[마케팅조사론]에델바이스vs호가든, SPSS 상관,회귀,이원배치분산 분석 결과

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2차자료

Ⅲ. 연구문제 및 가설 설정

Ⅳ. 조사 설계 논의

Ⅴ. 조사과정기술

Ⅵ. 결과

Ⅶ. 결론과 한계점 및 연구 의의

Ⅷ.기타 및 참고문헌

본문내용

수입맥주보다 품질 면에서 더 좋은 맥주가 있다면 더 높은 가격을 지불할 의사가 있다는 응답자가 39명(64%), 그렇지 않다가 10명(16%)로 나타났다. 더 높은 가격을 지불할 의사가 있다고 한 응답자 중에서 얼마까지 더 높은 금액을 지불할 것인가를 물은 설문에 1,000원 11명(22%), 2,000원 24명(51%), 3,000원 11명(22%) 그이상이 5명(10%)로 2,000원을 가장 많이 선택한 것으로 나타났다.
이러한 결과를 종합해 보면 수입맥주 구매에 있어 가격이 많은 영향을 미치지만 절반의 확률로는 품질이 더 좋다고 생각되면 가격에 크게 구애받지 않는 다는 것을 알수 있다.
Ⅶ. 결론과 한계점 및 연구 의의
1. 결론
1) 탐색 조사 가설 1. 에델바이스가 호가든보다 한국인의 입맛에 더 잘 맞는다.
탐색조사가설을 검증하기 위하여 블라인드 테스트결과에 따른 대응 표본 검정으로 분석한 결과 각 요인별로 살펴보면 맛, 향 목넘김, 거품양 4요인 모두에서 근소한 차이라도 에델바이스가 모두 높게 나타나 맥주 차체에 대해서는 에델바이스를 더 좋아하는 것을 알 수 있었다.
2) 조사가설 분석결과
(1) 조사 가설 1. 홍보는 수입맥주의 구매에 영향을 미친다.
새로운 맥주 구매의도와 선호도와의 상관관계를 알아보기 위해 이변량 상관계수를 해본결과 선호도와 구매량의 관계는 음의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이는 선호하는 맥주가 있는고객들은 선호하는 맥주가 있으면 새로운 맥주를 잘 구매하지 않는 다는 것을 뜻한다.
(2)조사 가설 2. 원산지는 수입맥주의 구매의도에 영향을 미친다.
각각의 원산지에 대해 리커트척도를 이용하여 설문자가 가지고 있는 이미지만으로 설문에 응하는 방식을 사용하여 원산지에 따른 맛에 대한 신뢰도와 구매의도를 이원 분산 분석로 검증해본결과 맛에 대한 신뢰나 구매의도 모두 벨기에가 높게 나타났다.
(3)조사 가설 3. 브랜드 가치는 수입맥주의 구매의도에 영향을 미친다.
에델바이스가 가지고 있는 명칭, 즉 브랜드 가치에서 호가든보다 떨어지기 때문에 구매 의도가 떨어진다는 것을 증명하기 위해 명칭이 가지고 있는 세련됨, 친근감, 호감, 그리고 구매의도에 관해 설문조사를 실시하였고 그 결과 명칭에 따른 이름의 긍정적 느낌에 있어서 각각 차이가 있는지 알아보기 위하여 이원배치 분산분석을 실시한 결과 명칭에 따른 긍정적 느낌(세련됨, 친근감, 호감도, 구매의도)에 대한 평균에 차이가 있다고 볼 수 있다.
2. 한계점 및 연구 의의
(1) 이 연구가 실질적으로 적용되기 위해서는 연령별/ 직업별/ 성별별로 더 많은 데이터를 확보해야한다. 하지만 신분의 한계와 시간의 제약으로 인하여 많은 부분에서 학교와 인터넷을 의존해야했다. 그럼에 따라 블라인드테스트는 오로지 대학생으로 구성되었었고, 설문지 조사는 직장인과 30대의 수가 너무 적은 결과로 나타났다.
(2) 애당초 계획했던 전문가의 의견은 시간상의 부족으로 폐기하였다. 맥주 전문가의 호가든 맥주와 에델바이스 맥주에 대한 견해에 대한 조사가 없었기에 일반인만을 대상으로 한 조사였다.
(3) 블라인드 테스트에서 맥주의 색감 조사 시 비용의 여건 상 종이컵 사용으로 인해 맥주의 색감을 자세히 볼 수 없었다.
(4) 무작위로 조사한 결과 남녀 비율을 제한하고 조사하지 못했기에 남성에 치우친 결과가 도출되었다.
(5) 최초 설문지 조사를 120명을 대상으로 조사하였으나 설문지 수정사항이 생김으로 60명을 대상으로 재조사함에 따라서 표본숫자가 부족하여 신뢰도가 떨어진다.
본 연구는 다양한 국가로부터 여러 수입맥주가 들어오고, 그 맥주가 한국에서 얼마나 판매되고 그 이유가 무엇인지 그것을 호가든과 에델바이스를 통해서 조사해 보았고, 원산지에 따른 맛 신뢰도와, 브랜드가 가지고 있는 브랜드 가치, 홍보 및 가격이 판매에 영향을 주고 있다는 사실을 알았다. 이로 인해, 수입 맥주는 결코 맛으로만 한국 수입맥주 시장에서 성공할 수 없고, 그 맛을 어필할 광고와 입소문, 또 브랜드 이미지 확립이 시급하다고 결론지었다.
한편 조사범위의 대상이 좁았다는 것과 시간적, 금전적 한계로 인해 빈틈이 여러 모로 많은 연구였고, 또 설문지와 통계패키지에 익숙하지 않은 우리에게 힘들고 버거웠다. 하지만, 평소 관심이 많던 수입맥주에 대해 조사 할 수 있다는 것에 큰 의미가 있었다. 특히, SPSS는 처음 다루는 프로그램이라서 설문 후 분석할 때 큰 어려움이 있었다. 여러 분석방법 중 어느 방법을 써야 하는지, 또 그 분석 결과를 어떻게 보는지 우리 팀원 모두 머리를 하나로 모을 수밖에 없었고, 그 결과 모두들 조금은 SPSS에 대해서 알게 되었다.
마케팅이 이루어지는 과정을 16주에 걸쳐 배웠고, 우리 나름대로 배운 것을 총 동원하여 체험해보았다. 이것은 아마추어인 우리들이 마케팅이라는 개념에 조금 다가갈 수 있는 소중한 기회였다는 점에서도 의미가 있는 연구였다고 생각한다.
Ⅷ.기타 및 참고문헌
관세청, “국내 수입맥주 국가별 점유율”, 2007
김연선·소국섭, “맥주전문바 이용객의 방문빈도 결정요인 및 한계효과 : 강남지역의 맥주 전문바를 중심으로” 2007
이제홍, “한국 소비자의 수입원산지 제품의 국가별 반응도에 관한 연구” 2008
임병훈 외 2인, “브랜드 선택에 있어 브랜드 퍼스낼리티와 제품 속성의 상대적 중요도에 관한 실증적 연구” 2005
http://blog.naver.com/pilgrimkorea?Redirect=Log&logNo=130067575607 에서 발췌
http://www.wabar.co.kr/ - 와바 맥주 순위
http://www.stellaartois.co.kr/ - 호가든 정보
http://www.edelweissbier.at/ - 에델바이스 정보
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=darkbior&logNo=40097353532&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true - 가격정보
http://blog.naver.com/pilgrimkorea?Redirect=Log&logNo=130067575607 - 맥주의 원산지에 관한 글

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SPSS,   호가든,   맥주,   분산분석,   조사가설,   조사검증,   마케팅조사,   설문조사