[관광객, 재방문의사]관광객과 재방문의사, 관광객과 가치, 관광객과 추구편익, 관광객과 안전요인, 관광객과 현충시설, 관광객과 숙박시설, 관광객과 여행상품, 관광객과 브랜드이미지, 관광객과 인바운드활성화

소개글

[관광객, 재방문의사]관광객과 재방문의사, 관광객과 가치, 관광객과 추구편익, 관광객과 안전요인, 관광객과 현충시설, 관광객과 숙박시설, 관광객과 여행상품, 관광객과 브랜드이미지, 관광객과 인바운드활성화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 관광객과 재방문의사

Ⅲ. 관광객과 가치

Ⅳ. 관광객과 추구편익

Ⅴ. 관광객과 안전요인

Ⅵ. 관광객과 현충시설
1. 지방화/집중화
2. 현충유산해설사

Ⅶ. 관광객과 숙박시설

Ⅷ. 관광객과 여행상품

Ⅸ. 관광객과 브랜드이미지

Ⅹ. 관광객과 인바운드활성화
1. 아시아에서의 전략여행상품
2. 특성화 여행상품
3. 태권도의 여행상품화

참고문헌

본문내용

Engel, Kollat 및 Blackwell은 소비자의 선택행동을 설명하기 위하여 상황적 요인이 고려되어야만 한다고 주장하고 있다.
이와 같이 旅行者의 여행상품 선택행동을 연구하는데 있어서 상황이 태도와 행동에 대하여 설명력이 높으며 태도의 예측력을 증대시키는 요인이 될 수 있다.
Ⅸ. 관광객과 브랜드이미지
우리나라와 중국의 관광목적지로서 브랜드 이미지는 평균 4.84와 4.32로 각각 나타나 우리나라가 약간 우월한 것으로 조사되었다. 11 변수 중 가장 높은 평점은 우리나라의 경우 자연경관 이미지(5.25), 역사문화 매력도(5.12), 쇼핑(5.11), 접근성(4.95), 서비스(4.93)의 순으로 나타났다. 반면 중국은 자연경관 이미지(5.92), 역사문화 매력도(5.92), 화폐가치(4.82), 쇼핑(4.40), 접근성(4.24)의 순으로 나타났다. 양국 모두 자연적 관광자원의 우수성이 높게 나타난 반면, 우리나라는 쇼핑과 서비스에, 중국은 화폐가치와 쇼핑 등으로 관광 필요요건이 높게 나타났다.
세계 각국에서 본 우리나라와 중국의 관광의 브랜드 이미지 차이를 보기 위하여 국가별 관광브랜드 이미지와 각 변수와의 상관관계를 각각 살펴보았다. 먼저 우리나라의 관광이미지와 유의한 상관관계를 보이는 변수는 접근성, 관광 인프라, 즐길거리, 쇼핑, 서비스, 화폐가치, 여행안전, 환경관리의 이미지의 8개 변수였다. 역사문화 매력도, 자연경관, 환대성의 변수는 상관도와 유의성이 낮아 제외되었다.
우리나라의 관광브랜드 이미지와 가장 높은 상관도를 보인 변수는 관광인프라로서 95.2%의 높은 상관도를 보였으며, 즐길거리 91.2%, 여행안전 88.6%의 순으로 나타났다. 즉, 외국인이 본 우리나라의 관광브랜드 이미지를 결정하는 요소는 역사문화 자원이나 자연경관과 같은 볼거리 보다는 지리적 접근성, 여행안전, 환경관리와 같은 관광인프라 관련 변수로 나타났다.
반면 중국의 관광브랜드 이미지와 유의한 상관관계를 보이는 변수는 관광인프라, 환대성, 서비스, 여행안전의 4개 변수였으며, 접근성, 역사문화 매력도, 자연경관, 즐길거리, 쇼핑, 화폐가치, 환경관리의 7변수는 제외되었다.
중국의 관광브랜드 이미지와 가장 높은 상관도를 보인 변수는 여행안전으로서 92.5%의 높은 상관도를 보였으며, 서비스 92.1%, 환대성 85.1%의 순으로 나타났다.
우리나라와는 달리 중국은 접근성, 환경관리 등의 관광하부구조와는 관련성이 적게 나타나고 있고 즐길거리, 쇼핑, 화폐가치에서는 상관도도 낮게 나타났으며 유의성도 없는 것으로 나타났다.
Ⅹ. 관광객과 인바운드활성화
1. 아시아에서의 전략여행상품
아시아에서는 싱가포르가 인바운드 유인을 위한 여러 가지 국제회의를 유치해 가장 좋은 성과를 거두고 있으며 홍콩등 기타 경쟁국들도 인바운드 활성화를 위한 이벤트 활성화에 박차를 가하고 있다.
종교적인 냄새가 물씬 풍기는 종교행사는 이벤트 행사보다도 더 짭짤한 재미가 배어나는 인바운드 시장이 있다. 통일교가 수십만 명의 통일교도를 전세계에서 끌어모아 한국에 들어온 것도 그 중에 하나이고 아랍 세계가 아니면 해낼 수 없는 이슬람교도들의 성지순례 이스라엘을 중심으로 엮어지는 예수님의 발자취를 따라서 혹은 인도나 스리랑카 등 아시아 여러나라의 불교성지 순례는 각국이 제각각 자기나라가 불교 성지순례지의 근원지라 하며 자기네 신앙의 뿌리를 내팽개치며 한국의 믿는 자들을 유치하기에 혈안이 되어 있다.
그런 면에서 싱가포르는 여러 국제행사를 유치 관광객 증대에 크게 성공한 나라의 하나이다.
2. 특성화 여행상품
해마다 수백, 수천 개의 경기가 열리는 국제경기도 해외 관광객 유치에 한몫을 한다. 우선 선수단 및 임원들의 행차도 행차려니와 그에 부속되는 가족이나 응원단, 경기가 열리는 것을 기화로 상대국을 방문해서 관광을 하는 관광단도 어마어마한 규모가 될 때가 많다. 그래서 국제적으로 열리는 경기를 유치하기에 온 나라와 경기단체가 합쳐서 큰 힘을 모으는 것이다.
올림픽이 대표적인 것의 하나이고 국제 축구연맹이 주최하는 월드컵도 그 중의 하나이다. 하지만 이두 행사는 세계적으로 이름난 국제규모의 대회일 뿐만 아니라 유치하기에도 어렵고 유치하기만 하면 그만큼 효과도 좋다.
최고가 아니면 차선의 선택도 있다고 하는데 우리는 그 차선의 선택도 제대로 하지 못하고 있는 것 같다. 일본은 유도의 종주국으로서 해마다 3만여 명의 선수들과 사범들이 유도의 메카인 일본을 방문해 유도의 종주국인 일본의 유도계는 물론 일본을 방문한 김에 일본전역을 돌아보고 간다고 한다.
마라톤의 시초가 되었던 그리스는 물론 테니스의 메카인 영국의 웸블던도 그렇고 세계적인 운동경기의 시초를 만들었던 유명한 지역들은 항상 이들 선수들이나 가족들 혹은 선수를 길러내는 지도자들의 나들이로 붐비고 있다.
3. 태권도의 여행상품화
세계 태권도 연맹에 따르면 현재 태권도가 보급되어 사범과 선수들이 있는 곳은 무려 147개국, 수련생만 5천만 명을 헤아리는 명실 공히 세계적인 스포츠로 자리매김을 하고 있다. 한국인 사범수가 5천여 명에 외국인 사범 수는 60여만 명에 이르고 있어 범세계적인 스포츠로서 확고한 위상을 제고 시켰다.
일찍이 일본은 단무지, 혹은 다꾸앙이란 음식을 식단에 놓아 수출까지 하고 있으며 김치나 고추장등 우리 고유의 음식까지 만들어 세계로 판매망을 넓혀가고 있다. 김치의 메카인 한국은 옛 명성만 남은 채 세계 시장은 일본인들이 만든 김치로 한국인의 식탁까지 오게 생긴 것이다.
참고문헌
나병남(2010), 일본인 관광객의 추구편익에 따른 시장세분화 전략에 관한 연구, 호남대학교
서용건 외 2명(2006), 관광객의 안전에 관한 인식 :제주도 방문객을 대상으로, 한국관광·레저학회
이화인(1999), 외래관광객의 국내 관광행동이 재방문 의사결정에 미치는 영향, 관광학연구, 한국관광학회
조명환 외 1명(2012), 관광객의 가치와 공정관광 결과지각에 관한 연구, 한국관광학회
최보경(2011), 관광객이 지각하는 국가 브랜드가 국가 이미지에 미치는 영향, 세종대학교
한진수(2011), 관광숙박시설 확충 특별대책 안의 향후 과제, 한국문화관광연구원

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