뉴발란스 브랜드분석,광고전략,IMC전략분석

소개글

뉴발란스 브랜드분석,광고전략,IMC전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
현재 스포츠의류 매출액 점유율
뉴발란스 돌풍
뉴발란스 매출 추이
뉴발란스 매출 분석
소비자분석
-소비자들 마음 속의 점유율은?
-괄목한 성장을 하고 있지만, 왜?
-소비자들의 뉴발란스에 대한 생각은?
문제점 도출
-문제점
시장트렌드
시장 상황


2. 타겟분석
타겟 설정
타겟 분석
컨셉도출

3. 광고 컨셉 및 IMC전략

NB Brief
Strategic Alignment With TVC Messages : 전략
NB Story board
TV광고
라디오 광고
신문 광고
잡지 광고
버스 광고
사거리 전광판
인터넷 포탈 사이트
프로모션
광고 총 비용
Schedule

본문내용

잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 대형 백화점을 중심으로 이랜드의 뉴발란스가 아디다스를 제치고 나이키에 이은 2위 브랜드로 올라섰다. 10일 업계에 따르면 뉴발란스는 올 1분기 매출 기준으로 신세계 충무로 본점 운동화 부문 1위에 올랐다. 매출 기준 `톱10` 백화점 점포(롯데 본점 · 잠실 · 부산본점,현대 압구정 · 무역센터 · 목동점,신세계 본점 · 강남 · 센텀시티 · 인천점)에서 나이키가 운동화 매출 1위 자리를 내준 적은 거의 없었다.

키워드

뉴발란스,   nb,   마케팅,   광고,   광고분석,   imc