[A+평가 레포트]경남 산청군 지리산한방약초축제 문제점 및 활성화 방안

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목차

Ⅰ. 산청군의 관광여건 및 지리산한방약초축제 현황과 문제점
1. 산청군의 관광여건
2. 지리산한방약초축제의 현황
3. 지리산한방약초축제의 실태와 문제점

Ⅱ. 지리산한방약초축제의 관광상품화 활성화 방안
1. 관광상품의 개발
2. 관광마케팅 활동 강화 및 축제홍보의 강화
3. 축제서비스 향상

<참고문헌>

본문내용

근래의 관광 형태를 보면, 여행을 하기 전에 주로 인터넷을 통해 타지역의 교통 · 숙박시설, 인지도 높은 관광상품 둥을 미리 살펴보고 여행을 즐기는 추세이다. 그러므로 인터넷 상에서 그 지역에 대한 관광 수요를 배가시킬 아무런 정보도 얻을 수 없다면 아무리 좋은 관광지나 축제라 하더라도 방문을 기대하기 어렵다 파라서 관광 관련사이트에 등록하거나 독자적인 관광관련 홈페이지를 작성하여 흥보를 하도록 하여야 한다.
또한 인터넷을 통한 홍보를 더욱 조직적으로 하기 위해 전국의 각 지역마다 네티즌 홍보요원을 모집하여 흥보한다면 지리산한방약초축제를 전국적으로 알리는데 큰 도움이 될 것이다
셋째, 소형 안내 팜플렛 서비스로 흥보와 안내의 역할을 맡긴다. 문화 축제를 기획하는 단계에서부터 축제에 참가하는 관광루트속 코스를 면밀하게 분석한여 관광객으로 하여금 관광동기를 유발하고 참여방법을 숙지할 수 있도록 배려하고, 이를 팜플렛으로 제작하여 흥보하여야 한다. 소형 팜플렛 하나만 들고 거주지를 출발하여 경유지의 관광자원을 관광한 뒤 축제장소에 도착하면, 축제행사의 배치도와 관광 코스를 순차적으로 정리하여 관광할 수 있도록 배려하여 제작되어야 한다 내장산 단풍 축제의 경우 이미지 연상도가 높은 단풍 캐릭터와 함께 소지하기 편한 소형 팜플렛으로 안내 서비스의 질을 향상시켰다.
넷째 대외적으로 어느 정도 알려져 있는 한방 · 약초지만 그 명성을 덕 높이기 위해서는 좀 더 효과적인 흥보와 이미지 마케팅을 통한 새로운 도약의 길을 찾아야 할 것이다. 산청만의 문화, 산청만이 가지는 특성을 살려 나가는 것이 한방 · 약초축제의 효과는 높이는 첩경이 될 것이다. 이에 좀 더 치밀하고 총체적인 마케팅 기획이 필요하다고 판단된다. 무엇보다도 한방 · 약초축제가 전국적으로 인지도를 확보할 필요가 있고 그럼으로써 시장을 확대할 때 지역경제는 더욱 활성화될 것으로 보인다. 그럼으로써 각 지역마다 산청의 약초 판매거점을 확보하고 산청지역의 훌륭한 관광자원을 항께 홍보한다면 산청이 목표로 하는 한방 · 약초의 고장, 문화관광의 고장에 훨씬 가깝게 다가설 수 있을 것이다. 산청은 훌륭한 문화관광자원과 천혜의 자연경관을 가지고 있다. 축제 기획도 더욱 풍성하게 가져갈 여지가 충분하고 효과를 높일 수 있는 방안도 충분해 보인다. 축제가 내실 있게 이루어진다면 산청을 홍보하는 훌륭한 수탄이 되어 관광효과에도 좋은 영향을 끼칠 것이며 이는 농산물 판매에도 유리한 작용을 하는 시너지 효과를 발휘할 것으로 본다. 민양근, “지역축제의 활성화 방안에 관한 연구 : 지리산한방약초축제를 중심으로”, 경상대학교 행정대학원 석사학위논문, 2003, pp.74~75
3. 축제서비스 향상
첫째, 먹거리 장터의 서비스를 들 수 있는데 관광의 범주에는 보는 것 먹는 것, 즐기는 것 등 모두가 포함된다. 특히 토속음식을 주제로 하는 축제에서 먹거리가 차지하는 비중은 크다. 경주에서 열린 '제1회 한국 전통주와 떡 축제'에서 먹거리 장터의 구성은 위생적 차원에서 호텔의 주방장 · 웨이터 · 웨이트리스들이 주축이 된 서비스는 행사의 품위를 높이는데 크게 기여했다.
둘째, 축제 프로그램의 배치를 관광객 위주로 편성하여 소비 유발형의 축제로 정착시켜야 한다. 이천에서 열린 도자기 축제에서 관광객의 쇼핑유발을 위해 축재장 안이 우체국을 설치하여, 구매한 도자기를 탁송해 주는 서비스 제공의 도자기 판매의 극대화를 실현했다.
셋째, 독특한 숙박 서비스의 개발은 기본적으로 갖추어야 할 요건이지만 짧은 축제기간에 필요한 숙박시설을 건설한다면 축제후의 이용에 문제를 야기하게 되어 투입과 산출의 편익에 효율성이 저하된다. 대도시의 숙박시설은 별 다른 문제가 없지만 산청군과 같이 산촌지역의 경우 신규 숙박시설은 큰 효율성을 가지지 못한다. 따라서 부족한 숙박시설을 보충하고 민간에 경제 파급효과를 확산시키기 위하여 민박을 활성화하는 방향의 모색이 필요하다.
넷째, 약초 및 치타 특산품의 품절사례에 따라 장터규모의 확대 및 판매용특산물의 다양화가 요구되며, 원산지 및 생산자 표시와 가격 등 명기(산청군에서 발급하는 양식사용)와 약재 및 특산물 포장 및 쇼핑백 개발(공동제작, 소요별 경비부담)과 약재 특산물 통합 운영, 흥미 있는 이벤트 도우미 배치 등의 개선이 필요할 것으로 본다.
다섯째, 사이버 상거래 및 카드거래에 따른 쇼핑판매 체계구축 지원과 소규모 약초재배 농가의 명함부재로 구매자와 판매자간 연락두절에 대한 종합적 안내 시스틴 구축, 흙 묻은 약재가 신빙성은 있으나 구매자 불편초래(솥 등 세척기 준비)하고 등의 문제점을 개선하여 고객 지향적인 판매전략의 수립이 필요하다.
<참고문헌>
문화관광부, 2006 문화관광축제 평가보고서, 2007
민양근, “지역축제의 활성화 방안에 관한 연구 : 지리산한방약초축제를 중심으로”, 경상대학교 행정대학원 석사학위논문, 2003
민정식, “지역축제의 관광상품화 방안에 관한 연구 : 지리산향방축제를 중심으로”, 경상대학교 행정대학원 석사학위논문, 2004
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한국문화관광학회, 관광도시 이미지 홍보 효과로서의 문화축제 제고방안, 2005

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축제,   산청군,   지리산한방약초축제