광고로 배우는 아이디어 발상법 (중간부분)

소개글

광고로 배우는 아이디어 발상법 (중간부분)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 아이디어란 무엇인가?

2 아이디어는 아이다!

3 아이디어는 결합이다!

4 아이디어는 비유다

5 아이디어는 퀴즈다!

6 아이디어는 주목이다!

7 아이디어는 단순하게!

본문내용

은 어둠이 마땅하다> 별들의 바탕은 어둠이 마땅하다 대낮에는 보이지 않는다. 지금 대낮인 사람들은 별들이 보이지 않는다. 지금 어둠인 사람들에게만 별들이 보인다. 지금 어둠인 사람들만 별들을 낳을 수 있다. /지금 대낮인 사람들은 어둡다// 즉 밝은 것 좋은 것 장점만 드러낸다. 그리고 기억한다.
2. 가장 좋은 점 강한 점을 딱 한가지 만 강하게 말아야 한다!
OW 콘셉트
One Word 즉 하고 싶은 말을 한 단어로 표현할 수 있느냐는 것이다.
말하고 싶은 아이디어가 < 신선함, 혁신, 전통, 장인정신, 손맛>등 한단어로 떨어지는가? 이다.
여기서 NO "and"가 기본이다. 예를 들어 맛도 좋고 가격도 저렴한 아이디어보다는 맛이면 "맛", 가격이면 "가격" 식으로 딱 떨어져야 한다.
3. 샴푸광고의 콘셉트를 정하는 전략회의
소비자가 기대하는 혜택은 무엇일까 ? "부드러움' 이다 그런데 광고주는 "순한" 이라는 샴푸라는 것도 넣어야 한다고 주장한다. 결국 콘셉으로 서로 경쟁하기 시작했다. 그래서 설득 끝에 부드러운 샴푸"정했고 여전히 잘 팔리고 있다. 소비자는 여전히 그 샴푸를 '부드러운 샴푸'로 기억해 주신다.
4. 하나만 강하게 이야기하는 것이 아이디어이다!
소비자는 한 가지 밖에 기억하지 못한다.
혼마(골프채로 유명하다) 전통일본도 핵심 역량인 단조기술을 활용한 골프채를 제조하여 성공
캐논(광학기술 높다) 카메라 회사도 광학기술에 제일 자신이 있어 복사기 시장에 진출하여 성공
질레트 면도기 회사 면도기 제조기술과 상관없는 일회용 제품시장에 들어가 실패하였다.
5. 아이디어를 잘 내려면 강점에 집중하라!
내가 여러 가지 것 중 정말로 어디에 끌리는 지 생각해보자. 그리고 나의 장점으로 집중 육성한다. 인생이건 제품이건 수명은 정해져 있다. 조금이라도 일찍 한 가지 강한 성격을 구축 하는 것이 중요하다. 그래야 사람들이 기억해 주기 때문이다.
예로 오리가 학교 가서 달리기, 날기, 오르기만 하고 수영은 뺐다. 그리고 다람쥐역시 수영 ,날기, 달리기만 하고 오르기는 빼고 독수리 역시 기어오르기, 수영, 달리기만하고 날기는 뺐다. 즉 자신이 잘하는 것을 뺐다가 다 낙제 받았다.
천재들은 잘하는 것만 집중한다. 아이디어를 내려면 제일 좋은 한 가지만 기억하여 집중하라! 즉 ''OW 콘셉트'' 즉 한 단어 콘셉트를 기억하라!
3. 아이디어의 예
1) 폭스바겐 비틀의 광고제작 배경
1960년대 미국시장 대형 자동차 선호 길이가 긴 자동차가 표준 그 시점 독일의 폭스바겐 (적국의 황제가 만들라고 해서 개발한 독일의 국민차) 첫 선을 보인다. (딱정벌레 자동차) 그러나 미국에서 소형차로서 성공을 거둔다.// 일본의 소형차 콤팩트 가도 새로운 카테고리 만들며 판을 뒤집었다. 거기에 우리 한국 자동차까지 합세해 미국시장에 진출
2) 폭스바겐의 광고 스케치 제 1시안
브랜드 네임 /헤드라인 자동차/ 비주얼 바디카피의 자세한 내용설명 /무료커피 제공 /"폭스바겐 "공식 딜러를 찾으세요!/ 미국 자동차는 폭스바겐/ 미국 국기 비주얼 /전국의 딜러명단과 주소/ 즉 너무 많은 내용이 있다는 것이다. 복잡하다.
3) 폭스바겐의 광고 스케치 제 2시안
제 1 시안보다 좀 더 간 추려 졌다. 헤드라인은 그대로 이고 자동차 비주얼을 크게 하였다. 딜러 명단을 제거하고 무료 커피제공도 삭제 하였다.
4) 폭스바겐의 광고 스케치 제 3시안
2 시안과 비슷하지만 또 하나의 헤드라인을 더 넣었다. " 큰 것을 생각하신다면 폭스바겐을 선택하실 것입니다. " 라고
5) 폭스바겐의 광고 스케치 제 4시안
미국 자동차라는 표현을 지적했다. 독일 브랜드 이름에 미국 국기를 넣어 미국 자동차처럼 보이기 때문이다. 폭스바켄은 독일의 국민차이다. 독일어 Volk(국민)의 소유격 Volks와 Wagen(자동차, 영어로 wagon)이 합쳐진 말이다.
6) 폭스바겐의 광고 스케치 제 5시안
이번엔 폭스바겐이라는 브랜드 네임 대신 로고가 들어갔다.
알파벳 V자와 W를 겹친 모양의 디자인이라 독특하다. 헤드라인 말풍선 안에 이름이 있으니 또 적을 필요가 없다. 그 만큼 단순해 졌다.
7) 폭스바겐의 광고 스케치 제 6시안
앞의 헤드라인을 지적했다. 너무 길다고! 그래서 말풍선 안에 있는" 큰 것을 생각하신다면 폭스바겐을 선택하실 것입니다."라는 것을 헤드라인으로 올렸다. 그러고 나니 많이 단순해 졌다. VW로고도 더 단순화해서 둘레에 별을 없애고 원을 그려 넣었다.
헤드라인 단순하게 / 자동차 비주얼/ 비주얼 바디카피의 자세한 내용설명
8) 폭스바겐의 광고 스케치 제 7시안
자동차가 주인공인데 말 탄 사람이 왜 나오는 건가 지적! 그래서 비주얼을 단순하게 자동차만 강조하였다. 그리고 헤드라인 BIG을 굵게 표시해 더욱 강조하였다.
헤드라인 단순하게/ 자동차 비주얼 단순하게 / 비주얼 바디카피의 자세한 내용설명
9) 폭스바겐의 광고 스케치 제 8시안
헤드라인이 너무 길다. 게다가 큰 것을 생각 하라는 말은 재밌지만 오해 살 수 있다. 그리고 자동차는 작은데 큰 것을 생각 하라는 말은 안어울림. 또한 카피가 너무 길고 딱딱할 말투니까 짧게 정리 하여 드라마처럼 재미있게 쓰자 라는 의견 나옴
헤드라인 단순하게/ 자동차 비주얼 단순하게 / 비주얼 바디카피의 자세한 내용설명
10) 폭스바겐의 광고 스케치 제 9 시안
" 작은 것을 생각하세요. (Think Small)" 캠페인은 1950년대 DDB라는 광고 대행사의 줄리언 쾨니히가 만듦. 훗날 세계를 뒤흔든 유명한 캠페인이 되었다. 애드 에이지에서 20세가 가장 뛰어난 광고 캠페인을 선정!
처음 광고와 비교하면 놀랍다 이 두 가지 생각이 같은 것이다.!!
즉 적은 것이 많은 것 !
4. 이것만은 꼭!
1. 오늘 아이디어 발상법 중 □의 기술에 배웠는데 □안에 들어갈 단어는 무었인가?
답 단순
2. 콘셉트를 표현 할 때 "O.W. Concept"라는 말을 쓰는데 여기서 "O.W."은 무슨단아의 약자일까요?
답 One Word
3. "Less is more"란 무슨 뜻인가요?
답 이는 (루드비히 미스 반 데어로에)의 말로 적은 것이 많은 것이란 말이다.

키워드

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