마케팅낱개마켓

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목차

1.서론

①선정 동기
②시장 분석

2.본론

①SWOT 분석
②전략적 컨셉
③고객 분석
④경쟁사 분석
⑤STP 전략
⑥4P 전략
⑦IMC 전략


3.결론

①맺음말
②출처

본문내용

동으로 ‘Colorful day’라고 하여 날짜 별로 색상을 정하고 그 색깔에 해당하는 과일에 대하여 할인 판매를 시행한다. (주말을 제외하고 매일 적용된다. 고객들에게 재미와 흥미를 유발하고 위트있는 방법으로 고객에게 다가갈 수 있다.)
⑦IMC 커뮤니케이션 수단
⑴ATL 수단
TV
잡지
신문
인터넷
도달률
고
고
중
고
도달빈도
고
저
고
고
선별력
저
고
저
저
Creativity
고
고
저
고
우리의 타겟층은 20·30대 1·2인 가구이다. 이들은 젊은 층으로 주로 여가시간에 인터넷 활용을 한다.
⑵BTL 방식
어플리케이션을 통해 카카오 톡의 알림 서비스처럼 'Fresh Time'(제품이 가장 신선한 시간, 예컨대 제품이 들어오는 시간에 맞추어 마켓에 진열된 지 얼마 되지 않은 제품을 해당시킨다.)인 제품들을 알려주어 고객의 관심을 자극한다. 또한 어플리케이션 이용자들을 대상으로 어플 내에서 선택된 1·2개의 선호 제품에 한하여 상시 할인을 제공한다. 그리고 매장 마감 시간 1시간 전부터 떨이를 파격 할인하여 판매하고 떨이로 나온 제품들을 어플리케이션으로 알려주어 고객의 편리한 구매를 돕는다.(원하는 제품이 없어서 고객이 헛걸음 하는 일을 줄일 수 있다.)
그리고 가격전략에서 이미 나왔던 것과 같이 매장 내에 따로 Sale매대를 두고 신선도가 떨어지는 제품들을 할인된 가격으로 판매한다.(빠른 판매를 위하여 패키지로 구성하여 판매한다.) Sale매대에 어떤 제품들이 올라왔고 얼마에 판매되는 지에 대한 정보도 어플리케이션으로 제공한다.
<어플리케이션을 통한 알람 서비스>
<어플리케이션 예시>
⑶PR 커뮤니케이션
매장 내에 ‘싱글족 ‘문화를 체험할 수 있도록 제공되는 공간 곳곳에 우리의 브랜드 가치를 소개하는 문구를 적은 판넬을 설치하여 고객의 이해를 돕는다.(혼자만의 시간을 가지면서 자연스럽게 눈이 갈 수 있다.) 또한 제품에 대한 정보, 예컨대 딸기는 비타민C가 풍부하여 여성들의 피부에 좋다는 내용이나 자취생들이 간단하게 직접 적용해볼 수 있는 레시피도 소책자로 만들어 한 쪽에 배치해둔다.
<판넬 설치 사례>
⑷버즈 마케팅
앞서 촉진전략에서 언급한 온라인 배너 광고를 통하여 인터넷 상 거대 ‘싱글족’ 커뮤니티에 ‘싱글 플러스’를 알리고 해당 커뮤니티 회원들이 매장을 방문한 뒤 사진을 찍고 글을 올리면 할인 혜택을 부여한다. 또 파워 블로거나 인기 사이트의 운영자들에게 일정 금액의 ‘싱글 플러스’ 상품권을 제공한다. 이를 통하여 자연스럽게 ‘싱글 플러스’의 이름이 사람들 사이에서 오르내리게 만들어 불특정 다수의 관심을 환기시키고 방문을 유도한다.
3.결론
①맺음말
시장에 진출하는 기업들은 고객의 욕구를 파악하고 그에 대한 대응 전략을 계획을 하여야 한다. 빠르게 변화하는 오늘날, 변화하는 고객의 다양한 욕구를 파악하기 위해서는 사회 트렌드의 변화에 주목해야 한다. 그래서 우리는 장기 불황과 다양한 사회 문화적 변화들로 인한 ‘Single’ 문화의 등장과 이로 인해 나타난 소비 트렌드를 분석·파악하여 그에 맞춘 세 가지 전략적 컨셉을 잡았다. 이미 거듭 밝힌 세 가지 전략적 컨셉을 기준으로 ‘싱글 플러스’ 구체적인 전략을 수립하였고 이를 통해 새로운 ‘싱글족’ 문화(예컨대 혼자 놀기)를 창조하면서 낱개 마켓이라는 시장을 창출하고 혁신적인 브랜드 이미지를 구축하여 시장을 선점하는 것을 목표로 한다. 그리고 향후 유통업체로서 장기적인 관점의 성공을 꾀하기 위하여 내부적인 시스템(재고 수량 결정, 재고 관리, 종업원 임금 문제 및 복지 관리 등.)을 점차적으로 안정시켜 나가야 할 것이다. 또한 매장을 전국으로 확산시키고 공급업체들과 상생을 추구하면서 유통구조 상 비용을 절감하고 인터넷 몰까지 운영 할 수 있도록 사업을 키워나갈 수 있도록 한다. 우리는 ‘싱글 플러스’가 시대의 흐름을 고려한 참신한 아이디어이며 충분한 자본과 유통업계에서의 경험, 또는 이에 관한 깊은 이해와 지식이 있다면 충분히 현실적으로 가능한 사업 모델이다.
②출처
삼성경제연구소-부상하는 1인 가구의 4대 소비 트렌드
http://www.dtnews24.com/#1_View_201304110856150
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=253239
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2012052900860000411&mode=sub_view
http://economyplus.chosun.com/special/special_view_past.php?boardName=C00&t_num=6727&img_ho=
http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=58860
http://www.econovill.com/archives/59392
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013021209331705002&nvr=Y
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=745460
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012081609390963074&nvr=Y
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=215535&subMenu=articletotal
http://cafe.naver.com/fttmis/15
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=215190&subMenu=articletotal
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=735754
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=210145&subMenu=articletotal
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0002294244

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