네이버의_일본_해외직접투자_사례_연구

소개글

네이버의_일본_해외직접투자_사례_연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서론 .................................................................................................................. 1
제 1 절 연구의 배경 ............................................................................................... 1
제 2 절 연구의 목적 ............................................................................................... 2
제 3 절 연구의 구성 ............................................................................................... 2

제 2 장 해외직접투자의 정의 ................................................................................... 4
제 1 절 해외직접투자의 개념 ............................................................................... 4
제 2 절 해외직접투자의 동기 ............................................................................... 4
제 3 절 해외직접투자의 유형 ............................................................................... 6

제 3 장 해외직접투자 이론 ........................................................................................ 8
제 1 절 독점적 우위이론 ........................................................................................ 8
제 2 절 과점 경쟁이론 ............................................................................................ 9
제 3 절 내부화이론 ................................................................................................ 10
제 4 절 절충이론 .................................................................................................... 11

제 4 장. 네이버의 해외직접투자 사례 소개 ........................................................ 14

제 5 장 절충이론을 통해 본 네이버의 일본 해외직접투자 사례 .................. 16
제 1 절 소유특유의 우위 ...................................................................................... 16
제 2 절 내부화의 우위 .......................................................................................... 17
제 3 절 장소특유의 우위 ...................................................................................... 18

제 6 장 연구의 결과 및 시사점 ............................................................................. 20
제 1 절 연구의 결과 ............................................................................................. 20
제 2 절 연구의 시사점 및 한계점 .................................................................... 21

본문내용

모델이 가장 반영되고 성과를 내고 있는 케이스가 일본 시장이다”라고 말한바 있다.
네 번째 장소특유의 우위는 한국과 일본과의 문화적 거리가 상대적으로 적다는 점이다. 일본을 두고 “가깝고도 먼 나라”라고 말한다. 또한 네이버의 경우 일본의 인터넷 사용자들의 특성을 이해하지 못한 채 한국시장에서의 서비스를 그대로 제공하여 실패를 한 경험이 있다. 하지만 한국과 일본은 오랜 기간 국가적으로나 기업차원에서도 적지 않은 교류가 있었고 대중문화 또한 많은 공통점을 가지고 있다는 점에서 다른 국가들에 비해 상대적으로 문화적 거리가 적다고 본다.
제 6 장. 연구의 결과 및 시사점
제 1 절. 연구의 결과
제 1 장 연구의 목적에서 제시한 세 가지 문제에 관해 제 4 장과 제 5 장에서 다룬 네이버의 일본 해외직접투자 사례를 바탕으로 답을 살펴보고자 한다.
첫째, 네이버가 일본 포털서비스 시장의 현지기업들과의 경쟁에서 이길 수 있는 주요 요인으로는 차별화된 검색방식과 포괄적 포털서비스이다. 검색방식에서 구글이나 야후에 비해 네이버가 가지는 강점은 연관성 있는 자료끼리 정리가 잘 되었다는 점, 데이터베이스 속성에 따라 각기 다른 데이터베이스 관리 모델을 가지고 있다는 점이다. 예를 들어, 사용자가 A라는 가수의 MP3를 찾는다면 구글처럼 인기도(페이지 링크)에만 의존하는 검색 결과라면 몇 페이지 뒤에 MP3 자료가 나온다. 그러나 네이버에서는 첫 페이지에 뉴스, 이미지, 동영상, MP3 등 데이터베이스 속성별로 검색 결과를 모두 보여준다. 사용자는 MP3 카테고리로 들어가 세부검색을 시도함으로 원하는 검색 결과를 얻을 확률이 높아진다. 또한 한국시장에서 구글이나 야후가 성과를 내지 못하는 이유는 한국 포털사이트들의 검색방식 뿐만 아니라 블로그나 미니홈피 같은 커뮤니티 기능 때문이기도 하다. 이러한 포털의 포괄적 서비스에서도 네이버는 강점을 보여왔고, 최근 일본에서도 우리나라의 싸이월드와 유사한 mixi가 큰 인기를 얻고 있고 블로그 활동도 활발한 것으로 보아 충분히 경쟁력이 있다고 생각한다.
둘째, 네이버가 일본 포털서비스 시장 진출방식으로 해외직접투자를 선택한 요인으로는 현지국의 인터넷 문화에 적합한 연구개발과 현지국의 사용자 데이터베이스의 확보이다. 이는 앞서 언급한 네이버의 강점인 차별화된 검색과 포괄적 포털서비스를 위해 필요조건이기 때문이다. 그리고 지적재산의 특성 상 수출이나 라이슨싱 보다는 직접투자를 통해 독점적 내부시장을 이용하는 것이 바람직하다고 본다.
셋째, 네이버가 해외시장 진출 시 수많은 현지국 중에서 왜 일본 포털서비스 시장에 진출한 요인으로는 일본 포털서비스 시장의 규모와 인터넷 인프라의 우수성, 그리고 NHN Japan이 좋은 성과를 보여주고 있기 때문이다. 인본 포털서비스 시장은 국내시장에 비해 약 6배 이상 크고, 초고속 인터넷 보급률과 요금 등의 인터넷 인프라 또한 세계최고이기 때문이다. 뿐만 아니라 연관산업이라고 볼 수 있는 인터넷 온라인 게임시장에서 선도적인 역할을 하고 있는 NHN Japan의 존재는 네이버의 해외진출 전략과도 일치한다.
제 2 절 연구의 시사점 및 한계점
우리나라는 인터넷 비즈니스 산업은 세계최고 수준의 초고속 인터넷 인프라 및 보급률이 힘입어 지속적인 발전을 해왔다. 1990년대 후반부터 산업화에는 늦었지만 정보화에서는 앞장서야 한다는 생각아래 초기 야후, 구글, 라이코스 등과 같은 국제적인 기업들과 치열한 경쟁 속에서 이길 수 있었다. 세계적으로 구글이나 야후가 포탈서비스 시장에서 선도적인 위치에 있는 않는 경우는 드물다. 가까운 일본만 해도 검색시장의 90%를 야후와 구글이 점유하고 있는 실정이다. 하지만 인터넷 비즈니스 산업은 다른 그 어떤 산업 보다도 시간적 공간적 제약이 작은 산업이기에 가까운 미래에 우리나라의 포털서비스 기업들은 또 다시 국제적인 기업들과 경쟁을 해야 할 것이다. 과연 우리나라의 기업들은 이러한 기업들보다 경쟁우위를 가지고 있는가라는 의문이 든다.
결론부터 이야기하면 우리는 인터넷 인프라라는 단편적인 사실 하나만으로 인터넷 강국으로 불리기에는 좀 무리가 있다. 정확하게 이야기하면 단지 우리는 다른 나라보다 초고속 인터넷망이 빨리 보급된 나라일 뿐이다. 빨리 보급한 것도 물론 자랑거리이지만 이는 결코 영원한 경쟁력이 될 수 없다. 사실 우리나라가 앞선 것은 초고속 인터넷 시설과 환경이지 인터넷 기술이 아니라는 점이다. ‘한국은 인터넷 강국이 아니라 인터넷망 강국이다’ 라는 말이 나오는 것도 이러한 배경 때문이다.
본 연구의 대상인 네이버는 우리나라 인터넷 비즈니스 산업에서 ‘네이버 공화국’ 이라고 불릴 만큼 독보적인 위치에 있다. 국제적인 기업들과의 경쟁을 피할 수 없는 상황에서 인터넷 강국을 자처하는 우리나라의 포털서비스 중 해외시장에 진출할만한 경쟁력이 있는 기업은 현재로서는 네이버 뿐이다. 이러한 배경아래 네이버의 해외시장 진출 과정을 검토하고 해외직접투자 이론 중 하나인 절충이론을 중심으로 사례를 연구하면서 네이버가 다른 포털서비스에 비해 가지는 경쟁우위에 대해 살펴볼 수 있었고, 국제적인 포털서비스가 해외 진출 시 대부분 해외직접투자 방식을 선택하는 이유에 대해 살펴본 것이 의미가 있다고 생각한다.
마지막으로 해외직접투자 이론을 통해 네이버의 일본 해외직접투자 사례를 살펴보았지만 일본 인터넷 비즈니스 산업에 대한 환경분석이 뒷받침되지 못했기 때문에 일본 포털서비스 시장에서의 네이버의 성공 가능성에 관해 전략적인 접근이 부족하다고 생각한다. 또한 현재 일본에서 서비스 중인 네이버가 2000년 진출과는 사뭇 다르게 서비스의 일본 현지화에 집중하고 있고 지속적으로 긍정적인 성과를 내고 있지만 아직 베타 서비스에 불과하기 때문에 신뢰성 있는 근거 자료를 확보하는데 어려웠다는 점이 본 연구의 한계점이라고 생각한다.
<참고문헌>
이장로·신만수, 2008, 국제경영, 홍문사
최백렬, 2004, 해외투자론, 대경
임원기, 2007, 네이버 성공신화의 비밀, 황금부엉이
김태규, 손재권, 2007, 네이버 공화국, 커뮤니케이션북스
강병준·류현정, 2008, 구글VS네이버 검색대전쟁, 전자신문사

키워드

네이버,   일본,   해외직접투자,   해외진출,   절충이론