2009 퓨마 마케팅 분석 / 프로모션 전략

소개글

2009 퓨마 마케팅 분석 / 프로모션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개

2.환경분석

3.SWOT분석

4.STP분석

5.STP분석

6.광고기획

본문내용

기 업 소 개
PUMA 탄생
1948년 독일의 아디다스의 형제들간의 경영권 분쟁에서 비롯
경쟁에서 밀린 동생 루돌프 다슬러는 아디다스를 박차고 뛰쳐나와 PUMA 세움
축구황제 펠레가 PUMA의 축구화를 신고 월드컵 우승 하면서 세계적으로 유명해짐
90년대 들어서면서 변화를 모색
1993년 30살 최연소 회장으로 자이츠를 CEO로 영입
불필요한 공장 정리 등 구조 개혁 시작
보그(vogue) 등 패션 잡지에 대대적인 광고를 내는 등 이미지 개선
1997년 세계적인 디자이너 질 샌더와 계약
PUMA KOREA
1994년 (주)이랜드가 라이센스 브랜드로 국내에 들여옴
2001년 ‘PUMA 혁신’, ‘PUMA 마케팅혁명’ 2000년1백 억원매출 ->2001년에 3백40억 원
2002년 1천 억 원으로 도약
2008년 독일 푸마기업이 직접 인수해 한국에 지사를 설립함으로써 직판

키워드

퓨마,   스포츠마케팅,   푸마,   Puma,   SWOT,   STP,   광고기획,   마케팅