미치고 있다고 생각한다. 이 부분에 있어서도 기회가 된다면 조사를 통하여 확실히 알아보고 싶다. 어쨌든, 과제를 하면서 힘들다는 생각보다는 즐거움이 더 컸다고 생각하며, 앞으로도 이렇게 생각할 수 있는 과제를 자주 접할 수 있었으면 좋겠다.
( 참 고 )
http://blog.naver.com/rudgks412?Redirect=Log&logNo=20013401984
네이버 블로그. 남북한의 아테네 올림픽 공동입장
http://blog.daum.net/osan21/2112187
안민석 의원실 블로그
http://news.naver.com/sports/index.nhn?category=sports_general&ctg=news&mod=read&office_id=081&article_id=0000140259
서울신문. 김학준. 한곳서 3~4개 추진 국가도 주민도 ‘피멍’. 2007-07-07
http://news.hankooki.com/lpage/economy/200611/h2006111619443921500.htm 한국일보. 박일근. 국제행사 후원 효과 톡톡… 삼성·LG '룰루랄라'. 2006/11/16 http://www.sports2.co.kr/people/people_view.asp?AID=178853
스포츠2.0. 최민규. '롯데 구단주 교체' 요구한 한나라당 유기준 의원. 2007-10-29
http://www.busanilbo.com/news2000/html/2008/0503/080020080503.1006101942.html
부산일보. 남태우. "롯데 야구, 부산에 1천 400억원 경제효과". 2008/05/03
http://www.sportsseoul.com/news2/baseball/general/2008/0502/20080502101010400000000_5488822899.html
스포츠서울. 정진구. 야구로 살아난 부산경제. 2008/05/02
http://blog.naver.com/kimhw12345?Redirect=Log&logNo=130017607517
네이버 블로그. F1 경제성 세계육상대회 능가
http://blog.daum.net/xitian/10300338
네이버 블로그. 달리는 광고판 F1의 경제효과는?
http://www.samsung.co.kr/news/sports_list.jsp
삼성 스포츠
http://blog.naver.com/choyh?Redirect=Log&logNo=120025592968
네이버 블로그. 삼성전자, 영국 첼시에 스폰서... 광고효과 650억원
http://blog.naver.com/cibi?Redirect=Log&logNo=140049875025
네이버 블로그. 스포츠·레저 네이밍마케팅 바람

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