스마트TV 시장의 성장과 삼성 LG의 경쟁구도

소개글

스마트TV 시장의 성장과 삼성 LG의 경쟁구도에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 글로벌 스마트TV 시장 규모 ……………3

Ⅱ.삼성전자, LG전자 …………………………4

Ⅲ. 삼성전자와 LG전자의 경쟁구도　………4

Ⅳ. 스마트TV의 시장성 ………………………5

Ⅴ.삼성전자 스마트TV의 특징 ………………6
　1. 깔끔한 디자인
　2. 풍부한 앱
　3. 앱 개발자 콘테스트 개최
　4. 입력장치
　5. 사용자 편리성을 강조한 신제품 출시

Ⅵ. LG전자 스마트TV의 특징…………………8
　1. 동작인식 리모컨
　2. 콘텐츠 사업자와 파트너십 구축
　3. 콘텐츠 사업의 확장 가능성

Ⅶ. 마케팅 ……………………………………10
Ⅷ. 향후 전망　………………………………10

본문내용

키고 제품의 판매를 향상시킬 수 있는 것이다.
풍부한 앱을 통해서 고객들에게 다양한 정보와 혜택을 제공하기 때문에 삼성전자는 스마트TV를 통해서 시장에서 우수한 역량을 나타내게 될 것으로 여겨진다.
3. 앱 개발에 대한 강한 의지
앱의 다양성을 확보하고 앱 생태계를 구축하기 위해 삼성전자는 한국 미국 유럽 등에서 `앱 개발자 콘테스트`를 개최하고 있다. 삼성전자 TV용 앱 개발자에게 수익 창출의 기회를 줘 다양한 앱이 공급될 수 있도록 하겠다는 게 취지다. 삼성전자는 TV용 앱스토어인 `삼성 앱스`가 장기적으로 휴대전화, PC 등 다른 제품에서도 적용될 수 있도록 할 방침이다.
앱의 종류와 양이 풍부해지게 되면 고객들에게 그만큼 많은 편의를 제공해주는 것이기 때문에 삼성은 앱을 개발하기 위한 노력을 기울이고 있다. 앱 개발자 콘테스트를 개최하여 많은 사람들이 앱을 개발할 수 있도록 여건을 마련함으로서 스마트TV의 판매를 촉진시키고 있다.
반면 삼성전자 스마트TV의 단점으로는
1.삼성전자가 택한 3D구현방식인 액티브방식 때문에 장시간 시청이 이루어질 경우 베터리충전이 필요하고 민감한 사람들에게는 화면이 다소 깜빡이거나 흔들리는 증상이 나타나고 있다는 점과 제품 2.지나치게 공격적인 마케팅 전략이 고객들에게 좋지 않게 작용할수 있다는 점이다. 이는 삼성전자의 광고를 보면 알 수 있다.
(광고)
광고에서 보면 LG전자의 스마트tv를 우회적으로 비난하는 측면이 강하게 나타나고 있다.
Ⅵ. LG전자 스마트TV의 특징
1. 모든 역량을 투입한 LG
LG전자는 개발 초부터 수백명 규모의 스마트tv 대응 팀을 만들고 전문가를 영입하는 한편 구글tv와 애플tv에 대항할 독자적인 플랫폼 개발에 힘을 써 왔다. 스마트폰 시장에서 참패를 맛본 만큼 스마트tv 시장에서 만큼은 그 어떤 기업보다도 빠르고 완벽하게 시장을 장악하기 위해 제품 및 마케팅에 큰 힘을 쏟고 있다. 특히 사용자 친화적인 그래픽 유저 인터페이스를 도입하여 고객의 편의성을 극대화 시키고 삼성전자에 대응하기 위한 콘텐츠 사업자와의 파트너 쉽도 빠르게 진행중에 있다.
2. 동작인식 리모컨
LG전자도 이르면 이달 중 스마트TV 첫 제품을 내놓을 계획이다. LG전자는 독자 개발한 스마트TV 플랫폼 `넷캐스트 2.0`을 처음 적용한 LED 스마트TV 신제품 1개 라인업을 우선 출시할 예정이다. LG전자가 내놓을 스마트TV의 경우 이용자들이 동작 인식 리모컨을 통해 마치 그림을 넘기듯 손쉽게 원하는 메뉴나 앱을 실행할 수 있는 초기화면(홈 대시보드)을 갖춘 게 특징이다. LG전자는 앞으로 프리미엄 TV 브랜드 `인피니아` 신제품 기종에 스마트TV 기능을 내장할 계획이다.
LG전자는 삼성전자에 비해서 뒤늦게 스마트TV 시장에 참여한 경향이 있지만 삼성전자와는 차별화된 전략으로 고객의 만족도를 향상시키고 있다. LG전자는 삼성전자의 스마트TV에는 없는 동작인식 리모컨을 활용하여 고객들이 보다 쉽고 편리하게 스마트TV를 이용할 수 있도록 환경을 조성하였다.
3. 콘텐츠 사업자의 확장 가능성
이 회사는 스마트TV의 콘텐츠를 위해 내년 초까지 영화ㆍ방송ㆍ스포츠 등에서 콘텐츠 사업자 등과 120개 이상 파트너십을 구축할 계획이다.
스마트TV의 강점을 살리기 위해서는 무엇보다 콘텐츠의 확보가 필요한 일이라고 할 수 있다. 스마트TV를 통해서 시청할 수 있는 콘텐츠를 확보하기 위해서 LG전자는 콘텐츠 사업자 등과 120개 이상 파트너십을 구축하는 등의 노력을 기울이고 있다.
단점으로는 1.기존 윈도우os 처럼 폴더형식의 UI를 체택하였다는 점이다. 좀 더 새로운 UI를 채택한 삼성과는 달리 폴더형식으로만 처리한 LG전자의 스마트tv는 상대적으로 LG만의 특성이 부족해 보인다는 지적이 있다. 그외에도 2.다양하지 못한 컨텐츠와 3.느린 구동속도가 언급되고 있습니다,
Ⅶ. 마케팅
삼성전자와 LG전자가 3D 기술 비방 경쟁에서 소비자 스킨십 강화로 3D 스마트 TV 마케팅 전략을 선회하는 모습이다. 특히 삼성전자는 스마트 기술력 알리기에 분주한 반면, LG전자의 경우 3D TV의 편의성을 강조한다는 전략이다.
차이가 있다면 삼성전자는 ‘스마트 TV 체험 마케팅’을 강화하여 체험단을 모집하고 로드쇼를 벌이는데 주력하는 반면 LG전자는 게임페스티벌과 연계하여 소비자들에게 좀더 친숙한 이미지로 다다가는 전략을 실시하고 있다.
Ⅷ. 향후 전망
스마트TV는 TV기능 뿐만 아니라 인터넷에 손쉽게 접속하여 다양한 기능을 활용할 수 있다는 점에서 앞으로의 시장 전망이 밝다고 할 수 있다. 다양한 앱을 통하여 이용자들에게 편리하게 사용이 가능하며 다양한 콘텐츠를 통해서 향상된 즐거움을 누릴 수 있기 때문이다.
스마트TV의 우수한 기능은 많은 고객들에게도 즐거움과 편리함을 제공하기 때문에 고객들의 이용이 높다. 스마트TV를 구입한 고객들은 스마트TV 기기 하나만으로 TV와 인터넷이 동시에 가능하기 때문에 PC의 구매 없이 스마트TV 하나만을 구매하는 경우도 많게 될 것이다.
또한 스마트TV를 활용하게 되면 앱을 활용하여 자신에게 필요한 유용한 정보를 얻을 수도 있고 재미있는 요소들이 많기 때문에 여가 활용에도 유용하게 사용된다. 스마트TV는 TV안에 여러 가지의 복합적인 기능이 첨가되는 것으로서 그 활용도가 매우 높다고 할 수 있다.
스마트TV의 유용한 기능으로 인하여 스마트TV 시장은 향후 전망이 매우 밝다고 할 수 있는데 이에 따라 많은 업체들이 개발에 참여하고 있는 상황이다. 삼성전자와 LG전자가 대표적인 기업이라고 할 수 있으며 두 기업간의 치열한 경쟁에서 삼성전자가 LG전자를 한 발 앞서서 추월하고 있는 상황이다.
삼성전자는 글로벌 기업답게 우수한 역량을 바탕으로 하여 생산라인을 확충하며 제품을 생산하고 있으며 풍부한 앱을 통해서 고객들을 확보하는데에 노력을 기울이고 있다. LG전자는 삼성전자와의 차별화 전략을 추구하고 있으며 동작인식 기술을 갖춘 리모컨을 통해서 고객들의 만족도를 향상시키고 있는 상황이다.
스마트TV 시장이 지속적으로 성장세를 보일 것으로 전망되는 가운데 두 업체간의 경쟁도 더욱 치열하게 펼쳐질 것으로 여겨진다.

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