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소개글

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목차

예가 - 쌍용건설
Renaming project –



1. Background & Direction
2. Analysis
　Market Analysis
　Company Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
　Name Positioning Map
　Concept
　Keywords
　Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

예가 - 쌍용건설
Renaming project –




1. Background & Direction
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1990년대 중반 이전, 시공회사 또는 브랜드는 아파트 가격형성에 영향력을 가지고 있지 않았다.




1. Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

But

2000년대 이후 아파트의 브랜드화가 급속히 확산됨
이후 디자인이나 기능 면에서 차별화가 이루어지고
마게팅의 급증으로

브랜드의 소비자 선호가 높아져
이후 가격형성에 영향을 미치고 있다.

브랜드아파트란?
아트명이 시공회사의 기업명이 아닌 상징적 이름이나 로고를 사용 하고 있는 아파트를 말함.




1. Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

브랜드아파트와 기타아파트의 가격차이

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




1. Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫
　　　　　　　　　　　신뢰도

　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫　　　　≪ 그 림 ≫
　　　　　　　　　　　　대상　　　　　　　신뢰도

　　≪ 그 림 ≫　　　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫
　소비자 만족도　　　　　　　　　　　　　　선호도

　≪ 그 림 ≫
　　인지도　　　　　　08년도 아파트 브랜드 대상수상내역

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◇\"역시 이 브랜드\"…최고에 도전한다=올해 신설된 글로벌 부문은 포스코건설이 차지했다. \"삶의 질을 반올림하고 고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다\"는 의미를 담고 있는 \'더샾\'을 앞세운 포스코건설은 베트남 최초의 자립형 신도시 개발사업인 북안카잉 신도시 프로젝트를 통해 해외시장에 본격 진출을 선언했다. 소비자 만족 부문에서 최우수 기업으로 선정된 대우건설은 \'사이트 커밍데이(Site coming Day)\'와 \'가족사랑\' \'하늘사랑\' 등 갖가지 사후 관리 상품을 개발, 수요자들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 특히 철저한 교육을 통해 전 임직원의 서비스 역량을 높이는 동시에, 모니터링 시스템을 상시 가동하며 고객 소리에 귀를 기울이는 등 수요자 중심의 마케팅을 펼치고 있다. 이머징 브랜드상을 수상한 한진중공업 \'해모로\'와 LIG건영 \'리가\'는 후발 브랜드이지만, 기업의 신뢰도를 바탕으로 기존 브랜드 못지않은 인기를 얻을 수 있을 것이란 평가를 받고 있다. 자연주의와 친환경 철학을 담은 \'해모로\'는 \'해\'와 무리의 옛말인 \'모로\'의 합성어로, 자연과 햇살이 가득한 따뜻한 주거공간을 지향하는 아파트를 의미한다. \'리가\'(利家)는 \'LIG\'와 아파트의 이니셜 \'A\'를 조합시킨 브랜드로, 고객에게 이로움을 주는 공간이란 의미를 담고 있다.

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