2008년 2학기 홍보론 중간시험과제물 B형(사회공익차원의PR)

목차

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 공익차원에서의 PR의 개념 1) 공익차원에서의 PR의 개념 2) 공익차원에서의 주체 3) 공익차원에서의 특성 2. 공익차원에서의 PR의 중요성 : 국내기업들의 사회공헌 캠페인에 대한 인식변화 3. 전략적 사회 공헌 캠페인의 성공조건과 사례 연구 Ⅲ. 결론 * 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 홍보라는 것은 조직과 다양한 공중간의 호혜적인 관계를 구축하고 유지하는 일체의 커뮤니케이션 활동 과정에서 다양한 관계적 활동이다. 즉, 기업활동에 있어서의 사회 환경을 관리하는 것이라고 생각할 수 있다. 특히 지역사회의 요구를 해결하는데 함께 노력하고 현금이나 가치 있는 활동 및 프로그램으로 공헌하고 직원의 사회활동을 격려하고 포상하는 등 좋은 이웃이 되기 위한 노력은 조직의 윤리적인 임무의 일부로서 우선되어야 한다. 홍보상의 문제가 생겼을 때 그 동안 축적된 호의를 이용할 수 있다는 능력은 우선 일을 제대로 했을 경우에 생기는 부산물이다. 기회는 얼마든지 많다. 회사와 직원들은 지역 성직자, 교육자, 사회사업단체, 재활단체, 예술 단체, 공영라디오나 텔레비전, 병원, 아동복지 후원 단체, 가정문제 봉사단체, 지방자치단체 등과 같이 일할 수 있다. 현재 많은 지역사회에서 참여를 필요로 하는 분야는 교육, 고용, 환경과 가족후원 등이다. 지역 상공회의소에서 참여방법에 대한 정보를 얻을 수 있다. - 중략 -