2009년 2학기 중소기업경영론 중간시험과제물 A형(중소기업의 촉진/광고 관리)

목차

Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 중소기업의 촉진/광고 관리의 필요성 Ⅲ. 중소기업의 촉진/광고 관리의 전략 Ⅳ. 중소기업의 촉진/광고 관련 정부 시책 Ⅴ. 나오며 =============== 함께 제공되는 참고자료 =============== 1. 2009년도중소기업에관한연차보고서.pdf 2. 판매촉진.doc 3. 브랜드 전략(중소기업)(SERI).pdf 4. 시장세분화.doc 5. 공동마케팅.doc ★ 견본 hwp파일이 열리지 않는 분은 doc파일을 이용하시기 바랍니다. ★

본문내용

Ⅰ. 들어가며 정부가 세계일류상품으로 선정한 기업 가운데 중소기업이 과반수 이상을 차지하고 있음에도 불구하고 중소기업제품에 대한 소비자의 인식은 별로 개선된 점이 없다. 이는 중소기업 대부분이 기술이나 판로 등 특정분야의 강점만을 갖고 창업하는 경향이 있어 시장에 부응하고자 하는 마케팅에 대한 인식이 부족하고, 국민들의 중소기업제품에 대한 잘못된 인식과 홍보부족으로 소비자로부터 외면을 당하는 경우가 많기 때문으로 판단된다. 현재 우리나라 중소기업들은 2008년 미국발 금융위기에 따른 세계경기 침체의 영향으로 대내적으로 경기침체, 내수둔화를 겪고 있고 FTA, 중국, 베트남, 인도 등 후발개도국과의 기술 격차 축소 등 글로벌 경쟁환경의 심화, 정보통신 기술의 급속한 발전 등으로 경영상 어려움에 직면하고 있다. 중소기업은 고객 수요의 다양화와 시장 경쟁 심화 등 경영여건 변화에 따라 빠른 대처와 적응이 필수적이나 인력, 자금, 시장정보 등의 부족으로 발 빠른 대처가 미흡한 경우가 많다. 특히 제품개발 초기부터 마케팅을 염두에 두고 시장에 부응하는 제품 ? 기술의 개발이 중소기업 성공의 핵심요소이나 아직까지 CEO의 마케팅에 대한 인식이 미흡하고, 자원 부족 등으로 체계적 ? 종합적인 마케팅 활동이 어려운 실정이다. 이와 같은 경영환경 하에서 우리 중소기업들이 집중해야 할 경영과제의 하나는 촉진/광고 관리(마케팅 관리)의 활성화라고 할 수 있다. 현대인들에게 있어서 광고는 또 하나의 생활환경이며, 새로운 문화이기도 하다. 하루 일과의 대부분을 광고와 접촉해서 살아가고 있다. 이렇게 인간과 밀접한 관계에 놓여 있고 소비자와의 효율적인 커뮤니케이션 수단 및 기업의 새로운 가치 인식을 형성할 수 있는 촉진/광고 관리는 모든 기업들에게 매우 중요한 부분이다. - 중략 -