4p(product, price, promotion, place)

소개글

4p(product, price, promotion, place)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅
1. 마케팅개념
2. 마케팅 주요기능
3. 마케팅의 범위
4. 마케팅 이념
5. 마케팅 환경요소
6. 마케팅 전략

Ⅱ. 제품전략 (4p, Product)
1. 신제품개발전략
1) 신제품 개념
2) 신제품 개발의 중요성
3) 신제품 실패요인
4) 신제품 개발과정
2. 신제품 마케팅 요령
제품수명주기전략
* 제품수명주기 4단계 특징

Ⅲ. 가격전략 (4p, price)
1) 가격결정전략
2) 가격관리전략
(1) 할인 및 공제
(2) 차별적 가격결정
(3) 신제품 가격결정
(4) 제품 믹스 가격 결정
(5)심리적 가격결정

Ⅳ. 촉진전략(promotion strategy)
1. 광고
2) 광고 예산의 측정 (money)
3) 광고메시지의 선정 (message)
4) 광고매체의 선정 (media)
5) 광고효과 측정 (measurement)
2. 인적판매
(1) 판매원 관리
(2)판매절차

Ⅴ. 유통경로전략 (4p, Place)
(1) 유통형태결정
(2) 유통기관의 수
(3)유통기관의 관리
*유통경로 결정시 고려사항
(4) 유통계열화
(5) 물적유통관리 , 물류

Ⅵ. 상표전략
1)상표의 개념
2)상표의 기능
3)상표전략의 주요내용
(1)브랜딩, 노브랜딩
* 이상적 상표의 선택
* Good Image
(2) 제조업자상표 , 유통업자 상표
(3) 공동상표와 개별상표 family brand, individual brand

Ⅶ. 포장전략
1) 포장의 개념
2) 포장의 기능
(1) 제품기능
(2) 의사전달기능
(3) 가격기능
포장전략의 주요내용
1) 포장의 변경
2) 개별포장, 공동포장
3) 복수포장
4) 포장의 재사용

본문내용

키워드

마케팅전략론,   마케팅원론,   4p,   제품 전략,   가격 전략,   촉진 전략,   유통 전략,   상표 전략