진주햄,천하장사,스틱소세지,스틱소시지,천하장사마케팅,진주햄마케팅,햄마케팅

소개글

진주햄,천하장사,스틱소세지,스틱소시지,천하장사마케팅,진주햄마케팅,햄마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 목표 설정
3. 환경 분석
3-1. 전반적 시장 분석
3-2. 3C 분석
3-3. SWOT 분석
4. 모기업과의 분리 유무
5. Retargeting을 바탕으로 새로운 컨셉 도출
5-1. Retargeting
5-2. Brand Identity
6. 채널 전략
6-1. 홈페이지
6-2. SNS
7. 확장 제품 이미지 제고 전략
7-1. 숀리 닭가슴살 소시지
7-2. 미인이 먹는 간식
7-3. 토마스 소시지
8. 결론

본문내용

준다’ 라는 컨셉과 숀리제품과 연관성을 더하는 프로모션을 기획하였다. 힘이 많이 드는 헬스를 할 때에 숀리제품을 먹음으로써 몸매를 유지하면 힘을 낼 수 있다는 인식을 심어주는 것이 중요하다. 이를 위해서 일반적인 닭가슴살과 비교되는 숀리 제품만의 차별점인 편리성을 적극적으로 어필 할 필요가 있다. 대형 헬스장을 중심으로 숀리의 제품을 판매하는 한편, 사람들이 직접 먹어보고 체험할 수 있는 마케팅을 진행한다. 또한 헬스 커뮤니티와 제휴하여 전용 게시판을 생성하고 체험이벤트를 통해 온라인에서의 구전마케팅 효과를 기대해 볼 수 있다.
7-2. 미인이 먹는 간식
미인이 먹는 간식은 일반적인 소시지보다 제품 사이즈가 작게 출시되었고, 칼로리도 낮다는 특징을 지닌다. 따라서 이 제품의 타겟은 다이어트에 관심이 많은 20대 여성으로 설정되었다. 일반적인 20대 여성들은 간식을 먹을 때에도 칼로리를 꼼꼼하게 따져서 먹고, 한꺼번에 많은 양을 먹기 부담스러워한다. 따라서 이들을 공략하기 위해서는 간편하게 먹을 수 있고, 칼로리에 부담이 되지 않으면서도 먹으면 힘이 날 수 있다는 점을 어필할 필요가 있다.
본 팀은 크게 두 가지 프로모션 전략을 기획하였다. 첫째는 시험기간에 대학교에 찾아가서 여대생들에게 미인이 먹는 간식을 제공함으로써 시험공부로 힘든 여대생들에게 다이어트 걱정없이 먹을 수 있는 간식이라는 점, 그와 동시에 에너지를 얻을 수 있는 간식이라는 점을 어필하는 것이다. 두 번째 전략은 20대 여성들이 많이 모이는 클럽에서 미인이 먹는 간식을 제공하는 이벤트를 기획하여 힘든 상황에서 에너지를 준다는 제품의 컨셉에 대한 인식을 심어줄 수 있다. 이러한 힘이 필요한 두 가지 절묘한 상황에서 미인이 먹는 간식을 체험함으로써 자연스럽게 미인이 먹는 간식의 인지도를 올릴 수 있을 것이라고 예상된다.
7-3. 토마스 소시지
토마스 제품은 어린이들을 타겟으로 하여 제품 표지와 네이밍에서 어린이들이 좋아하는 캐릭터를 선정한 것이다. 소시지를 즐겨먹는 어린이들의 수가 상당하고, 또 추후에 그들이 성장하여 그들의 자식 세대가 먹는 소시지에 미칠 영향은 어마어마하기 때문에 이들을 효과적으로 공략하기 위한 어린이 전용 제품인 토마스의 역할이 매우 중요하다. 어린이들은 소시지를 선택할 때 제품의 기능적인 특성보다는 제품의 이미지를 보고 선택하는 경향이 강하다. 부모가 자식에게 소시지를 사줄 때에도 아이들이 선택한 제품을 사주거나 어린이 전용 제품을 선택하는 경향이 높은 편이다. 따라서 토마스를 내세운 본 제품은 주요 타켓인 어린이들에게 효과적으로 어필할 수 있을 것으로 기대된다.
따라서 지금까지의 전략과 마찬가지로, ‘너는 나의 천하장사’라는 슬로건의 이미지인 힘을 준다는 이미지를 지속적으로 전달하는 프로모션을 기획하였다. 그 방법으로 어린이들이 자연스럽고 재미있게 받아들일 수 있는 프로모션 전략이 필요한데, 주니어 네이버와, 야후 꾸러기와 같은 어린이 전용사이트에서 제공하는 여러 가지 캐주얼 게임에 자사의 토마스 게임을 제작하여 서비스 하는 것이다. 현재 어린이들이 가장 많이 즐기고 접하는 매체가 컴퓨터게임이므로 본 프로모션 전략은 효과적으로 소구될 수 있을 것으로 판단된다. 구체적인 방안으로 토마스 소시지를 게임아이템으로 만들어서 이것을 먹었을 때 힘을 내서 다른 기차보다 더욱 빨리 달리는 효과가 나게 하는 등의 방법이 있다. 이를 통해 얻을 수 있는 기대 효과로 어린이들이 게임을 하면서 자연스럽게 토마스 소시지 제품을 알게 되고, 이를 먹으면 힘이 난다라는 이미지를 자연스럽게 연결시키게 될 것이다. 이처럼 확장제품에도 ‘너는 나의 천하장사’ 라는 힘을 주는 이미지를 지속적으로 전달함으로써 일관된 슬로건으로 확장제품의 브랜드이미지 또한 제고할 수 있을 것으로 보인다.
8. 결론
지금까지 우리는 천하장사만의 고유한 브랜드 아이덴티티를 생성하고 그를 확립하기 위하여 새로운 컨셉을 설정하고 천하장사가 앞으로 나아가야 할 방향, 또 이를 효과적으로 실현시키는데 도움이 될만한 구체적인 마케팅 전략에 대하여 논의하였다. 천하장사는 지금껏 경험해보지 않은, 시도해보지 않은 새로운 도전 앞에 서있다. 그 도전을 회피한다면 천하장사는 맥스봉과 같은 굵직한 경쟁자에게 그 선두 자리를 내어주고 명실상공히 쌓아둔 브랜드 이미지마저 타격 받을 것이다. 혁신과 도전은 기업이 더 높은 단계를 향해 도약할 때 필연적으로 수반 되어지는 것이다. 진주햄 천하장사는 위에서 제시한 새로운 컨셉의 적용, 또 다양한 인터넷 채널을 활용한 전략을 통해 현실의 문제를 차근차근 극복할 수 있을 것이라고 기대한다.
Index. 설문지
- 천하장사소시지 관련 설문조사
자신에게 해당되는 성별과 연령에 체크해 주시기 바랍니다. (남 / 여)
10대
20대
30대
40대
50대 이상
2. 어느 브랜드의 스틱소시지를 자주 드시나요?
천하장사
맥스봉
키스틱
기타 타 제품
3. 스틱소시지를 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 어떤 것인가요?
디자인
가격
맛
크기
치즈 함유량
4.스틱소시지(천하장사,맥스봉,키스틱 등)를 얼마나 자주 구매하시나요?
①하루에1번
②2~3일에1번
③일주일에 1번
④한 달에 1번 이하
5.스틱소시지를 사먹는 이유는 무엇인가요? (중복 체크 가능)
① 맛 있어서 ② 출출할 때 허기를 달래기 위해서 ③ 다이어트를 위해서(식사대용) ④ 간식거리 ⑤ 술 안주 ⑥ 영양분(단백질 등)
6. 천하장사소시지가 진주햄 브랜드 제품인 것을 알고 계셨나요? (네/아니요)
6-1천하장사가 진주햄 브랜드인 걸 아셨을 때 이미지는 어떠한가요? (긍정적/중립적/부정적)7진주햄 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? (중복 체크 가능)
긍정적: ① 전문적인 기술력 ② 전통적 브랜드 ③ 맛이 좋음 ④ 건강함 ⑤ 청결함
부정적: ④ 낙후된 기술력 ② 낡은 브랜드 ③ 맛이 나쁨 ④ 건강을 해침 ⑤ 불결함
7. 천하장사소시지하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 어떤 것인가요?
① 씨름 선수 ② 불량 식품 ③ 노란 포장지 ④ 애완동물 간식 ⑤ 친근함 ⑥ 맛있는 소시지
8.점수를 5점 만점으로 한다면 천하장사 소시지에 몇 점을 주시겠습니까? ( )

키워드

진주햄,   천하장사,   스틱소세지,   스틱소시지,   천하장사마케팅,   진주햄마케팅,   햄마케팅