리바이스 VS 캐빈 클라인

소개글

리바이스 VS 캐빈 클라인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

리바이스
- 리바이스 탄생
- 제품 설명
- 마케팅 전략 및 SWOT
- 위기 극복

• 캘빈 클라인 진
- 브랜드 정신
- 브랜드 컨셉
- 마케팅 전략 및 SWOT

본문내용

Levi’s 탄생 계기
남부 독일 출신 리바이 스트라우스가 샌프란시스코로 이주
• 미국은 한창 골든러쉬 성행 중.
• 텐트용 천을 이용해 광부들이 원하는 질긴 작업복 바지를 만듬.
• 브랜드가 없던 이 바지는 회자에게 리바이의 바지라고 불림.
→오늘날 리바이스 바지의 탄생 계기가 됨.
Levi’s 마케팅 전략
※ 노동, 젊음의 바지 – 리바이스청바지 현재는 개성의 청바지
※ 리바이스 501데이
5월1일~5월8일까지 리바이스 데이로 지정
Levi’s SWOT 분석
Strength
☆ 높은 인지도와 신뢰도
☆ 리바이스 고유의 제품의 차별화
☆ 효과적인 전국적 유통망 형성
Weakness
☆ 비교적 높은 가격
☆ 고객과의 커뮤니케이션 부족
☆ 서비스의 부족
Opportunity
☆ 소비자 성향의 고급화
☆ 주 5일 근무제 실시로 레저문화 확산
->캐쥬얼 의류 소비 증가
☆ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
☆ 많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
☆ 백화점과 대리점의 확대

키워드

리바이스의 ,   캘빈 클라인 ,   마케팅 전략