라네즈 CF모델 변천사
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소개글

라네즈 CF모델 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1993년 (김지호)
2. 1994년 (김지호)
3. 1995년 (김지호)
4. 1996년 (김지호)
5. 1997년 (신주리)
6. 1998년 (신주리)
7. 1999년 (이나영)
8. 2000년 (이나영)
9. 2001년 (이나영)
10. 2002년 (이나영)
11. 2003년 (이나영)
12. 2004년 (이나영)
13. 2005년 (전지현)
14. 2006년 (전지현)
15. 2007년 (전지현)
16. 2008년 (송혜교)

본문내용

amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/90-101.asf
8. 2000년 (이나영)
이나영
2000년 |
울트라하이드로에센스크림
메마를 틈이 없다!라
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/90-312.asf
9. 2001년 (이나영)
이나영
2001년 | 가을 M/U
라떼 브라운
달콤한 컬러가 입술에 닿았다
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-010.asf
10. 2002년 (이나영)
이나영
2002년 | 가을
해피스타일팩트
피부는 햇살처럼
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-019.wmv
11. 2003년 (이나영)
이나영
2003년 | 봄
트리플스피디블록
뜨거운 햇살, 가볍게 컬러로 막아내자!
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-030.wmv
12. 2004년 (이나영)
이나영
2004년 |
스타화이트 메이크업
하얀 피부로 눈부시게 찰칵!
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-048.wmv
13. 2005년 (전지현)
전지현
2005년 |
아이디얼 글로시 루즈
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-075.wmv
14. 2006년 (전지현)
전지현
2006년 | 가을
글래머러스 락스타
gramorous Rock Star
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/00-093.wmv
15. 2007년 (전지현)
전지현
2007년 | 가을

레이어드 될수록 맑고 세련된 빛을 발하는 레디언스 메이크업
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/2007-%BD%BA%B3%EB%BF%EC%20%C5%A9%B8%AE%BD%BA%C5%BB%20%B5%E0%BE%F3%20%C6%C4%BF%EE%B5%A5%C0%CC%BC%C7.wmv
16. 2008년 (송혜교)
송혜교
2008년 |
라네즈 슬라이딩 팩트 EX
팩트 하나만으로도 빛나는 피부 완성
TV광고
http://nufo.amorepacific.com/upload_files/laneige_new/contents/CF/0813_%B6%F3%B3%D7%C1%EE%20audio%20alt_A.mpg
1993~1996 : 김지호
1997~1998 : 신주리
1999~2004 : 이나영
2005~2007 : 전지현
2008(현 재) : 송혜교
1998년도에 채림/박정숙씨도 한편 씩 CF에 출현했으나 시장에서의 인기몰이를 실패하고 막을 내렸다고 합니다.
2007년도에는 지현정/ 리나 / 유키 등도 CF에 출현했습니다.
제가 조사한 것 중 사진은 http://www.laneige.co.kr (라네즈 홈페이지) 를 통해서
잡지 부분의 사진 (1993년 ~ 2008년)을 가져 온 것입니다.
라네즈의 마케팅은 당대 최고의 스타들을 화장품CF의 주인공으로 내세워서
대중에게 호소를 했습니다. 그리고 시대별로 그 특성에 맞는 모델들로 교체해가면서 마케팅 활동을 벌인 것 같습니다.
김시원,이유리 <1994년~1995년>

브랜드의 론칭은 성공적이었지만, 이 단계에서 안타깝게도
라네즈의 이미지가 의도했던 것과 달리 약간은
노후한 쪽으로 소비자에게 인식되고 있었다.


김시원


미코 이유리

김지호 <1995년~1997년>

라네즈의 신선하고 젊은 이미지를 다시 회복하기 위해서는 젊은층이나 30대 이후의
여성들에게도 부담 없이 접근할 수 있는 모델이 필요해 최고의 주가를 달리던 김지호
를 라네즈모델로 발탁.

「영화처럼 사는 여자」「티파니에서 아침을」,「프렌치 키스」,「사랑과 영혼」,「연인」등 주옥같은 명화가 광고 속에서 패러디로 엄청난 신드롬을 일으킴.
브랜드 슬로건의 인지도가 96%에 달하기까지 했다.
라네즈 출시1년반만에1000억원의 매출을 달성하는 놀라운 결과를 보였다.
김지호는 상큼함과 귀여움으로 역대 라네즈걸중 광고가 최고의 인기는 누림.



신주리,이혜상,채림 <1997년~1999년>

1998년 제품 침체기를 겪으면서 제품의 컨셉트보다는 트렌디한 패턴에 소구하는
다양성을 중심으로 이혜상, 채림 등으로 모델의 교체가 빈번하게 이루어졌다.


신주리


이혜상


채림





이나영 <1999년~2004년>

[행복하고 밝은 이미지]

새롭게 교체된 슬로건과 모델 이나영의 이미지를 통해 라네즈는
김지호 이후 다시 최대의 전성기를 맞게 되었다.
2002년도 AC 닐슨의 브랜드 파워 인덱스에 의하면 라네즈는
2001년도에 이어 브랜드 자산 1위의 브랜드로서 그 위치를 확고히 다졌다.






전지현 <2004년 3월~ 2008년..

국내는 3월, 중화권은 6월까지 계약>

이나영에 이어서 전지현으로 모델교체.
국내매출은 더 상승하는 효과를 보게되고, 중화권에서도 전지현을 모델로
내세워 중국 여성들의 폭발적인 반응을 이끌어냈고, 중국,동남아등 아시아 8개국에서도 매출이
3배 뛰었다고함. 라네즈 딸기 요구르트팩이 크게 히트하면서 또 다른 한류열풍을 일으키며
아시아 대표 브랜드로 자리잡게된다.






박혜원 <2005년 4월 20일부터 ~
5월 3일까지 약 2주간>

'전지현의 동생을 찾습니다'라는 슬로건으로 진행된 온라인 모델선발대회를 통해 라네즈걸 모델로 선발됨.










송혜교 <2008년 ~>

조만간 전지현은 국내<3월> 중화권<6월>계약만료됨으로써
송혜교는한국, 중화권에서 단독 모델로 활약하게된다.

키워드

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  • 페이지수20페이지
  • 등록일2010.01.17
  • 저작시기2008.11
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#575230
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