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소개글

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목차

1. 환경분석
거시 환경 분석
미시 환경 분석 (3C)
SWOT Matrix

2. Marketing Mix (4P) 전략
Product Price
Promotion People


3. 실행방안


4. 기대효과

본문내용

국내 화장품 구매처별 시장 규모와 판매 성장률

[화장품 구매처별 시장 규모]

<<그림>>

2011년 기준 국내 화장품 구매처별 시장규모는

백화점 및 마트가 압도적으로 크고,

인터넷 및 홈쇼핑이 가장 규모가 적음

[화장품 구매처별 판매 성장률]

<<그림>>

2011년 기준

인터넷 및 홈쇼핑의 판매가 가장 높은 성장률

화장품의 인터넷 및 홈쇼핑 판매가 시장규모는 적으나 높은 성장률

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화장품 소비자들의 행동은 어떠한가?

가치 소비 트렌드

관여도에 따른 소비자 양극화
상품 유형별 멀티 채널 활용

소셜 네트워크

화장품 정보 획득으 주요 원천
소셜 커머스에서 화장품 구매

Hit 상품 / Key 상품

Hit상품에 따라 채널 이동
브랜드 중요성 낮음
상품 중요성 높음

남성 소비 확대

2~30대 화장품 관여도
남성 상품 유형 다양화

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