LG전자 UAE 진출사례 발표글

소개글

LG전자 UAE 진출사례 발표글에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-기업소개

-진출배경

-진출현황

-주요 브랜드 소개

-진출핵심전략정리

-시장진출 성공요인분석

-시장진출성과

-시사점

본문내용

을 통해 중동 아프리카지역에서 브랜드 인지도를 90%로 끌어올리는 성과를 거두게 된 끝에 매출도 급상승했습니다. 특히 지역적 특성에 맞춰 서비스와 사회공헌에도 앞장서고 있으며 이러한 노력으로 인해 중동 아프리카 지역에서의 LG전자는 대부분의 국가에서 최상위 브랜드가 되는 성과를 누리고 있습니다.
매출현황
이처럼 LG전자는 중동·아프리카 시장에서 고속성장을 이어가고 있다. LG전자는 올 상반기 중아(中阿)지역에서 전년 동기 대비 35% 늘어난 20억달러의 매출을 기록했다. LG전자는 올해 이 지역에서 43억달러, 2010년에는 60억달러의 매출을 목표로 하고 있다.
시장진출성공요인
중동지역에 있는 수십 개의 나라들은 석유가 나는 일부 국가 등을 제외하면 대부분 1인당 소득이 천 달러 이하입니다. 나라마다 생활수준의 차이가 상당한 셈입니다. 여기에 종교 및 정치 분쟁이 때에 따라 급변하는 것까지 고려하면 시장에 적응하는 것 자체가 하나의 시련인 셈입니다. 그럼에도 불구하고 에어컨, 냉장고, TV 등의 분야에서 LG전자의 제품이 1위를 기록하는 나라들이 속속 등장하고 있습니다. 이렇듯 LG전자가 서서히 시장을 장악해 나가는 원동력은 거래선을 확보하고 정리해냈기 때문입니다.
이 지역의 많은 나라들은 외국 기업의 판매법인 설립을 허가해 주지 않습니다. 때문에 지사를 중심으로 현지의 거래선들과 어떤 관계를 맺는가에 따라 성패가 좌우될 정도입니다. LG전자는
전문성’과 ‘LG에의 충성도’ 등의 기준을 세워 거래선을 확보하고 정리했습니다. 현지 사정에 맞게 시장 공략 방침을 수정한 것이 성공 비결 중 하나입니다.

키워드

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