리바이스 마케팅 전략 분석

목차

서론
- 리바이스 코리아
- 새천년을 맞는 리바이스 캐쥬얼
- 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
- HISTORY
- LEVI’S BRAND
- LEVI’S 선호도
- 설문조사 결과

본론 – 마케팅 전략 분석

I. 4P 전략
2. PRICE
3. PROMOTION
4. PLACE

II. SWOT 전략 분석
1. STRENGTH
2. WEAKNESS
3. OPPORTUNITY
4. THREAT

III. STP전략 분석
1. SEGMENTATION
2. TARGETING
3. POSITIONING

IV. LEVI’S 성공요인

V. LEVI’S 과제

결론

본문내용

- 리바이스 코리아
1853년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날 가장 인기있는 패션으로 자리 잡고 있는 청바지의 시작이었던 것이다. 청바지가 처음 소개되던 시절의 젊은 이들이 카우보이 모자를 쓰고 말을 타고 다니던 서부 개척 시대를 살았다면 지금 리바이스를 즐겨 입는 젊은이들은 휴대폰을 사용하고 인터넷으로 MP3 음악을 듣는 시대를 살고 있다. 리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변해 왔다. 특히 리바이스가 Levi's? 501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi's? 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다.
-새천년을 맞는 리바이스 캐쥬얼
리바이스가 수없이 바뀐 패션 트렌드 속에서 계속 인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의 오리지널 진의컨셉을 꾸준히 유지하면서도 끊임없이 변화와 발전을 시도해왔기 때문이다. 이 같은 리바이스만의 오리지널 진과 개성적인 디자인은 국경과 세대를 넘어 젊은이들의 사랑을 받아왔다. 한국의 대학생들을 대상으로 조사한 캠퍼스 저널의 상반기 인기 브랜드 중 리바이스가 1위를 차지했고 중앙일보의 네티즌 인기 청바지 브랜드 중에서도 리바이스가 최고 인기 브랜드로 뽑혔다. 또한 스포츠 투데이와 야후 코리아가 실시한 상반기 인기 상품에서도 리바이스가 단연 1위로 선정돼 명실공히 리바이스가 젊은 소비자들의 인기와 사랑을 한몸에 받고 있음을 알 수 있다. 리바이스, "난 나야"라고 말하는 젊은이들을 위해 가장 젊은 느낌, 그들만의 개성과 스타일을 책임지는 최고, 최선의 브랜드로서 밀레니엄 시대를 질주하고 있다.
-리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
리바이스 브랜드의 이미지는 와일드 (wild), 젊음 (youthfulness), 도전 (challenge), 개성 (personality), 뉴요커 (New Yorker), 심플 (simplistic) 등이다. 리바이스 브랜드 비젼은 바로 '세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다'는 것이다. 이러한 리바이스의 브랜드 정신은 젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)

키워드

리바이스,   4p,   swot,   stp