인터넷마케팅의 개념과 현대 기업환경에서의 인터넷의 중요성

목차

1. 서론
2. 마케팅이란?
3. 인터넷 마케팅의 개념
4. 전통적 마케팅에서 인터넷 마케팅이 등장하게 된 이유
5. 인터넷 마케팅의 특징
6. 인터넷 마케팅의 단점
7. 인터넷 마케팅의 유형
8. 기업환경의 개념
9. 기업환경의 변화
10. 현대 기업환경에서 인터넷의 중요성
11. 결론

본문내용

살아남을 수 있는 최선의 방책으로 인식되고 있기 때문이다. 이렇게 기존의 경제, 산업, 기업구조를 사회 환경이나 경제여건의 변화에 따라 새롭게 바꾸는 것을 구조 조정이라 할 수 있다.
즉, 구조조정이란 기업의 기존 사업구조나 조직구조를 보다 효과적으로 그 기능 또는 효율을 높이고자 실시하는 구조 개혁 작업을 말한다. 다시 말해, 기업이 현재 처한 경영난을 극복하기 위해, 또는 보다 수익성 있는 경영체제로 탈바꿈하기 위해 비효율적인 내부조직을 재정비하고 사업전략을 새로 짜는 등 새로운 경영 시스템을 갖추는 것이다.
9. 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
거시적으로 본 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
사회문화적 환경부분에서는 앞에서 언급한 것처럼 글로벌화가 진행되고 있고, 초국적 기업들이 등장하고 있다. 이것을 다시 살펴보면 모국의 국민만이 소비자가 아닌 세계의 인구가 모두 하나의 기업에 소비자가 될 수 있다는 것이다.
이에 맞춰서 기업은 여러 나라의 관습과 문화의 형식에 맞는 제품과 마케팅 전략을 펼쳐나가야 할 것이며 이때에 인터넷의 시간과 공간의 제약이 없다는 장점과도 일맥상통 하므로 이 둘을 잘 조화시킨다면 충분한 결과를 얻을 수 있을 것이다.
또한 인터넷과 메스컴의 발달은 사회적인 주요 이슈가 신속히 확산되는 현상을 만들어 내었고, 어떠한 문제가 생겼을 때 사람들은 소위 ‘OO단체’를 만들며 활동을 하게 된다. 이때에 기업이 사람들의 말을 무시하게 될 경우 그것은 기업의 이미지에 심한 타격을 안겨 주게 된다. 그러므로 인터넷에 등장하는 소비자들의 모임에도 관심을 가져야 할 것이다.
경제적 환경에서는 구매자들의 소득수준과 소득분포의 체계에 맞춰 고객의 상황에 맞춘 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 예를 들면 상위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품을, 하위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품에 대한 정보를 이 메일링 하거나 홍보함으로서 좀 더 전략적인 마케팅을 펼칠 수 있을 것이다.
결론
앞에서 살펴봤듯이 인터넷의 발달은 우리에게 엄청난 파급효과를 가져왔다.
그렇기 때문에 현대 기업환경은 인터넷을 중심으로 한 소비자와 환경을 위주로 한 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것인데 단순히 고객의 욕구를 충족시키는 것에서 벗어나 ‘한번 고객은 영원한 고객이다.’라는 말처럼 지속적인 고객관리가 필요할 것이다. 이런 지속적인 고객관리는 이 메일링 서비스 등을 통해서 좀 더 쉽게 부각 될 수 있다.
또한 요즘 한창 널리 확산되고 있는 인터넷 시장은 인터넷이란 가상의 공간을 통해서 고객의 목소리를 좀 더 쉽게 전해들을 수 있기 때문에 고객 하나하나의 맞춤 서비스를 제공한다면 성공적인 마케팅 전략을 펼칠 수 있을 것이다.
하지만 인터넷 시장이 커질수록 고객의 신상명세에 대한 정보의 유출 발생등에 관한 대처방안을 마련해야 할 것이다.
이렇게 인터넷은 우리에게 가까이에 있고 이로 인하여 마케팅도 많은 발전을 보이고 있다.
이것을 잘 이용해 나간다면 충분히 고객과 하나가 되는 마케팅 활동을 펼칠 수 있을 것이다.

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