SWOT 분석과 BCG매트릭스, GE매트릭스 기업분석

목차

SWOT분석이란
BCG 매트릭스
GE 매트릭스

본문내용

가 사용하는 전략이다. 이 사업부는 시장전망이 어둡거나 경쟁력이 약하므로 최소한의 투자만 하고 수익을 극대화하는 것이 좋다. 품질향상이나 제품개선 등의 적극적 비용은 투자하지 않는 대신 광고비나 포장, 판촉비 등의 마케팅비용을 증가하여 판매를 증대시키는 방법이 여기에 해당된다. 또는 사업부를 매각하여 매각에 따른 현금흐름을 발생시키는 전략을 쓸 수도 있다.
④철수전략(divest strategy)
오른쪽 맨 밑의 사업부를 위한 전략 대안은 그다지 많지 않다. 음(-)의 현금흐름을 발생시킬 가능성이 높고 개선 가능성도 낮은 경우가 많기 때문이다. 사업부에 대한 더 이상의 투자는 무의미한 경우가 많기 때문에 사업부를 매각하여 현금흐름을 발생시키든지 더 이상의 손실이 발생하기 전에 회사를 처분하여 포트폴리오상에서 제거 하는것이 좋다 .
※ BCG와 GE의 포트볼리오 분석기법의 장·단점
장점
단점
①사용하기 쉽다.
②기업 전체적 관점에서 퇴출과 투
자 및 신규사업개시 시점, 사업부나
제품의 전략 방향을 명쾌하고 단순
하게 제시해준다.
③ 기업의 제한된 자원을 할당할 수
있게 해준다.
①지나친 단순화
②사용되는 기준의 적절성 여부이다.
③너무 기계적이다.

키워드

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