광고와 에로티시즘

목차

1. 광고와 성(性)

2. 에로시티즘의 어원

3. 카피에 감추어진 섹스

4. 에로티시즘 광고 사례

5. 성적인 표현의 의미

본문내용

우리의 금기되는 욕구를 어느 정도 해소시켜 줄 수 있는 하나의 탈출구이다. 또 로렌스의 말을 인용하면 "성 그 자체는 아름다운 것이며, 삶 속에서 아름답게 표현될 때 우리의 삶도 윤택하게 된다"
보드리야르의 관점에서 광고에 등장하는 남성과 여성의 육체를 통해 육체와 성의 해방을 표명하면서 새로운 소비의 대상으로 등장시켰다. 그리고 본래 의미의 성욕과 구분되는 소비의 시장에서 교환가치를 생산하는 기능적 에로티즘을 말한다. 즉 소비사회에서 등장하는 육체의 이미지는 사진사나 제작자들의 시뮬레이션 과정을 통해 기술적으로 창조된 하나의 형태이다. 다시 말하자면 현대 사회에서 인간의 성은 소비의 주고 속에서 움직이며 사랑의 의미 찾기가 아닌 배출하기이며 광고의 육체적 섹스 어필은 이것을 아주 잘 반영하고 있다.

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