[마케팅조사론]실험설계의 종류

본문내용

사전실험설계(Pre-experimental design)
※ 특 징
① 실험변수 조작의 어려움
② 실험적 통제가 거의 불가능
인과관계를 규명하는데 부적절 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여
탐색 조사의 성격
(1) 단일집단 사후측정 설계
실험집단을 실험변수에 노출시키고 한 번 측정한 것
※ 특징
실험변수의 조작이나 집단의 무작위화가 이뤄지지 않음
실험자가 임의로 실험대상을 선정
예)
선거 기간 중 임의로 조사 대상자를 선정하여 후보자 TV 연설을 시청하게 한 후, 투표의사에 변화가 있는지를 조사한다.
한계
사전 측정이 이루어지지 않음
⇒ 순수한 효과를 측정할 수 없음
외생변수를 통제하지 못함
∴ 내적·외적 타당성 모두가 결여

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마케팅,   실험설계,   실험설계의 종류