아동복 소비자조사

소개글

아동복 소비자조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.아동복 시장의 과거와 현재
1.시장 규모 변화
2.유통 채널별 규모에 따른 시장 동향
3.신규 런칭을 기준으로 한 시장 동향

Ⅱ.소비자 조사
-백화점 시장조사(사진 첨부)
-아울렛 시장조사(사진 첨부)

Ⅲ. 소비자 선호도 1위 브랜드 - 서양물산(블루독)

Ⅳ.아동복시장의 전망

본문내용

공장의 비중을 늘려 나갈 계획이다. 또 고객관리와 관련된 제반 투자를 통해 구축된 15만명의 고객 데이터 베이스는 저 출산 문제가 확대되어 가는 유아동 업계에 기존 고객을 충성도 고객으로전환시키는 전략적 모델이 되고 있다. 서양 물산은 이러한 DB를 바탕으로 제품 구매 시 얻게 되는 마일리지 포인트를 기간갱신 없이 평생 동안 누적, 포인트 혜택을 주고 있으며 연 3~4회에 걸쳐 다양한 아이디어 사은품 증정을 하고 있다. 특히 ‘블루독’은 고정 고객이 구매하는 매출 비중이 전체의 55%, 이벤트나 행사기간이 겹치면60% 정도를 차지하기 때문에 출산률이 갈수록 저하되고 있는 상황에서 충분한 고객 확보로 안정적인 매출을 유지해 나갈 방침이다. 앞으로 「블루독」은 컨셉존을 강화하고 볼륨을 확대할 예정이며 매장 인테리어 재구성 및 고급화를 통해 점당 매출 및 효율을 늘릴 예정이다.
신촌현대백화점 블루독 매장
Ⅳ.아동복시장의 전망
1. 중국 아동복 시장이 '기회의 땅'으로 급부상.
국내에서는 출산율 감소라는 심각한 변수로 인해 수요 감소를 대비해 중국시장으로의 확대를 모색할 수 있다. 현재 중국 내 아동 수는 3억 명으로 중국 총 인구의 1/4을 차지하고 있을 정도로 수요 대상이 많다. 또한 수년 내로 제3차 출생율 상승기(1차 50년대, 2차 80년대)에 진입할 것으로 보인다. 2005년 이후 매년 신생아 출생율은 일정한 비율로 점차적인 증가를 유지하고 2010년 신생아 출생 수는 최고에 이를 것이란 전망이다. 신생아 출생이 증가하는 비율에 따라 전국적으로 매년 증가하는 아동 인구수도 증가해 방대한 아동 소비시장을 형성하게 될 것이다.
아동복은 중국 전체 의류 시장에서 차지하는 비중은 적지만 경쟁은 치열하다. 현재 해외브랜드 아동복이 중국 시장의 50%를 차지하고 있으며 중국 기업들이 차지하는 나머지 50%중에서도 30%만이 자국의 브랜드를 갖고 있어 상대적으로 경쟁력이 약한 편이다. 그리고 중국에는 아동복 전문 연구기관이 거의 없어 아동복 시장에서의 아동복 유행색상, 유행 디자인에 대한 전문기술인원의 연구발표가 전무한 상태여서 디자이너와 시장간 커뮤니케이션이 절대적으로 부족하고 정보흐름이 매우 느린 것으로 분석되고 있다. 따라서 고객의 니즈에 부합하는 상품이 절대적으로 부족한 실정이다.
이러한 정보의 부족으로 소비자 수준 향상에 전혀 대응하지 못하고 있다는 것이 가장 큰 문제점이다. 중국 내에서 생산되는 아동복은 중저가 제품 위주이기 때문에 고급 제품에 대한 수요를 충당하지는 못하고 있어 수입 수요가 빠른 속도로 증가하고 있다. 중국의 소비자들은 소비 수준이 향상됨에 따라 비싼 제품이라도 구입할 의향이 있으나 고급 제품의 공급량이 아직 수요를 따라가지 못하고 있다. 따라서 상대적으로 디자인과 색상, 품질 면에서 우수한 해외 수입 브랜드로 소비자들의 발길이 향하고 있다. 이러한 현상은 대중적인 중급 아동복이 없다는 양극화 현상으로도 이어지고 있다.
2. 새로운 유통 전략 구사
과거 백화점 영업을 위주로 유통을 전개했으나, 2000년부터 이마트 등의 할인점이 중요 채널로 부상하면서 아동복 시장에서도 할인점이 메인 유통 채널로서의 동반 성장이 계속적으로 이어질 것이라고 전망된다. 홈플러스는 'NO.1 for Kids'라는 프로젝트를 추진할 정도로 아동복 부분에 대대적인 투자를 단행했고, 이마트, 롯데마트도 3~4개에 불과했던 아동복 브랜드 수를 점차적으로 확대하면서 신규브랜드 유치에 열을 올리고 있다. 이렇듯 할인점에서의 경쟁이 점차 일어나면서 '할인점 브랜드의 고급화' 현상이 나타나고 있다. 고객들은 할인점이지만 브랜드를 구매하고 싶고 대접을 받는 쇼핑을 요구한다. 이러한 욕구를 채워주기 위해 '미치코 런던 키즈', '인터 크루 키즈', '트윈키즈' 등이 유통전략을 바꿨고, 역시 '오모로이', '뉴골든', '베이비부'와 같은 중고가 브랜드가 할인점 시장에 발을 들여 놓았다. 그러나 이러한 브랜드들은 CRM을 통한 고객관리, 대외적인 홍보 마케팅 전략 강화 등의 서비스적 측면이 강화되어야 아동복 매스밸류 시장이 양적 팽창 뿐만 아니라 질적 성장까지 동반할 수 있을 것이다.
이렇듯 최근에는 할인점의 아동복들의 고급화로 인해 백화점 가격에 대한 부담감이 큰 주부들이 할인점을 많이 이용함으로, 앞으로 아동복 시장의 여러 유통망 중 할인점 내에서의 경쟁이 더욱더 심화될 것으로 전망된다.
3. 살아나는 소비심리
직장을 갖고 있는 여성의 경우 출산을 꺼려하거나 자식을 한명만 가지려는 경우가 많다. 이러한 부담을 덜어줄 유아 휴직제가 점차 증가추세를 이루고 있다. 기존1세 미만에게만 혜택이 주어줬으나 2008년부터는 만 3세 미만까지 연령이 높아진다. 이 같은 제도의 변화를 통해 출산율 또한 높아질 것이라는 전문가들의 예상에 따라 유아 휴직제를 통한 유아동복 시장의 호조를 기대할 수 있다.
그들이 쉬는 기간 동안 유아동복 매장을 찾는 고객들이 늘어날 것으로 전망되며 브랜드 선호 1세대를 지나는 지금의 여성들은 합리적인 소비관을 가지고 있기 때문에 백화점과 대리점, 마트 등의 아동복 브랜드를 찾는 현상이 나타날 것으로 전망된다. 유아 휴직제를 통해 단순히 시장 활성화와 출산율 증가만 높아지는 것이 아니라 양극화 현상도 점차 줄어들 것으로 예상된다.
4. 기회 요소
할인점 점유율이 확대된 것은 사실이나 기존 재래시장의 기획, 판매 방식 답습으로 브랜드 밸류, 퀄리티 상품에 대한 소비자 니즈 강해지고 있다. 진정한 퀄리티 프라이스 브랜드를 개발한다면 시장 선점 가능성 높다. 특히 할인점 아동복의 경우 가격, 물량만을 경쟁력으로 내세우고 있어 디자인 컨셉, 액세서리 라인 확대 등으로 차별화 할 수 있을 것이다.
가두 상권 역시 과거 이랜드 계열의 장수 브랜드가 시장 선점하고 있어 신규 브랜드에 대한 요구 증가하고 있다.
아동복 시장의 경우, 인터넷 쇼핑몰 부분의 개척 미비하다. 일부 보세 및 직수입 아동복 쇼핑몰이 대부분인데, 백화점에 입점한 아동복 브랜드들이 롯데닷컴 등의 인터넷 쇼핑몰 영업으로 매출 증가하고 있는 것을 바탕으로 앞으로의 성장 가능성을 점쳐볼 수 있다.

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아동복,   블루독,   서양물산,   아동복시장